奧克斯空調(diào)營銷重心轉(zhuǎn)向三四級(jí)市場

　　本報(bào)訊　2月28日，奧克斯與李連杰續(xù)約儀式暨中國市場13年?duì)I銷攻略上，奧克斯再次高調(diào)公布了其2013全年?duì)I銷攻略：以“優(yōu)質(zhì)平價(jià)、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移、深度營銷、精細(xì)管理”為指引，繼續(xù)在由品質(zhì)和創(chuàng)新鋪就的品牌路線圖上開疆拓土，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力、品牌力、營銷力的協(xié)同升級(jí)，全力攻破2013年的行業(yè)堅(jiān)冰。

　　面對2012冷年，國內(nèi)空調(diào)市場銷售量同比下滑22.12%，銷售額同比下滑19.36%的不利因素，各空調(diào)大佬都在為2013新一輪的觸底反彈排兵布陣。奧克斯空調(diào)早已想好了自己脫穎而出的第一招殺手锏———繼續(xù)固守其近年來的品質(zhì)、創(chuàng)新堡壘：從2011年9月宣布“壹計(jì)劃之品質(zhì)戰(zhàn)略”以來，在完成對全球空調(diào)業(yè)競爭回歸品質(zhì)本位的同時(shí)，就在借由技術(shù)創(chuàng)新加速對企業(yè)產(chǎn)品力引擎的打造，相繼攻克變頻、制熱、面板設(shè)計(jì)等方面的技術(shù)難題，并推出當(dāng)時(shí)最高能效比的壹系列變頻空調(diào)、制熱神器熱霸、fashiondo定制空調(diào)、鏡界平板空調(diào)等等，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品性能再到產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了360度無死角，其優(yōu)質(zhì)平價(jià)的產(chǎn)品特性不僅保證了其在2012年的逆勢上漲，也令其在去年3月成為行業(yè)內(nèi)少有的出口免驗(yàn)企業(yè)。而奧克斯近期推出的市場最節(jié)能1度到天明的“博客空調(diào)”，更進(jìn)一步強(qiáng)化了自身的技術(shù)優(yōu)勢。

　　“2013年，奧克斯將繼續(xù)把營銷重心從一二級(jí)市場向三四級(jí)市場轉(zhuǎn)移，主營模式從‘賣場、渠道并存的雙軌制發(fā)展’向‘賣場穩(wěn)銷量———提升單店質(zhì)量’、‘渠道擴(kuò)銷量’的發(fā)展方向轉(zhuǎn)移，并大力推廣深入消費(fèi)者的精準(zhǔn)營銷及產(chǎn)品認(rèn)籌模式，全面搶占市場制高點(diǎn)”。對此，奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理金杰滿懷信心。（楊子）

來源：消費(fèi)日報(bào)

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