奔奔MINI教你玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷(xiāo)

汽車(chē)靜可以靠設(shè)計(jì)感呈現(xiàn)蓄勢(shì)待發(fā)之勢(shì)，動(dòng)可以飛馳轟鳴。無(wú)怪乎汽車(chē)企業(yè)酷愛(ài)體育營(yíng)銷(xiāo)，自汽車(chē)誕生之日起它就與體育比賽結(jié)下了不解之緣。體育意味著運(yùn)動(dòng)、健康、向上、活力、生命……以及無(wú)限的可能，還有一種參與其中的樂(lè)趣。

體育營(yíng)銷(xiāo)又分不同的方式，每種方式都有適合的廠(chǎng)家與車(chē)型，就看廠(chǎng)家會(huì)不會(huì)挑選，能不能玩得轉(zhuǎn)。

方式大不同

賽車(chē)運(yùn)動(dòng)，本身就是一種汽車(chē)與體育結(jié)合最緊密的方式，Ｆ1、拉力賽、越野賽、24小時(shí)耐力賽……這些汽車(chē)運(yùn)動(dòng)賽事成為媒體和車(chē)迷競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)，同時(shí)也成為汽車(chē)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商傳播品牌的絕佳平臺(tái)。帕拉丁和長(zhǎng)城出征達(dá)喀爾拉力賽，法拉利、雷諾贊助Ｆ1賽事等等，都給人留下了深刻的印象并取得了非常好的效果。

最為常見(jiàn)和有效的一種方式是選擇體育明星進(jìn)行品牌或者產(chǎn)品的代言，比如沃爾沃傍上林書(shū)豪，Smart選擇跟NBA巨星科比合作，馬自達(dá)睿翼選擇菲爾普斯作為品牌代言人，還有林丹代言福瑞迪，劉翔代言凱迪拉克等等，相比直接的賽事參與，這種代言形式的體育營(yíng)銷(xiāo)投入相對(duì)較低、時(shí)效性更長(zhǎng)一些。

另外，對(duì)體育賽事的贊助，比如對(duì)奧運(yùn)會(huì)、世界杯、ＮＢＡ等等著名體育賽事以冠名贊助、特約供應(yīng)商等等方式參與進(jìn)去，也不失是個(gè)好方式。但是高昂的費(fèi)用讓一些企業(yè)開(kāi)始另辟蹊徑。最成功的莫過(guò)于長(zhǎng)安汽車(chē)旗下的奔奔MINI，選擇了現(xiàn)在年輕人喜歡愛(ài)玩的小輪車(chē)、滑板這樣的CX極限賽，奔奔MINI的消費(fèi)群體本就是是一群自信、有個(gè)性的新生代，借極限運(yùn)動(dòng)之勢(shì)，展示奔奔MINI的年輕活力，并將活力傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體。從這兩年奔奔MINI和CX極限賽兩者的火爆程度可以看出這個(gè)出其不意的組合有多成功。

量體裁衣，貴在堅(jiān)持

體育營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)香餑餑，不過(guò)，企業(yè)和產(chǎn)品要量體裁衣、逐步切入，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度的提升。F1成就了法拉利，達(dá)喀爾拉力賽成就了三菱帕杰羅，WRC成就了斯巴魯?shù)囊肀鹊取?guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于體育營(yíng)銷(xiāo)也早已不再陌生，只是有那么一點(diǎn)需要注意的。

來(lái)源：南方網(wǎng)

參與的體育賽事或者遴選的體育明星與自身的品牌形象是否高度吻合，與自己想達(dá)到的戰(zhàn)略目標(biāo)是否一致。奔奔MINI結(jié)合CX極限賽之所以成功就是雙方找到了與彼此品牌相吻合的合作伙伴，奔奔MINI品牌的“激情、進(jìn)取、活力、快樂(lè)”的生活理念與主張通過(guò)年輕人的CX極限賽表現(xiàn)的淋漓盡致。不僅如此，從贊助費(fèi)用上來(lái)說(shuō)，奔奔MINI也是找到了適合于長(zhǎng)期堅(jiān)持投入的合作對(duì)象，奔奔MINI與CX中國(guó)極限賽連續(xù)三年合作，持久的極限推廣熱情也為奔奔MINI贏得了眾多年輕用戶(hù)群體的支持。

這就涉及到車(chē)企玩體育營(yíng)銷(xiāo)所需要注意的第二個(gè)事項(xiàng)。根據(jù)企業(yè)自身的能力來(lái)逐漸嘗試，不要超過(guò)自身承受能力。比如大眾可以贊助奧運(yùn)，而國(guó)內(nèi)的自主品牌企業(yè)顯然還不具備這樣的實(shí)力。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀