營銷難以打動網友的心？ 榮威W5不走尋常路

魯迅先生曾經說過：“世間原本沒有路，走的人多了，便也成了”。這句話放在營銷上，其實正是至理，任何一種營銷理論，實踐的企業(yè)多了，也就成為了營銷至理，從而被更多企業(yè)仿效。而現在營銷發(fā)展到現 在，無非就是消費者、市場、廠商這三者的關系如何處理了。而現在的微博時代，則讓營銷中的市場一分為二，變?yōu)閷嶓w與虛擬兩個部分了。如何贏得虛擬世界中的營銷?在這個問題上，榮威W5借助朝鮮妹妹，讓我們看到了新營銷的可能性。

　　在用戶需求上，我們不難看到，網絡用戶與現實用戶的需求有較大差異，關注點也多有不同。具體來說，網絡用戶需要更新奇的東西，更能觸動人內心的東西。他們不僅只是在買一件產品，而是在買產品背后的東西。如何能提供產品背后的東西，并讓網友接受，就成為各家企業(yè)在營銷中的全新課題。

　　而朝鮮妹妹就是榮威W5為網友送上的第一道娛樂大餐，通過朝鮮妹妹的新清可人，以及她是在榮威W5“丈量邊關”活動中被發(fā)現的這一因素，就讓網友不可避免的開始關注“丈量邊關”活動后續(xù)的精彩故事，看它們會不會其他更多的發(fā)現，這就形成了對榮威W5的第一波關注?？梢哉f，朝鮮妹妹讓大眾有了一個關注榮威W5的最佳理由。

　　而關注“丈量邊關”活動越久，網友對榮威W5的卓越越野性能就有了更深刻更直觀的了解，因為它能在任何野外環(huán)境下輕松駕馭，絲毫不見費勁的樣子。有這樣的實例對比在前，網友對榮威W5的“硬派越野”概念開始有了認知理解，也有了體驗感覺，不少網友在榮威的官微表示想試駕一下W5的越野性能，這就是大眾對榮威W5的第二波關注，由好奇至了解，由了解至體驗消費欲望，經典的營銷全過程在這里，得到淋漓盡致的體現。

　　在網絡這個全新傳播環(huán)境下，經典營銷理論并沒有過時，只是他需要更多的新元素，比如更準確的把握用戶心理，更有創(chuàng)意的吸引用戶注意力等。而榮威W5的朝鮮妹妹和“丈量邊關”活動，則讓我們看到了這樣的全新元素，加上經典營銷理論，將讓企業(yè)擁有更為龐大的用戶群體、更多的市場機會。

來源：水母網

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