千品網(wǎng)逆勢而上 獲益微電影營銷

從去年下半年開始,中國電子商務投資熱潮急劇降溫，資本困局之下整個電商市場進入“寒冬”，團購行業(yè)在經(jīng)歷千團之戰(zhàn)后，也逐漸走向低迷。千品網(wǎng)選擇了在這一最艱難的時期入市，并取得了令人驚嘆的好成績。2012年9月，團購導航數(shù)據(jù)顯示，在全行業(yè)未上漲的局勢下，千品網(wǎng)成交額逆勢增長成“獨一份”。那么，究竟是什么原因讓千品網(wǎng)的發(fā)展如此迅速呢？

千品網(wǎng)自2011年8月成立，就投入了大量的精力在市場行為的策劃上。從線下廣告到線上導航站的購買，經(jīng)歷常規(guī)的市場手段之后，開始獨辟蹊徑的市場營銷和品牌公關手法。

千品網(wǎng)的外部營銷手段主要在三方面發(fā)力：

一、線上活動。團購商品本身低價，利潤不高，很少有團購網(wǎng)站敢于再在團購的基礎上進行秒殺、滿百返現(xiàn)、返利等行為，但千品網(wǎng)把這種線上活動的花費，當做是市場費用。千品網(wǎng)副總裁陳旭表示，這種花在用戶身上的錢，跟廣告投入的價值不同，廣告帶來品牌認知，專注用戶帶來品牌粘度。

二、精準廣告投放。2012年十月，千品網(wǎng)開始進行第三輪廣告投放，此次投放是精準的廣告投放——電影院。第三輪投放首先針對已開站的所有城市、所有影院、所有電子屏，以每天180次的頻率進行品牌廣告宣傳。對于影院的精準營銷，讓十月千品網(wǎng)電影票售賣飆升至第一位。

三、新媒體營銷中的微電影傳播。千品網(wǎng)還在2011年底開始投拍微電影，截止到目前，已有4部微電影上線。其中，《高富帥的救贖》獲得了首屆大學生微電影節(jié)的最佳營銷類金獎。而近期上線的千品網(wǎng)系列短片之《殘酷青春》，上線短短三小時，便得到兩百多萬的點擊，廣告展示八百多萬次。

千品網(wǎng)在微電影營銷中植入軟廣告，讓觀眾更易接受。其類似于病毒內容的傳播，力度也遠比普通廣告更為有利。在廣告和信息鋪天蓋地的年底，微傳播的動力在微電影這種生動、形象的內容中得以發(fā)揮，讓用戶不知不覺被感染。

來源：TechWeb.com.cn

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