“贊助究竟值不值?這原本就不是一筆計(jì)較當(dāng)期投資收益率的經(jīng)濟(jì)賬?!?0月26日,世界杯倒計(jì)時(shí)25天,在海信世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,海信品牌管理部副總經(jīng)理龐靜表示,海信深耕體育營(yíng)銷(xiāo)15年,這種長(zhǎng)線布局是堅(jiān)定不移建設(shè)全球自主品牌、建設(shè)世界一流企業(yè)“水到渠成的必然選擇”。國(guó)際化是海信未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里最大的機(jī)會(huì),而體育營(yíng)銷(xiāo)作為海信國(guó)際化征程中的有效路徑,將是“一條漫長(zhǎng)的征途”。
今年是海信第二次亮相世界杯賽場(chǎng),系2016年以來(lái)第4次贊助世界頂級(jí)體育賽事,在此之前海信經(jīng)過(guò)了8年體育營(yíng)銷(xiāo)的“試水”。從“冠名澳網(wǎng)公開(kāi)賽體育場(chǎng)館”到澳網(wǎng)公開(kāi)賽,再到美國(guó)F1紅牛車(chē)隊(duì)、納斯卡車(chē)賽以及德甲沙爾克04的高級(jí)合作伙伴,這一系列體育贊助活動(dòng),讓海信深刻體會(huì)到體育賽事是世界通行的語(yǔ)言和溝通方式,是企業(yè)品牌與消費(fèi)者最直接、簡(jiǎn)單、純粹且高效的交流方式。
龐靜表示,無(wú)論是世界杯、歐洲杯,還是前期不同海外市場(chǎng)的體育營(yíng)銷(xiāo)嘗試,這背后承載的是海信堅(jiān)定不移建設(shè)全球自主品牌的信念。2006年,海信確定“未來(lái)發(fā)展大頭在海外”戰(zhàn)略,并在行業(yè)中較早開(kāi)始放棄OEM堅(jiān)定做自主品牌“造船出海”。伴隨著海信產(chǎn)銷(xiāo)研本土化的加速,體育營(yíng)銷(xiāo)成為自主品牌建設(shè)的利器。
據(jù)介紹,國(guó)際頂級(jí)賽事解決了向陌生國(guó)家的客戶(hù)和消費(fèi)者解釋“海信是誰(shuí)”的問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示,2016年到2021年,海信的全球知名度從37%上升到59%,海外收入從196億元增長(zhǎng)到725億元,海外收入占比從不到20%上升到41%,自主品牌占比更是超過(guò)80%。
同時(shí),這些頂級(jí)賽事對(duì)高端技術(shù)的前瞻性使用,驅(qū)使著海信每年投入大量的研發(fā)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品迭代,海信電視等產(chǎn)品力借此快速提升,為全球用戶(hù)帶來(lái)更好的觀賽體驗(yàn)和享受。根據(jù)全球權(quán)威市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Omdia的最新數(shù)據(jù),2022年第二季度,海信系電視以12.1%的出貨量份額躍居全球第二。
龐靜表示,國(guó)際化是海信未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里最大的機(jī)會(huì),體育營(yíng)銷(xiāo)正把海信的國(guó)際化征程不斷推向新高度,把海信品牌和海信產(chǎn)品推向新的高度?!笆澜缂译姰a(chǎn)業(yè)正走進(jìn)屬于中國(guó)企業(yè)的時(shí)代,已經(jīng)躋身世界第二的海信系電視,正在向世界第一發(fā)起沖擊?!?/p>
在此次發(fā)布會(huì)上,龐靜透露,成為世界杯官方贊助商,“錢(qián)包只是眾多條件之中的一個(gè)”。國(guó)際足聯(lián)看重的是海信不僅在體育營(yíng)銷(xiāo)等方面投入,而且持續(xù)投入技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新做品牌,并且見(jiàn)到效果。至于贊助世界杯究竟值不值?海信的答案是,“這原本就不是一筆計(jì)較于當(dāng)期投資收益率的經(jīng)濟(jì)賬。這是一條漫長(zhǎng)的征途,我們?cè)跊Q定邁出做自主品牌的第一步時(shí),就做好了面對(duì)一切猜測(cè)和猜疑的準(zhǔn)備?!?/p>
“從海信身上,我們看到可持續(xù)性投資在品牌體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上的決定性意義?!庇硖企w育執(zhí)行董事李江認(rèn)為,海信在體育營(yíng)銷(xiāo)上已經(jīng)走了 15 年,這種長(zhǎng)線布局在中國(guó)企業(yè)里是少見(jiàn)的;并且會(huì)結(jié)合不同的海外市場(chǎng),進(jìn)行了很多本土化的嘗試,走出了一條海信特色的體育營(yíng)銷(xiāo)之路。這些舉措不僅讓海信品牌走向世界,也讓世界認(rèn)識(shí)了中國(guó)的制造實(shí)力、科技實(shí)力。
轉(zhuǎn)自:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
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