加碼加多寶2億再押《中國(guó)好聲音》 開(kāi)展娛樂(lè)營(yíng)銷

急于進(jìn)一步完成品牌轉(zhuǎn)換的加多寶，在品嘗到第一季獨(dú)家冠名的甜頭后，再次真金白銀地“賭”了一把。

11月2日，在杭州黃龍酒店舉行的《中國(guó)好聲音》第二季廣告招標(biāo)會(huì)上，加多寶以2億元的代價(jià)，獲得了《中國(guó)好聲音》第二季獨(dú)家冠名權(quán)。

據(jù)報(bào)道，當(dāng)《中國(guó)好聲音》獨(dú)家冠名權(quán)的競(jìng)標(biāo)金額超過(guò)1.5億元的時(shí)候，實(shí)際上場(chǎng)上只剩加多寶、匯源果汁與郎酒等三家在競(jìng)爭(zhēng)。最終，加多寶在與郎酒的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。除此之外，加多寶還以總值1.2266億元的價(jià)格競(jìng)得底價(jià)總額為1880萬(wàn)元的“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”的全年正片結(jié)束后的第一個(gè)廣告。

加多寶拿下《中國(guó)好聲音》第一季冠名權(quán)花了6000萬(wàn)元左右，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴此前接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，加多寶選擇正宗好聲音，是繼紅罐涼茶更名為加多寶涼茶之后的重大舉措之一，《中國(guó)好聲音》是全國(guó)人氣最高的電視娛樂(lè)節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)品牌最大化曝光。

對(duì)于此次獲得第二季獨(dú)家冠名權(quán)，加多寶方面稱，加多寶將更加深入開(kāi)展娛樂(lè)營(yíng)銷，在第二季《中國(guó)好聲音》中加大線上、線下與消費(fèi)者的互動(dòng)，最大化整合《中國(guó)好聲音》資源，并提供更多的平臺(tái)，全方位、近距離與消費(fèi)者互動(dòng)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情，強(qiáng)化與消費(fèi)者的感情溝通。

今年5月11日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決：廣藥集團(tuán)與加多寶母公司香港鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。從此時(shí)起，加多寶就開(kāi)始啟動(dòng)品牌轉(zhuǎn)換這一過(guò)程。

近期零點(diǎn)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)加多寶涼茶的知曉率高達(dá)99.6%，從這一數(shù)據(jù)可以一窺加多寶品牌的成功效果。

福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)、董事長(zhǎng)婁向鵬告訴本報(bào)記者，這一節(jié)目確實(shí)非?；鸨?、收視率也較高，加多寶要實(shí)現(xiàn)其短期內(nèi)加快完成品牌轉(zhuǎn)換的目的，自然要不惜代價(jià)避免冠名權(quán)旁落，否則會(huì)影響到其通過(guò)這一節(jié)目建立起來(lái)的新品牌形象的延續(xù)性。

不過(guò)，婁向鵬稱，加多寶在保持足夠的聲量和博取關(guān)注度的同時(shí)，也要避免過(guò)度傳播或者在節(jié)目中過(guò)度植入，否則會(huì)激起消費(fèi)者的逆反心理。

他還稱，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣藥集團(tuán)則一直在補(bǔ)課，從目前來(lái)看鋪貨力度和市場(chǎng)推廣力度上還有所不足，目前所使用的“怕上火喝王老吉”的品牌宣傳語(yǔ)較之以前僅僅增加一個(gè)字，但在消費(fèi)者心理上卻有非常大的障礙。

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