凡客SNS營(yíng)銷(xiāo)成果：達(dá)人曬單帶來(lái)5%銷(xiāo)量

5月23日消息，凡客誠(chéng)品披露了其旗下社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品凡客達(dá)人的一系列信息，數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)達(dá)人曬單帶來(lái)的銷(xiāo)量在凡客整體占比超過(guò)5%，其中一些優(yōu)質(zhì)的曬單，平均每個(gè)可以帶來(lái)超過(guò)2500元的銷(xiāo)售收入。

　　凡客方面稱(chēng)，經(jīng)過(guò)一年多的深耕細(xì)作，凡客達(dá)人現(xiàn)在已經(jīng)有50多萬(wàn)的注冊(cè)用戶，用戶買(mǎi)凡客后發(fā)布曬單已經(jīng)成為習(xí)慣，去年共有曬單近70萬(wàn)張，平均每天1千張搭配。同時(shí)，通過(guò)達(dá)人曬單帶來(lái)的銷(xiāo)量在凡客整體占比超過(guò)5%，其中一些優(yōu)質(zhì)的曬單，平均每個(gè)可以帶來(lái)超過(guò)2500元的銷(xiāo)售收入。

　　同時(shí)，凡客也對(duì)外公布了在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方面的新計(jì)劃：未來(lái)將在聚焦同城活動(dòng)提升社區(qū)黏性、與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)充分融合、挖掘社會(huì)化數(shù)據(jù)三方面進(jìn)行嘗試。

　　凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相對(duì)于美麗說(shuō)、蘑菇街大量的淘寶鏈接轉(zhuǎn)帖，側(cè)重分享，凡客達(dá)人更側(cè)重的是不僅是分享，更多的是原創(chuàng)搭配內(nèi)容。另外，凡客達(dá)人還有線下活動(dòng)的用戶聚集，而不僅僅只是局限在線上。目前，凡客達(dá)人的這種同城活動(dòng)已經(jīng)拓展到25個(gè)城市，每周在不同地區(qū)都有達(dá)人的活動(dòng)，凡客會(huì)為他們提供服裝新品、音樂(lè)節(jié)門(mén)票、時(shí)尚聚會(huì)、活動(dòng)道具、短途旅行費(fèi)等。

　　未來(lái)一段時(shí)間，凡客的將進(jìn)一步加強(qiáng)在移動(dòng)客戶端的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)?！氨热缥覀兗磳⑼瞥鲆粋€(gè)天氣預(yù)報(bào)的APP，根據(jù)天氣溫度情況將穿衣指數(shù)與用戶搭配進(jìn)行匹配，自動(dòng)為用戶推薦一個(gè)合適穿著的服裝搭配?！狈部拖嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，凡客還將根據(jù)達(dá)人們發(fā)布搭配的圖片質(zhì)量和用戶評(píng)價(jià)，以及用戶的興趣圖譜，來(lái)進(jìn)行協(xié)同過(guò)濾和排序，將用戶想要的信息排在前面進(jìn)行推薦，在社會(huì)化數(shù)據(jù)領(lǐng)域進(jìn)行深度挖掘。

　　上周，凡客CEO陳年在接受采訪時(shí)曾表示，與騰訊、新浪相比，社區(qū)化電子商務(wù)今天都羞于討論，整個(gè)市場(chǎng)量級(jí)非常小，還沒(méi)有到真正要爆發(fā)時(shí)，陳年建議社會(huì)化電商創(chuàng)業(yè)者不要被表象迷惑，要集中精力發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。

　　據(jù)悉，去年3月，凡客正式推出社區(qū)化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“凡客達(dá)人”，當(dāng)時(shí)，陳年表示，將會(huì)拿出10億元分成給各個(gè)店主。

來(lái)源：搜狐IT

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