百視通獲2012年中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷學(xué)院獎(jiǎng)

百視通在新媒體平臺(tái)營(yíng)銷新模式再獲認(rèn)可。近日，其“達(dá)人秀節(jié)目跨屏植入營(yíng)銷”案例憑借互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、創(chuàng)意性榮獲“中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷學(xué)院獎(jiǎng)2011-2012年度優(yōu)秀案例”。

百視通將光明乳業(yè)的維納農(nóng)莊奶酪產(chǎn)品“潤(rùn)物細(xì)無聲”地融入到百視通IPTV的達(dá)人秀節(jié)目中，有效地運(yùn)用新媒體技術(shù)，原創(chuàng)節(jié)目《麻辣評(píng)委》的專題頁(yè)面、節(jié)目片頭和片中布景全面實(shí)現(xiàn)品牌植入。

百視通新媒體平臺(tái)，尤其是IPTV平臺(tái)兼具了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體的特性。相比傳統(tǒng)電視，百視通有著更豐富多樣的廣告形式，TVC、圖片位、背景冠名,甚至為廣告主打造專屬的品牌專區(qū)，以及原創(chuàng)節(jié)目獨(dú)家植入。而相比互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，百視通則可以通過分析不同的節(jié)目類型各自對(duì)應(yīng)的受眾群體來幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的廣告投放。

評(píng)審專家認(rèn)為，百視通的節(jié)目播出還具有跨屏優(yōu)勢(shì)，不局限于地點(diǎn)和收看媒介，可覆蓋最廣的人群范圍和最多的碎片化時(shí)間。以《麻辣評(píng)委》節(jié)目為例，不僅是在IPTV播出，互聯(lián)網(wǎng)電視、平板電腦以及手機(jī)客戶端等都可以收看到該節(jié)目，這意味著，百視通的廣告模式也能實(shí)現(xiàn)“一云多屏”，帶動(dòng)營(yíng)銷傳播面的最大化。

百視通摘得這項(xiàng)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，標(biāo)志著運(yùn)營(yíng)IPTV七年以來，憑借其為千萬級(jí)用戶提供“媒體化”服務(wù)的專項(xiàng)技術(shù)、內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)、本地化協(xié)同服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，在新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷模式、廣告決策、反饋分析已逐漸積累了深刻的實(shí)踐，并將新技術(shù)、新模式轉(zhuǎn)化成了實(shí)際的生產(chǎn)價(jià)值。

艾瑞咨詢研究顯示，新媒體的整體平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值在近兩年的優(yōu)勢(shì)已逐漸顯現(xiàn)，當(dāng)用戶在某一類媒體停留的時(shí)間越長(zhǎng)，就說明整個(gè)媒體的營(yíng)銷價(jià)值越大。

百視通在新媒體平臺(tái)上對(duì)廣告價(jià)值的挖掘創(chuàng)新也在不斷嘗試，發(fā)布了首個(gè)新媒體內(nèi)容指數(shù)，率先建立了新媒體“多屏”領(lǐng)域的專業(yè)收視與應(yīng)用評(píng)估體系，為新媒體營(yíng)銷提供切實(shí)參考數(shù)據(jù)；與秒針系統(tǒng)合作，打通在電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)終端、數(shù)字電視等多屏媒體之間的整合GRP數(shù)據(jù)，幫助廣告主解決跨媒體優(yōu)化的問題；群邑中國(guó)媒介購(gòu)買數(shù)據(jù)長(zhǎng)杜仲明表示，百視通為新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新所做出的貢獻(xiàn)，正促使數(shù)字電視和互動(dòng)電視媒體步入新階段。

“中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷學(xué)院獎(jiǎng)”由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、國(guó)家廣告研究院與《媒介》雜志聯(lián)合頒發(fā)，是國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷界最具權(quán)威性和學(xué)術(shù)性的互動(dòng)營(yíng)銷大型賽事，每年對(duì)國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的互動(dòng)營(yíng)銷案例進(jìn)行評(píng)選和表彰，評(píng)選對(duì)象涵蓋媒體機(jī)構(gòu)、廣告公司、廣告主，并由政府和協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、業(yè)界精英、研究機(jī)構(gòu)組成專家評(píng)審團(tuán)。

來源：賽迪網(wǎng)

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