網(wǎng)秦打造微電影營(yíng)銷夢(mèng)工廠

自2010年以來(lái)，微電影熱潮席卷互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的平臺(tái)，微電影以其特有的藝術(shù)魅力和傳播手段，迅速成為最具感染力、傳播性的視頻內(nèi)容。如今，微電影已開始從草根原創(chuàng)的影視作品，搖身一變成為品牌廣告主的新寵。

繼手機(jī)終端諾基亞、網(wǎng)絡(luò)游戲人魚情緣、甚至鋁型材行等等均借助微電影為自己新產(chǎn)品上市做宣傳后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)秦也緊隨涉水，在今年6月份推出“安全哥”系列微視頻進(jìn)行推廣，并輪番轟炸優(yōu)酷、騰訊兩大平臺(tái)，點(diǎn)擊量破百萬(wàn)。

微電影：藝術(shù)與廣告的結(jié)合體

中國(guó)知名視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)副總裁李浩表示相比傳統(tǒng)廣告，微電影更接近于廣告與藝術(shù)的結(jié)合?！拔㈦娪霸谒囆g(shù)性和商業(yè)性之間找到一個(gè)良好的平衡點(diǎn)。微電影絕不應(yīng)該是加長(zhǎng)版的廣告，而是要以內(nèi)容取勝贏得觀眾。品牌信息與微電影的結(jié)合不能是生硬的，而是要潛移默化地融入其中。”

在微電影出現(xiàn)前，各大廠商將目光更多的聚焦在影視營(yíng)銷中，變形金剛上映時(shí)，中國(guó)三大品牌在美國(guó)大片中的精彩穿插成為亮點(diǎn)，而網(wǎng)秦也在今年4月也宣布正式與海潤(rùn)影視簽約，植入年度大片《毒戰(zhàn)》，宣布邁入跨界營(yíng)銷第一步。而隨后不久，網(wǎng)秦借影視營(yíng)銷的余溫，在優(yōu)酷、騰訊隆重上映微電影系列“安全哥暴打惡貞子”，吸引大批網(wǎng)友關(guān)注。

“電影代表著故事，微電影則又比電影多了短小精簡(jiǎn)的優(yōu)勢(shì)，可以更好的將企業(yè)的理念灌入其中”網(wǎng)秦CEO林宇對(duì)記者說(shuō)道，他認(rèn)為微電影非常適合與品牌營(yíng)銷結(jié)合，一部成功微電影的傳播效果是廣告不可比擬的。

趣味創(chuàng)意：安全哥與惡貞子

微電影之所以吸人眼球，因?yàn)樗诙虝旱臅r(shí)間里給你敘述了一個(gè)完整的故事，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的時(shí)間下，提供給大眾一個(gè)新的休閑方式。廠家的難點(diǎn)就在于，如何光明正大的將產(chǎn)品與故事融為一體，還不讓消費(fèi)者感到反感。

網(wǎng)秦此次微電影在優(yōu)酷上點(diǎn)擊量達(dá)到了115.2萬(wàn)，惡搞夸張的手法配合貞子這個(gè)恐怖元素，讓整個(gè)影片獨(dú)樹一幟。在網(wǎng)友回復(fù)中，不少人覺(jué)得這個(gè)頭戴安全帽、戴著黑邊眼鏡的安全哥非常像網(wǎng)秦CEO林宇。對(duì)此，市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人陳先生表示，在初期設(shè)置角色的時(shí)候確實(shí)有考慮象征網(wǎng)秦及林宇的安全帽元素，安全帽加超人裝的形象可以加深人們的印象，將網(wǎng)秦化身為手機(jī)的安全超人。不過(guò)，演繹這個(gè)角色的演員與CEO相像純屬偶然。

對(duì)于貞子的選擇，陳先生坦言是經(jīng)過(guò)深思熟慮的：“當(dāng)時(shí)正巧日本上映貞子3D電影，貞子熱再度來(lái)襲，貞子恐怖、無(wú)處不在、行蹤詭異的形象特征與手機(jī)病毒極其相像，我們正好借上了這股東風(fēng)。”

社交電影營(yíng)銷：僅是網(wǎng)秦整合營(yíng)銷冰山一角

在采訪網(wǎng)秦市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人時(shí)記者了解到，此次網(wǎng)秦的微電影傳播僅是網(wǎng)秦整合營(yíng)銷的冰山一角。微電影的上映期正式網(wǎng)秦全球換標(biāo)當(dāng)天6月11日，而此時(shí)，網(wǎng)秦與騰訊合作共同舉辦的“安全感大調(diào)查”活動(dòng)也正式啟動(dòng)。同一天、同一時(shí)刻、不同平臺(tái)同時(shí)發(fā)布網(wǎng)秦信息，微電影的超高人氣為網(wǎng)秦帶來(lái)大量的消費(fèi)者參與網(wǎng)秦的大調(diào)查活動(dòng)，突破 1萬(wàn)6千人。

3個(gè)活動(dòng)通過(guò)不同渠道、不同方式在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)爆發(fā)，這樣的營(yíng)銷模式并不常見，網(wǎng)秦這次勇于嘗鮮得到不錯(cuò)的回報(bào)，據(jù)網(wǎng)秦產(chǎn)品部?jī)?nèi)部人員透露，在活動(dòng)期間，網(wǎng)秦產(chǎn)品下載量平均上漲30%，其中通過(guò)觀看視頻進(jìn)入產(chǎn)品下載頁(yè)面的占比高達(dá)60%。

網(wǎng)秦近來(lái)不斷嘗試新的營(yíng)銷方式，跨界娛樂(lè)營(yíng)銷、微電影營(yíng)銷、平臺(tái)整合營(yíng)銷……對(duì)于每一次的改變，網(wǎng)秦CEO林宇都表示非常認(rèn)可與欣慰：“企業(yè)發(fā)展第一是要擁有過(guò)硬的產(chǎn)品，第二則需要強(qiáng)大的市場(chǎng)傳播，讓大家認(rèn)識(shí)我們、了解我們、相信我們。網(wǎng)秦在未來(lái)還會(huì)有更加豐富新穎的品牌營(yíng)銷模式?！?/p>

來(lái)源：通訊世界網(wǎng)

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