平臺(tái)化帶來(lái)實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)，易車(chē)網(wǎng)獲媒體大獎(jiǎng)

　　日前，由DCCI主辦的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典Adworld2013互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界9日在京落幕。易車(chē)公司董事長(zhǎng)兼CEO李斌先生被評(píng)選為“2012年度 AD100中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告百名風(fēng)云人物”;易車(chē)網(wǎng)也榮獲Adworld Awards 2012年度金贏銷(xiāo)年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)領(lǐng)先汽車(chē)網(wǎng)站大獎(jiǎng)，這也是易車(chē)連續(xù)四年獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。作為國(guó)內(nèi)最大的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)公司，國(guó)內(nèi)首家在美國(guó)紐交所上市的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)公司，易車(chē)公司在營(yíng)銷(xiāo)上一直以實(shí)效、創(chuàng)新著稱(chēng)，其開(kāi)放的平臺(tái)戰(zhàn)略一直引領(lǐng)著行業(yè)最新潮流和趨勢(shì)。

　　AD100中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告百人風(fēng)云榜,旨在評(píng)選這一年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，在營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)效果等方面做出創(chuàng)新變革，為行業(yè)發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)的百位業(yè)界領(lǐng)袖。而Adworld Awards 2012 7th年度金贏銷(xiāo)大獎(jiǎng)，是兩岸三地聯(lián)合舉辦大中華區(qū)最具影響力和參與度的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，由兩岸三地特別評(píng)委、專(zhuān)業(yè)評(píng)委及專(zhuān)家評(píng)委聯(lián)袂提名，三輪精選之后評(píng)審產(chǎn)生。易車(chē)公司李斌和易車(chē)網(wǎng)因?yàn)樵谛旅襟w營(yíng)銷(xiāo)方面的探索、創(chuàng)新和努力，再次把這一年度最具分量的兩個(gè)大獎(jiǎng)納入囊中。其中，對(duì)業(yè)界影響深遠(yuǎn)的無(wú)疑是其在開(kāi)放性平臺(tái)上的創(chuàng)新。

　　據(jù)了解，基于對(duì)汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)期研究，易車(chē)公司董事長(zhǎng)兼CEO李斌發(fā)現(xiàn)汽車(chē)行業(yè)的特殊規(guī)律：汽車(chē)銷(xiāo)售和其他商品銷(xiāo)售的不同之處在于，購(gòu)車(chē)者不是與汽車(chē)廠商直接交易，而是和星羅棋布的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商。與此同時(shí)，汽車(chē)廠商雖然數(shù)量有限，汽車(chē)媒體卻數(shù)量龐大，因此如果一家家做投放，效果很低?；诖?，無(wú)論是消費(fèi)者還是汽車(chē)廠商，都需要一個(gè)平臺(tái)化媒介。這個(gè)平臺(tái)是多元的，開(kāi)放，可以承載用戶(hù)和廠商的全面需求。

　　基于這樣的判斷和產(chǎn)業(yè)規(guī)律，李斌引領(lǐng)易車(chē)開(kāi)啟了聲勢(shì)浩大，影響深遠(yuǎn)的平臺(tái)化戰(zhàn)略。目前，這一戰(zhàn)略已經(jīng)彰顯初步威力。易車(chē)的平臺(tái)化包括兩個(gè)層面，一個(gè)是易車(chē)本身的平臺(tái)化：包括“四位一體”—國(guó)內(nèi)最大的新車(chē)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)易車(chē)網(wǎng)，二手車(chē)信息平臺(tái)的淘車(chē)網(wǎng)，專(zhuān)注于汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及客戶(hù)關(guān)系管理解決方案的易湃和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)代理商新意互動(dòng)。二是易車(chē)開(kāi)放性的平臺(tái)：易車(chē)和百度建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，和騰訊、網(wǎng)易等，也建立了合作;易車(chē)還是汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一加入U(xiǎn)MA組織的公司，UMA作為中國(guó)高端數(shù)字受眾營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，致力于通過(guò)平臺(tái)化運(yùn)作加強(qiáng)各垂直領(lǐng)域行業(yè)內(nèi)頂級(jí)企業(yè)的橫向交流溝通，并依托于創(chuàng)新的技術(shù)，給予受眾更精確的資訊，共創(chuàng)多贏局面。

　　平臺(tái)化帶來(lái)的是營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效的提升和營(yíng)銷(xiāo)效率的提升。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，易車(chē)網(wǎng)每個(gè)季度影響到3200萬(wàn)有近期購(gòu)車(chē)意向的用戶(hù)。經(jīng)銷(xiāo)商合作數(shù)量上，截止2012年底，和易車(chē)合作的經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)達(dá)到19000家。由于中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)站有太多沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)，從而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的效果大打折扣。因此，易車(chē)的平臺(tái)化價(jià)值，不僅是一種共贏，也是其引領(lǐng)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。

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