宏圖三胞的創(chuàng)新營銷突圍之道

最近有朋友注意到，作為中國領先的專業(yè)IT連鎖企業(yè)，宏圖三胞又有了新的創(chuàng)新舉措，其品牌定位語從“您身邊的電腦專家”更換為“您身邊的數字生活專家”。記者專門為此向宏圖三胞有關負責人了解情況得知，這不僅僅是品牌定位語的表象創(chuàng)新，而是該企業(yè)在營銷模式上再次成功轉型，從專業(yè)的IT連鎖賣場變身為專業(yè)的消費類電子產品和服務供應商，不僅提供豐富的電腦產品，還提供智能手機、數碼相機、數字電視、各類小數碼產品和附件等產品，甚至還能提供3G上網套餐辦理、云技術服務、DIY整合應用等服務，為用戶構建出真正的、完整的、精彩的數字生活體驗。打個形象的比喻，此次轉型正是從PCMALL走向PCMORE，將產品和服務最大化擴展延伸。

作為領先的IT連鎖零售企業(yè)，宏圖三胞牢牢把握住行業(yè)發(fā)展的趨勢，通過供應鏈的轉型、組織結構的重組、門店陳列的優(yōu)化和相關服務的創(chuàng)新，成功的完成了營銷戰(zhàn)略轉型，令消費者在宏圖三胞就能一站式體驗到“數字生活”。

宏圖三胞有關負責人介紹說，數字生活的基礎，就是豐富的消費電子產品和量身定制的服務。宏圖三胞作為“數字生活專家”，通過專業(yè)的供應鏈能力整合到豐富低價的產品，并且通過門店的跨品類互動式體驗銷售模式，讓消費者最大化感受到數字生活的魅力。這種體驗是獨一無二的，因為3C家電連鎖賣場在消費電子產品領域的供應鏈整合能力不及專業(yè)IT渠道，其代銷模式也意味著在產品陳列和銷售方式上無法實現跨品類整合；傳統(tǒng)的電腦城確實能實現產品的極大化豐富，但其柜臺模式也無法形成跨品類的產品和應用整合。

宏圖三胞從PCMALL到PCMORE，從“電腦專家”到“數字生活專家”，通過營銷轉型實現了在消費電子產品和服務領域的戰(zhàn)略布局，順應了整個IT數碼行業(yè)的技術變革趨勢，形成了新的差異化競爭優(yōu)勢。更重要的是，為越來越多的消費者搭建起了一個完整的數字生活體驗平臺，成為各種消費電子新產品和新服務的“始發(fā)站”。

來源：廠商投稿

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