紹興微營銷蝴蝶效應(yīng)扇動(dòng)旅游大市場

本報(bào)訊（呂金蘭） 紹興旅游行業(yè)以紹興旅委為核心、各縣市旅游局、旅游景點(diǎn)及單位為軸的微博網(wǎng)和旅游集團(tuán)的3部微電影為代表的微營銷，充分吸納了蝴蝶效應(yīng)，扇動(dòng)了紹興旅游大市場。2012年上半年，全市共接待國內(nèi)外游客2412.73萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入238.67億元，同比分別增長19.27%和22.71%。其中，接待國內(nèi)游客2378.71萬人次，同比增長19.35%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入230.57億元，同比增長23.23%；接待入境游客34.02萬人次，同比增長15.38%，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入1.28億美元，同比增長16.94%。

微博：小分點(diǎn)，大網(wǎng)絡(luò)

一張有全市旅游行業(yè)共同編織的微博網(wǎng)，讓微博控們?cè)谒⑿聲r(shí)都能接收紹興旅游的信息。旅委、旅游集團(tuán)、景區(qū)、飯店第一時(shí)間均開通了微博，均有專人負(fù)責(zé)，微博內(nèi)容不僅展現(xiàn)景區(qū)內(nèi)容、飯店信息，更有深受粉絲喜歡的漫畫、每日一課等形式。

紹興市旅游委員會(huì)于去年6月份率先嘗試性地開通微博，一年多來，嘗試著探索粉絲的喜好，分別從內(nèi)容的整合、形式的調(diào)整，到微博線上線下活動(dòng)的結(jié)合，一路的摸索，讓微博營銷取得了意想不到的結(jié)果。2011年8-12月，與浙江在線聯(lián)手策劃微活動(dòng)“尋找你不知道的老紹興”，邀請(qǐng)知名博客、微博網(wǎng)友來紹興采風(fēng)。通過活動(dòng)，百度上“尋找老紹興”的關(guān)鍵詞搜索達(dá)到了11.9萬條。2012年從民俗風(fēng)情、美食等角度設(shè)計(jì)了50幅紹興漫畫，為微博內(nèi)容注入了活力，結(jié)合活動(dòng)推出，引起廣泛關(guān)注。近期開展“麗人在紹興”的活動(dòng)，利用麗人焦點(diǎn)，更好地吸引粉絲的眼球，達(dá)到宣傳紹興旅游形象的效果。2012年8月19日、25日位居全國風(fēng)云榜旅游官方微博榜榜首，連冠6期浙江旅游排行榜。

紹興市旅游集團(tuán)形成以古城為點(diǎn)、各大景區(qū)為軸的矩陣微博團(tuán)，快速、及時(shí)，信息小編在第一時(shí)間給粉絲們宣傳推廣紹興旅游的相關(guān)信息。

微電影：小投入，大收獲

3部微電影讓紹興旅游嘗到了“幾萬元的投入，帶來幾百萬的門票”的甜頭。今年3月，市旅游集團(tuán)嘗試性地策劃推出了首部旅游微電影《櫻為愛情》。此舉不僅開創(chuàng)了浙江乃至全國景區(qū)利用微電影進(jìn)行旅游營銷的先河，而且取得了意想不到的效果。電影上線僅兩周，在優(yōu)酷網(wǎng)上點(diǎn)擊量接近30萬次，大量網(wǎng)友慕名來到紹興古城。趁熱打鐵，緊接著又推出《櫻為愛情II·五月之戀》。該劇引爆了紹興五月旅游市場，取景的東湖景區(qū)，更是成為“五一”旅游熱點(diǎn)景區(qū)。為配合暑期旅游市場宣傳，第三部微電影《愛在紹興》7月14日精彩上線。該片上線僅1個(gè)月，點(diǎn)擊量已超過150萬次，吸引了全國各地百余個(gè)旅游團(tuán)來紹興參加“三味早讀”、“跟著課本游紹興”，紹興再次成為暑期旅游市場的熱門目的地。

微電影讓紹興旅游大放異彩，紹興旅游也形成了自己的“微電影節(jié)奏”。3部微電影從描寫男女愛情到家庭親情，從主推景區(qū)風(fēng)光到凸顯古城文化，從單純游走到旅游六要素，紹興旅游微電影已經(jīng)走出了單一景區(qū)推介，走向城市營銷。如今，市旅游集團(tuán)3部微電影還報(bào)名參加了金雞百花電影節(jié)微電影大賽。

微博、微電影，正如蝴蝶的兩大翅膀，扇動(dòng)著紹興旅游市場，期待更好地發(fā)揮蝴蝶效應(yīng)，引發(fā)紹興旅游市場的風(fēng)暴。

來源：中國旅游報(bào)

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