迅雷看看品牌獨立！斥資5億啟動電影營銷

2012年11月23日，迅雷看看2013戰(zhàn)略發(fā)布會在深圳隆重舉行，數(shù)百名知名廣告主、媒體、營銷專家及迅雷CEO鄒勝龍、迅雷高級副總裁、迅雷看看CEO劉豐等領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)出席了發(fā)布會。會上，迅雷看看正式宣布了將獨立運營品牌的重大舉措，并圍繞發(fā)布會主題“影響力“向現(xiàn)場數(shù)百名廣告主提出迅雷看看2013年營銷方向電影營銷。

　　品牌獨立 迅雷看看進入新里程

　　迅雷看看自2007年成立以來，一直以“高清數(shù)字內(nèi)容發(fā)行”為主要業(yè)務(wù)。6年的發(fā)展，已發(fā)展為具備中國最大的影視片庫、累計高清電影內(nèi)容超5萬小時的平臺。艾瑞9月數(shù)據(jù)顯示，迅雷看看用戶已覆蓋超2.6億中國網(wǎng)民，位列行業(yè)前茅。

　　自2012年10月15日起，迅雷看看正式更換了新域名和標(biāo)志，意味著迅雷看看進入了視頻產(chǎn)品的獨立品牌運營階段。

　　與此同時，劉豐將擔(dān)任迅雷看看CEO職務(wù)，負責(zé)迅雷看看未來整體運作和發(fā)展，“迅雷看看已發(fā)展到一個新的里程碑”，劉豐表示，“獨立品牌運營能實現(xiàn)迅雷看看更好的產(chǎn)品定位和發(fā)展，迅雷看看將全力專注在網(wǎng)絡(luò)高清影院的全產(chǎn)業(yè)鏈滲透上，將迅雷看看門戶和客戶端的產(chǎn)品優(yōu)勢和高清的品質(zhì)發(fā)揮到極致?！?/p>

　　電影營銷 差異化競爭顯實力

　　作為迅雷看看年度最重大的會議，迅雷看看2013年如何開展有效的差異化競爭營銷策略也成為本次發(fā)布會的吸引來賓的重要因素。

　　在經(jīng)歷圈地時代用戶之爭、市場地位之爭及商業(yè)模式之爭的階段后，如今，視頻行業(yè)正處于一個求同存異的激烈競爭階段。用戶的數(shù)量依然在保持穩(wěn)定增長，用戶剛性需求也在逐漸加大，因此，在提升整體實力的過程中，細分市場，尋找差異化，成為視頻行業(yè)各個選手發(fā)展的重中之重。

　　發(fā)布會上，劉豐結(jié)合視頻行業(yè)現(xiàn)狀，闡述了其“網(wǎng)絡(luò)高清影院”的差異化競爭定位及2013年的大電影營銷策略?！半S著電腦+大屏幕的觀影習(xí)慣的形成，2013年，迅雷看看在堅持高清、電影、技術(shù)三大關(guān)鍵詞的同時，更加關(guān)注電影多終端播放的品質(zhì)和體驗以及電影行業(yè)的全方面滲透，將聯(lián)合數(shù)百家商業(yè)合作伙伴尋求電影高價值用戶群體的商業(yè)價值挖掘?！把咐卓纯碈EO劉豐現(xiàn)場表示。據(jù)悉，此前，迅雷看看已和航美傳媒、一壹影視投資基金、坤宏傳媒達成合作，宣布斥資5億打造中國的跨媒體電影院線平臺。

　　第三方：電影用戶具備高媒體價值

　　影視內(nèi)容作為網(wǎng)絡(luò)視頻的一個重要組成部分，其用戶價值正逐漸凸顯和重視。

　　發(fā)布會正式開始前，CTR副總裁田濤、艾瑞集團聯(lián)合總裁鄒蕾及70余名現(xiàn)場嘉賓舉辦了網(wǎng)絡(luò)營銷視頻分享沙龍，就目前“電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻的跨媒體營銷趨勢”及“2012年網(wǎng)絡(luò)視頻的差異化特點及媒體價值”等行業(yè)問題進行了深入探討和分析。

　　艾瑞總裁鄒蕾現(xiàn)場分享了目前視頻行業(yè)的局勢。“視頻行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化局面正在逐漸打破，各家企業(yè)都在尋求差異化內(nèi)容營銷，其中，以影視劇為主要視頻內(nèi)容的企業(yè)已占行業(yè)主流?！彼f，“影視劇內(nèi)容會逐漸成為主流的原因，還在于網(wǎng)絡(luò)視頻電影用戶的高媒體價值。從最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻的電影用戶已突破2億，幾乎占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的一半，可見其高價值性，而由此產(chǎn)生的用戶付費市場潛力也是巨大的。”

　　CTR副總裁田濤也表示，“電視獨占受眾比例越來越小，越來越多的電視觀眾開始使用互聯(lián)網(wǎng)，多媒體接觸習(xí)慣逐漸形成，很大程度上促使廣告主開始尋求ROI更合理的渠道。“據(jù)了解，某全球知名企業(yè)2012年在廣告投放上，電視費用已減少了20%，與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)上的投入增加了30%，足以見證，互聯(lián)網(wǎng)用戶未來的高媒體價值。

　　收入結(jié)構(gòu)多元化廣告為主，用戶付費市場有潛力

　　會上，迅雷看看針對2012年一些特別突出的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷案例舉辦了隆重的頒獎盛典，加多寶、寶潔、YUM、黑人牙膏、長安福特等幾十家重點企業(yè)分別榮獲大獎。頒獎盛典上，迅雷看看也初步透露了其在2013年按影片等級進行個性化網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的賣點。

　　而對于媒體和商業(yè)合作伙伴都普遍關(guān)心的迅雷看看未來網(wǎng)絡(luò)視頻營收情況，迅雷看看CEO劉豐也在發(fā)布會現(xiàn)場做了回應(yīng)。

　　“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告價值越來越明顯，因此，廣告依然會是我們未來營收的主要方向。明年我們會針對客戶和電影元素的特點推出一系列的營銷產(chǎn)品和策略，鼓勵商業(yè)合作伙伴主與我們建立長期的合作機制。但廣告肯定不會是單一的，未來迅雷看看會打造多元化的營收渠道，這其中包括電影的在線發(fā)行、用戶增值服務(wù)付費及與眾多企業(yè)、機構(gòu)的合作分銷模式。未來視頻行業(yè)的市場細分領(lǐng)域輻射面會越來越廣闊，還有很多細分領(lǐng)域是可以深挖的?！皠⒇S如是說。

　　劉豐在活動現(xiàn)場還特別強調(diào)，迅雷看看一直以來在高清技術(shù)上占有獨特優(yōu)勢，因此在未來還會加大對技術(shù)上的投入，類似于高清新一代編解碼技術(shù)、3D技術(shù)、跨終端無縫連接技術(shù)等都會是迅雷看看2013年的重點項目，以此為其贏取用戶和擴寬營收渠道的重要砝碼。

　　在視頻行業(yè)競爭日益激烈的今天，各家企業(yè)都在努力尋找自家的差異化競爭路線，迅雷看看此次戰(zhàn)略發(fā)布會也正在于此。我們也熱切期待2013年迅雷看看能在其電影差異化競爭上的能夠大展拳腳。畢竟，視頻行業(yè)競爭的硝煙從來就沒有停止過。

來源：中金在線網(wǎng)

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