西藏5100：創(chuàng)新與營銷鑄就高端瓶裝水領軍品牌

一個企業(yè)最重要的職能就是“創(chuàng)新與營銷”，管理學大師彼德·德魯克曾經這樣說過。西藏5100牢牢抓住這兩點：品牌運作上進行思維創(chuàng)新，打造“西藏好水 世界好水”的高端形象。營銷策略上進行模式突破，通過圈子營銷、網絡營銷兩大策略迅速提升產品銷量。

　　2012 年8 月23 日，西藏5100 水資源控股有限公司（股票代碼：01115.HK，以下簡稱“西藏5100”）公布了截至2012年6月30日止6個月的半年度業(yè)績。報告顯示，2012年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣2.47億元，同比增長18%，實現(xiàn)凈利潤人民幣1.78億元，同比增長20%；公司毛利率達到80%，同比上升了1個百分點。值得注意的是，西藏5100從2010年至2012年，公司收入的年復合增長率超過了100%。

　　這家設立于西藏高海拔地區(qū)的企業(yè)，創(chuàng)業(yè)條件非常艱苦，卻能在短短7年內獲得如此驕人的業(yè)績，并且成為了中國高端瓶裝礦泉水的領軍品牌。除了依靠員工的努力，創(chuàng)新與營銷也是他們成功的重要因素。

　　微利時代的營銷新思維

　　作為市場化最早、發(fā)展最成熟的行業(yè)，中國礦泉水行業(yè)早已進入微利時代。但是，微利時代不代表企業(yè)發(fā)展將會停滯，反而會使企業(yè)不斷推陳出新，升級產品結構、打破固有運營模式，從橫向與縱向角度找到企業(yè)的突破點。定位在“西藏好水 世界好水”的西藏 5100就是通過縱向模式，憑借高端的品牌定位和創(chuàng)新的營銷策略，成功打入高端瓶裝礦泉水市場。

　　據尼爾森調查數據表明，對于備受關注的高端瓶裝礦泉水市場，其受眾是受過良好教育、工作收入穩(wěn)定、對自身生活水平和品質有著更高要求的人群?；谶@樣的市場調查，西藏 5100將產品定位于中國最高端市場，并且通過獨特的“店點授權、精準營銷”的營銷策略進行高端營銷推廣——“店”即銷售的傳統(tǒng)渠道，如高檔餐飲飯店、高檔酒店、高檔俱樂部、旅游景區(qū)、健身會所、高爾夫球場、機場等即飲市場，“點”即為西藏5100的全方位覆蓋營銷戰(zhàn)略。

　　一個企業(yè)最重要的職能就是“創(chuàng)新與營銷”，管理學大師彼德·德魯克曾經這樣說過。西藏5100正是牢牢抓住這兩點，首先從品牌運作上思維創(chuàng)新，努力打造“西藏好水 世界好水”的高端定位。其次從營銷策略上進行模式突破，通過圈子營銷、網絡營銷兩大策略迅速提升產品銷量。

　　圈子營銷：聯(lián)營品牌強化口碑效應

　　對于高端產品而言，口碑的認可非常重要。作為國際知名的高級墨水筆名牌，萬寶龍很少通過廣告的方式進行推廣，而是贊助包括文化、藝術及音樂等多項文藝項目，使企業(yè)、產品與文化結緣，利用文化名人的效應擴大其產品在廣大受眾中的影響力，向高端消費群傳達自身品牌文化內涵及品牌價值。這種模式被稱為圈子營銷。

　　同樣，作為中國高端瓶裝礦泉水領軍品牌，西藏5100 以“側重機構營銷，拓展多元化零售渠道”為營銷策略，開拓獨特的圈子營銷模式，重點開拓了包括中鐵快運、中國國航、中國郵政、中油碧辟、中國石化等集團客戶。

　　在這其中，西藏5100積極和大客戶建立戰(zhàn)略合作關系方式，以雙方的品牌和商譽來鞏固市場領先地位——西藏5100與中國國航、中國郵政等機構客戶的合作堪稱經典。從贈飲、品牌宣傳到活動策劃，西藏5100與航空、郵政系統(tǒng)緊密地捆綁在一起，創(chuàng)造了一種新的圈子營銷模式。同時也成為一種樹立品牌高端定位的創(chuàng)新方式。

　　電商營銷：向高端社會化品牌轉化

　　西藏5100在成功樹立高端品牌形象的情況下，積極嘗試“水卡”電商業(yè)務，率先跨出傳統(tǒng)銷售渠道進入數字營銷領域。自2012年4月起，西藏5100陸續(xù)和京東商城、當當網、卓越亞馬遜等12家國內知名電商合作，開啟了5100水卡的線上銷售業(yè)務。此舉意味著電商營銷渠道將為企業(yè)帶來新一輪的增長，消費者也將體驗到西藏5100帶來的全新的客戶體驗。西藏5100的營銷策略正是在向高端的社會化品牌轉化，而創(chuàng)新性的水卡服務將在這一過程中起到關鍵作用。

　　西藏5100創(chuàng)新的營銷模式，開拓了新的銷售渠道，也完善了市場需求——從水源、設備、物流、服務直達消費者的零距離價值體系。正因為西藏5100牢牢把握住了“創(chuàng)新與營銷”兩大核心策略，企業(yè)才能發(fā)展迅速，并一直保持著穩(wěn)定的市場增長。根據歐睿的最新報告，未來5年內，中國高端瓶裝水市場總銷售額將超過460億元，前景十分看好。

來源：中國經營報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀