“最美惠州”微博營(yíng)銷旅游

盛夏時(shí)節(jié)的鵝城惠州，來(lái)自國(guó)內(nèi)外旅游界、攝影界的多位知名博主齊聚于此，參加由惠州市旅游局主辦的以“暢游惠州·微傳幸?！睘橹黝}的“中華旅游名博惠州行”活動(dòng)。博主們游覽惠州西湖、巽寮灣、大亞灣等60多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，通過(guò)各自微博傳播惠州美景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)發(fā)布旅游微博2800多篇，博客文章近60篇，博文被轉(zhuǎn)發(fā)120多萬(wàn)次，評(píng)論160多萬(wàn)次，惠州旅游微博營(yíng)銷帶來(lái)了新高潮。

事實(shí)上，2012年可謂是惠州旅游微博“元年”。今年5月，惠州旅游局在騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐四大網(wǎng)站同時(shí)開(kāi)通官方微博——“最美惠州”，開(kāi)啟惠州旅游微博營(yíng)銷的大幕。僅4個(gè)月時(shí)間，“最美惠州”每個(gè)微博上平均發(fā)帖超過(guò)2100條，粉絲數(shù)量已超過(guò)11萬(wàn)人，關(guān)注度位居廣東省旅游官方微博第一位。

最親民營(yíng)銷方式

有人說(shuō)，微博時(shí)代，讓每一個(gè)平民都有了“話語(yǔ)權(quán)”，只要對(duì)微博利用得當(dāng)，就能以最低的投入撬動(dòng)最大的傳播效益。而這正是“最美惠州”的倡建者黃細(xì)花所看重的。黃細(xì)花，惠州旅游的“新科”掌門人，3月份剛剛上任，“微博控”的她就立即著手籌備開(kāi)通惠州旅游官方微博。身為全國(guó)人大代表的她非常重視民意。她認(rèn)為微博是最貼近老百姓的傳播方式，利用這一平臺(tái)可以把惠州旅游推廣到千家萬(wàn)戶，深入人心。在談到微博營(yíng)銷之道時(shí)，黃細(xì)花說(shuō)：“近年惠州旅游取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，宣傳推廣的不斷開(kāi)拓和銳意創(chuàng)新功不可沒(méi)。從傳統(tǒng)單一的平面宣傳、到結(jié)合多種媒體進(jìn)行立體化宣傳，再到利用節(jié)慶、假期集中造勢(shì)、通過(guò)商業(yè)運(yùn)作進(jìn)行推廣以及借‘惠貨北上’之機(jī)進(jìn)行宣傳等等，惠州旅游一直在不斷探索前行，走出了一條具有‘惠州特色’的旅游推介之路。”

微博效應(yīng)初現(xiàn)

微博營(yíng)銷，對(duì)惠州旅游而言，是一種全新理念。如何讓它成為旅游發(fā)展的長(zhǎng)效推動(dòng)力？是一個(gè)全新課題。為此，惠州市旅游局專門成立了“微博工作小組”，印發(fā)了《最美惠州官方微博日常維護(hù)及宣傳推廣工作方案》。全局上下憑著一股對(duì)行業(yè)的熱愛(ài)和對(duì)事業(yè)的執(zhí)著涉足網(wǎng)絡(luò)，個(gè)個(gè)開(kāi)微博，人人促宣傳，令微博推廣效應(yīng)短期內(nèi)產(chǎn)生較大突破，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。而微博也逐漸成為宣傳州旅游的最佳窗口。 從“最美惠州”上，網(wǎng)友們不僅僅可以了解到惠州旅游資源，還可及時(shí)獲知惠州旅游發(fā)展的最新動(dòng)向，比如惠州市首批旅游質(zhì)量監(jiān)督志愿者的公開(kāi)招募活動(dòng)、2012惠州導(dǎo)游大賽等活動(dòng)，網(wǎng)友們都可以通過(guò)“最美惠州”及時(shí)獲悉。

啟動(dòng)之初，“最美惠州·微發(fā)現(xiàn)”——首屆惠州旅游創(chuàng)意大賽也成功推出?；顒?dòng)時(shí)間從5月19日中國(guó)旅游日起，至9月27日世界旅游日結(jié)束。據(jù)黃細(xì)花介紹，“最美惠州”將有資源介紹、產(chǎn)品宣傳、線路推介、節(jié)事活動(dòng)直播、旅游提示、旅游常識(shí)、旅游好人好事、旅游英文推介、縣區(qū)旅游動(dòng)態(tài)等11個(gè)類別的信息發(fā)布渠道。就在不久之前，2012惠州旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)班在惠州會(huì)展中心開(kāi)班。全市旅游系統(tǒng)干部職工匯集一堂，聆聽(tīng)機(jī)會(huì)難得的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程講座。

惠州市旅游局要求各（縣）區(qū)旅游主管部門及全市旅游企業(yè)在8月底之前要注冊(cè)并上線官方微博，并且做好官方微博日常維護(hù)工作，加強(qiáng)與“最美惠州”的交流互動(dòng)，形成全市旅游微博網(wǎng)絡(luò)互粉態(tài)勢(shì)，全面升級(jí)惠州旅游魅力，打造獨(dú)具影響力的旅游產(chǎn)業(yè)微博信息發(fā)布廳。如今，惠州境內(nèi)，康帝國(guó)際酒店官方微博、惠東縣旅游局官方微博“山?；輺|”、巽寮濱海旅游度假區(qū)官方微博“醉美巽寮”、龍門縣旅游局官方微博“悠游龍門”等多個(gè)微博已相繼開(kāi)通，惠州旅游微博營(yíng)銷基石初奠。

來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)

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