榮威再造營銷傳播經(jīng)典

越來越多的事實(shí)在證明，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的娛樂傳播時(shí)代，任何一個(gè)娛樂事件要想引起全社會(huì)的關(guān)注，必須要具備足夠的新奇性與故事性。而榮威W5與朝鮮妹妹的整個(gè)營銷傳播過程則滿足了這兩點(diǎn)，因此帶動(dòng)了榮威W5“丈量邊關(guān)，致敬英雄”也成為了微博上口碑極佳的品牌營銷之作。

由于微博等全新傳播工具的興起，人類的傳播時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)前所未有的新時(shí)代，具體來說，由過去的報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體為主的傳播開始轉(zhuǎn)變了網(wǎng)絡(luò)自媒體首先發(fā)布，然后傳統(tǒng)媒體跟時(shí)的傳播趨勢(shì)，如果企業(yè)的品牌營銷能夠洞察這一傳播趨勢(shì)的新變化，則無疑將帶來更大的傳播影響，更廣的傳播受眾。

就榮威W5“丈量邊關(guān) 致敬英雄”整個(gè)活動(dòng)來說，正是因?yàn)橛辛顺r妹妹的橫空出世，她的離奇身世，她的神秘來歷，都無不吸引著大眾的關(guān)注與議論，而又因?yàn)樗菢s威車主在“丈量邊關(guān)”的路上發(fā)現(xiàn)的，這就為“丈量邊關(guān)”本身披上了一層傳奇色彩，從而吸引了更多網(wǎng)友的好奇心。

由此榮威W5給了大眾一個(gè)強(qiáng)烈的心理暗示，那就是：如果我也開著榮威W5出去馳騁于大自然環(huán)境中，那也會(huì)遇到更多的傳奇故事與人物，從而為自己平淡的生活增加一點(diǎn)新鮮意味。有此心理暗示在前，因此榮威W5“丈量邊關(guān)”在朝鮮妹妹出現(xiàn)后，持續(xù)吸引著網(wǎng)友的眼球與情緒。

而這樣的情緒隨著“丈量邊關(guān)”活動(dòng)的進(jìn)程不斷得到累積，最終在活動(dòng)的終點(diǎn)站，也就是云南的遠(yuǎn)征軍抗戰(zhàn)路線上，得到徹底的釋放。隨著榮威車主走過龍陵、松山、騰沖，體驗(yàn)并回憶著七十年前為保衛(wèi)國家而戰(zhàn)的那種熱血情懷，無數(shù)網(wǎng)友也得到了共鳴，在微博上廣泛著討論著，這樣的討論源于榮威W5的“丈量邊關(guān)”，卻又超脫于“丈量邊關(guān)”，延伸到更多的層面，而這就是榮威W5的初衷所在，通過企業(yè)的活動(dòng)，帶給社會(huì)更多的人文歷史回憶。

只有回憶了歷史，才能珍惜當(dāng)下的生活，更好的把握和擁有自己的人生全過程，而這就是榮威W5“丈量邊關(guān)”的意義所在，這不僅代表了榮威本身的品牌態(tài)度，也代表了榮威對(duì)社會(huì)未來的一種深切愿景，整個(gè)營銷傳播自然也更具高度與內(nèi)涵深度，影響力也來得更為持久。

來源：TOM

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