品牌營(yíng)銷另辟蹊徑：移動(dòng)APP悄然興起

所謂傳播業(yè)在新媒體加入的今天，已經(jīng)跳出了原有的諸多限制，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等組成了傳播業(yè)的新架構(gòu)。而一年一度的梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展正是行業(yè)內(nèi)各企業(yè)相互學(xué)習(xí)、展示成果的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。作為一直專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷方案提供的大氣創(chuàng)媒也攜自己的產(chǎn)品參與了本次盛會(huì)。

　　展會(huì)上，大氣創(chuàng)媒的展臺(tái)，講述的是關(guān)于指尖的魔法故事，利用手機(jī)本身，手機(jī)與電腦；手機(jī)與展示屏幕的完美互動(dòng)，給客戶帶來(lái)最直觀的體驗(yàn)。大氣創(chuàng)媒的工作人員向我介紹，上一屆展會(huì)上，多數(shù)人還并不十分了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中存在的各種營(yíng)銷理念更不甚了解，部分人雖會(huì)提起興趣觀賞一陣，但只是走馬觀花，并沒(méi)什么實(shí)質(zhì)性的認(rèn)識(shí)；而在此屆展會(huì)上，大氣創(chuàng)媒欣喜地看到，不少客戶主動(dòng)了解產(chǎn)品的同時(shí)，更是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有了深入的了解，除了對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的豐富表現(xiàn)形式有特別的興趣，更值得一提的是對(duì)手機(jī)應(yīng)用程序的（APP）定制表現(xiàn)出更加濃厚的興趣。

　　隨著3G時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)的普及，手機(jī)應(yīng)用（APP）正在被越來(lái)越頻繁的利用在生活、工作中。關(guān)于手機(jī)應(yīng)用（APP）的故事必然一則比一則更為傳奇和精彩。而當(dāng)下風(fēng)光無(wú)限的手機(jī)應(yīng)用（APP），究竟是牢牢套住了越來(lái)越多的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)商家在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的營(yíng)銷推廣的呢？

　　對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)絕不是枯坐在電腦桌前才能完成的了，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們要求的是更加貼身、更加個(gè)性化，更不受限制的信息交互體驗(yàn)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的營(yíng)銷推廣利用手機(jī)應(yīng)用（APP）進(jìn)行產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷，顯然在便攜、實(shí)時(shí)等等方面都擁有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不能比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式大有不同，手機(jī)應(yīng)用（APP）營(yíng)銷不再受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。手機(jī)應(yīng)用（APP）的定制能夠?yàn)槠髽I(yè)提供完全契合其產(chǎn)品特點(diǎn)的整套營(yíng)銷推廣服務(wù)，同時(shí)，還能幫助企業(yè)為其進(jìn)行移動(dòng)端的客戶管理。。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，帶來(lái)的是整套營(yíng)銷推廣；于客戶而言，提供的是便捷的隨身服務(wù)。從而促使客戶與商家之間建立起緊密的聯(lián)系。

　　手機(jī)應(yīng)用（APP）帶來(lái)的是對(duì)用戶的一種關(guān)愛(ài)，其入口必然不是將某個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)為首頁(yè)，也不僅僅是用戶打開(kāi)瀏覽器第一個(gè)訪問(wèn)的網(wǎng)站。擁有大量的用戶在這之上，生產(chǎn)和消費(fèi)的龐大的信息內(nèi)容，或許才是入口的真正意義。而要實(shí)現(xiàn)這些，依靠搜索引擎是行不通的。手機(jī)獨(dú)特的特性使得隨身網(wǎng)絡(luò)更容易寄生。電話、短信是維系人際關(guān)系直接和普遍的手段；GPS、相機(jī)這樣的傳感器使得溝通方式更加便捷與多樣化。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代給了溝通新的定義，尤其是iOS、Android系統(tǒng)的普遍應(yīng)用讓開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用（APP）更加便利，新的社交模式借此誕生。這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有自己定制的移動(dòng)APP不僅僅帶來(lái)了較低的營(yíng)銷成本，為了長(zhǎng)期吸引客戶的使用，更可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用所能達(dá)到的更貼身、更具互動(dòng)性的服務(wù)提高用戶粘性，增加了應(yīng)用的使用頻次同時(shí)使得企業(yè)本身不需花費(fèi)更多的人力、財(cái)力便能提供整套服務(wù)。何樂(lè)而不為呢？目前，移動(dòng)APP已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域獲得了快速的增長(zhǎng)，改變的正是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的格局和傳統(tǒng)營(yíng)銷手段和推廣服務(wù)。最大程度地方便客戶，減少企業(yè)成本。

　　手機(jī)應(yīng)用（APP）正在改造傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。不是邏輯的構(gòu)想，這是現(xiàn)實(shí)。趁著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這乍起的風(fēng)聲，快速搶占移動(dòng)市場(chǎng)吧！

來(lái)源：慧聰網(wǎng)

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