家電連鎖啟動跨年營銷 稱頻繁促銷尚未“流血”

“雙十二”的訂單或尚未消化，家電連鎖企業(yè)又馬不停蹄地迎來跨年營銷。新民網(wǎng)記者從上海蘇寧、永樂等大型家電連鎖企業(yè)了解到，從明天（12月21日）起跨年營銷活動即將啟動，方式包括直降、打折、送券等多種手段。

　　據(jù)了解，蘇寧此次將攜旗下的三大品牌蘇寧電器、樂購仕和蘇寧易購以其浦東超級店和樂購仕共康店明日開業(yè)為契機(jī)，啟動一系列促銷打折活動。如蘇寧電器超級店將0元購的上限從之前的300元提升至了500元，以及針對蘋果產(chǎn)品的轉(zhuǎn)向優(yōu)惠措施；樂購仕則將推出約萬款商品進(jìn)行直接讓價，最低折扣達(dá)到1折。

　　而面對蘇寧高舉的促銷大旗，國美永樂一方也不甘示弱。永樂總經(jīng)理吳勇介紹，同樣從明天起，永樂也將啟動為期17天的跨年電器購物促銷。通過返券、積分、1元換購iPhone5等方式吸引消費(fèi)者。

　　而從815電商價格戰(zhàn)、雙十一大促、再到不久前的雙十二，今年下半年每次電商的大型促銷均能看到家電連鎖企業(yè)的身影，再加上十一、跨年等常規(guī)的促銷節(jié)點，2012年的下半年家電市場幾乎始終處于降價促銷的狀態(tài)中。不過，對于社會上盛傳的企業(yè)長期“流血促銷”的猜測，家電連鎖企業(yè)卻予以了否認(rèn)。

　　上海蘇寧相關(guān)人士在接受新民網(wǎng)記者采訪中表示，促銷不可避免地需要企業(yè)預(yù)投一定的資源，但對于家電行業(yè)來說，銷售規(guī)模的大小很大程度上決定了利潤率的高低?！耙驗橐恍┱叩脑颍衲昙译娦袠I(yè)的整體并不是十分景氣，只有通過大規(guī)模的促銷活動來拉動消費(fèi)規(guī)模?！彼硎?，其實市場銷售不佳家電供應(yīng)商比渠道商的壓力更大，所以只要像蘇寧、國美、永樂這樣的大型渠道商有辦法擴(kuò)大銷售量，供應(yīng)商也愿意給出更高的返點和價格讓步。

　　“對于我們來說只要促銷能明顯帶動銷量，就不會降低利潤，反而有助于企業(yè)的盈利?！痹撊耸肯蛴浾弑硎荆藗€別產(chǎn)品在短期內(nèi)有可能發(fā)生外，大規(guī)?！傲餮黉N”或者“虧本促銷”這樣的情況幾乎不會出現(xiàn)在家電連鎖企業(yè)，尤其是實體店中。（記者 朱正炎）

來源：新民網(wǎng)

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