京東商城創(chuàng)意營銷頻繁“潮”印象吸引眼球

京東商城的營銷方式向來是出奇制勝，6月1日，網(wǎng)友打開新浪微博、驚奇的發(fā)現(xiàn)數(shù)個粉絲上百萬的新浪微博賬號頭像齊刷刷換成了“京東店慶月”的圖案，頁面背景也是非常有視覺沖擊力的大紅色京東店慶月廣告。

　　這些微博賬號包括全球熱門搜羅、美容健康、最音樂、微博星座運勢、互聯(lián)網(wǎng)的那點事、夜店里那點事等極具人氣的草根賬號、垂直賬號，它們的粉絲少則30余萬，多則接近300萬，累計高達上千萬，可以想象其覆蓋面和影響力之大。據(jù)了解，這一瘋狂舉動是為了配合京東商城6月1日至7月1日的“史上最強店慶月”活動。除此之外，京東商城多管齊下，在網(wǎng)站打出大幅廣告、設置多個優(yōu)惠專區(qū)，還在電視熱播時段投放硬廣等，整合營銷發(fā)揮得淋漓盡致，營銷效果也可想而知。

　　尤為值得一提的是，在2012年車展上搶盡風頭的“車模女神”李穎芝化身“X戰(zhàn)警”出現(xiàn)在京東的“6月諾曼底登陸”頁面和電視廣告上，傾情代言京東店慶月，讓人眼前一亮。京東這一大膽舉動再次在業(yè)內(nèi)引起震動。同時，李穎芝火辣的形象和京東驚爆的折扣讓利相碰撞，瞬間點燃了消費者的網(wǎng)購熱情，京東商城這幾日的銷售情況接連創(chuàng)下歷史紀錄。

　　近年來，京東商城每次出現(xiàn)在人們視野里的時候都會帶給大家驚喜，先是舉辦“校園之星”活動，進一步提升京東在校園市場的影響力。這種公益營銷的意義非常長遠，不僅能夠擴大京東在校園網(wǎng)購主力軍中的影響力，同時，京東的這種社會責任感將會對這個年輕群體產(chǎn)生深遠的影響，引導他們的人生價值觀，也使得京東在行業(yè)和消費者中的美譽度提升。

　熱播的電視劇《男人幫》更是給了京東充分表現(xiàn)的舞臺，京東在劇中不斷出現(xiàn)，通過多種形式傳達服務特色。《男人幫》的觀眾群體主要是都市白領，而他們正是網(wǎng)購的主力軍，可見，京東的營銷對象非常精準。劇中的明星效應、真人模特、時尚形象等元素不斷給京東增光添彩，使其品牌形象完美升級。與此同時，顧小白的扮演者孫紅雷為京東代言的多個趣味廣告在電視劇中間不斷插播，將京東立體式的展現(xiàn)在觀眾面前，這種疊加宣傳使得京東的品牌形象深入人心。

　　之后不久，京東商城又從《非誠勿擾》的名嘴主持人——孟非口中說出，孟非霸氣、睿智的風格均符合京東商城一直以來的形象。親和、幽默的廣告形式使得越來越多的觀眾覺得觀看京東商城的廣告是一種享受。

　　而今年的店慶月活動用李穎芝作代言，更加入了時尚、性感、個性的元素，話題性、娛樂性持續(xù)不斷，在多渠道的曝光中達到了京東宣傳的目的。通過總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，在京東商城的營銷中，不論是廣告形式，還是廣告宣傳語，或是廣告代言人，都找準了一個最契合的切入點——潮。網(wǎng)購人群大都是喜歡追求時尚潮流的個性群體，他們不喜歡一成不變，喜歡挑戰(zhàn)和顛覆，更喜歡追逐時代腳步。而作為國內(nèi)最大網(wǎng)絡零售平臺的京東也是踏著時代前進的步伐應運而生的，它和消費者共同見證了電子商務的發(fā)展與崛起。因此，京東深知：電商發(fā)展需要跟著時代的變遷不斷創(chuàng)新，營銷方式也需要調(diào)整改變，最重要的是，消費者更希望這位行業(yè)大佬能夠帶領大家引領潮流。京東不負眾望，“潮”印象已深入人心。

來源：東南網(wǎng)

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