新媒體營(yíng)銷時(shí)代悄然來臨 微博與微信博得先機(jī)

　　新媒體營(yíng)銷時(shí)代悄然來臨

　　隨著網(wǎng)絡(luò)、科技的發(fā)展、普及及創(chuàng)新，相關(guān)設(shè)備、技術(shù)的不斷升級(jí)，數(shù)字化技術(shù)大量應(yīng)用于新媒體，資金、人才向新媒體的不斷流動(dòng)，觸發(fā)了新媒體蓬勃發(fā)展的多元化態(tài)勢(shì)。越來越多的新媒體形式?jīng)_擊著我們的生活，搜索引擎、手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外大屏、樓宇電梯口廣告、車載移動(dòng)電視等新型媒體層出不窮，從日常使用的終端產(chǎn)品到日常消費(fèi)形態(tài)，可以說無一例外地受到新媒體的強(qiáng)烈影響。而新媒體的運(yùn)用，牽引許多商貿(mào)企業(yè)進(jìn)入“新營(yíng)銷時(shí)代”。記者走訪中發(fā)現(xiàn)，如今在蘭州，新媒體營(yíng)銷運(yùn)用的越來越多，包括微博與微信營(yíng)銷，樓宇電梯口數(shù)碼海報(bào)等等。記者沙莎

　　現(xiàn)狀

　　新媒體勢(shì)力悄悄蔓延

　　如今科技的發(fā)展，為人們提供了越來越多便利的生活方式，尤其是智能手機(jī)、IPad等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端、電子多媒體設(shè)備在城市的逐漸普及，通過新媒體獲取信息的方式受到越來越多人的青睞。

　　“新媒體群”對(duì)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，最鮮明的影響是廣告市場(chǎng)。有調(diào)查顯示，中國廣告產(chǎn)業(yè)近年來的增長(zhǎng)率中很大一部分來自新媒體廣告持續(xù)上升的拉動(dòng)，在這一大環(huán)境中，新媒體的發(fā)展如火如荼。在傳統(tǒng)媒體整體下滑的形勢(shì)下，很多企業(yè)把更多的注意力投射到了“新媒體群”的身上，其中樓宇電梯口數(shù)碼廣告引關(guān)注，成為深受廣告客戶追捧的新興媒體。寫字樓白領(lǐng)由于工作繁忙而常常與傳統(tǒng)媒體擦肩而過，沒有時(shí)間看報(bào)、看電視，工作時(shí)候除了收發(fā)郵件也沒有時(shí)間瀏覽網(wǎng)頁，對(duì)信息的渴求和現(xiàn)實(shí)生活中信息的短缺構(gòu)成了不可調(diào)和的矛盾。因此，在上班等電梯的間隙，他們更愿意主動(dòng)去接受周邊的信息，與一般媒體相比，樓宇電梯口數(shù)碼廣告相對(duì)是一個(gè)強(qiáng)制性較強(qiáng)的傳播媒體。在等候這種無法選擇、無聊并且陌生的環(huán)境下形成一種心甘情愿邊等邊看，從而產(chǎn)生了傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)到的效果。憑借高清化、時(shí)尚化、低碳環(huán)保等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為廣告信息展示的重要平臺(tái)，而這種由精準(zhǔn)營(yíng)銷、精準(zhǔn)傳播所產(chǎn)生的效果是傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的。

　　亮點(diǎn)一

　　微博與微信博得先機(jī)

　　當(dāng)下，越來越多人的日常生活離不開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)在悄然改變著現(xiàn)代人的生活方式。其中，不得不說首當(dāng)其沖的要屬微博和微信，這兩個(gè)時(shí)下非常流行的軟件。微博，網(wǎng)絡(luò)虛擬個(gè)人社區(qū)，一個(gè)基于用戶關(guān)系而進(jìn)行個(gè)人信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)；微信，騰訊公司于2011年推出的支持多人群聊的手機(jī)聊天方式。

　　新媒體營(yíng)銷其中一大優(yōu)勢(shì)就是，能即時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)，如關(guān)注微博是用戶自身主動(dòng)的行為，微博群體在討論一個(gè)話題時(shí)會(huì)吸引來其他人的參與，信息會(huì)得到更加廣泛地傳播；另一方面，這種討論又比較容易形成更加強(qiáng)大的影響力，使傳播效果得到極大地提升。此外，通過新媒體與消費(fèi)者的互動(dòng)，商家可以最及時(shí)的從消費(fèi)者那里獲取反饋信息和建議，以便自身在各方面的升級(jí)。

　　每個(gè)人有不同的閱讀習(xí)慣，信息獲取渠道的選擇也不相同，因此任何一種媒體形式的存在，對(duì)讀者而言都是必要閱讀或補(bǔ)充閱讀的關(guān)系。新媒體與傳統(tǒng)媒體的配合運(yùn)用，會(huì)更廣范、

　　更高密度地進(jìn)行信息傳播。但是另一方面，如果盲目頻繁地進(jìn)行關(guān)鍵詞營(yíng)銷，也會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)友的反感。28歲的馬小姐是一家私營(yíng)企業(yè)的白領(lǐng)，典型的“微博控”。前兩天，她發(fā)布了一條關(guān)于“長(zhǎng)胖”的微博，不到一分鐘就收到了推薦減肥藥的微博評(píng)論，后面還鏈接了該減肥藥淘寶網(wǎng)店地址?！耙郧耙彩者^不少，我覺得推薦一些減肥的運(yùn)動(dòng)方法、小竅門啊什么的，還可以接受，也很受用，但沒完沒了的減肥廣告實(shí)在讓人反感?！瘪R小姐說。其實(shí)，微博上和馬小姐有著相同經(jīng)歷的網(wǎng)友并不少，只要在微博中提到“胖”、“減肥”“美容”、“買衣服”等字眼，相關(guān)的小廣告立馬就出現(xiàn)在評(píng)論中，微博小廣告成了最新的網(wǎng)絡(luò)“牛皮癬”。也就是說，新媒體營(yíng)銷方式雖然快捷方便、傳播力廣，但也要合理使用，否則就會(huì)適得其反。

　　亮點(diǎn)二

　　樓宇數(shù)碼海報(bào)引關(guān)注

　　除了微博、微信之外，還有一種新興的媒介營(yíng)銷方式出現(xiàn)在蘭州市民的生活中。細(xì)心的市民不難發(fā)現(xiàn)，如今無論是在公司寫字樓、住宅樓，還是百貨商場(chǎng)、酒店餐廳的大廳電梯旁邊，都出現(xiàn)了一塊像電視機(jī)大小的屏幕，停留幾秒后又換了一個(gè)新的畫面。從招商銀行的最新優(yōu)惠到華帝灶具、亞歐商廈的最新促銷等等……盡管是各種不同的廣告，但精美的畫面還是吸引了大家的目光，人群不再像以往一樣，齊刷刷地緊盯著電梯顯示框看了，轉(zhuǎn)頭看向了這個(gè)新的屏幕。“我們公司所在的這個(gè)寫字樓里有很多單位，每天等電梯都要花很長(zhǎng)時(shí)間，只能盯著電梯顯示框看數(shù)字的變化，確實(shí)很無聊，但現(xiàn)在可以看著這個(gè)變化的廣告框，不僅感覺沒那么無聊了，時(shí)間也好像過得快一些了，而且有時(shí)還能從中找到自己需要的信息?！笔忻駨埮扛嬖V記者。

　　在采訪中記者了解到，張女士口中的這個(gè)“會(huì)變化的廣告框”就是樓宇電梯口數(shù)碼海報(bào)。作為蘭州地區(qū)唯一一家商業(yè)樓宇內(nèi)數(shù)碼海報(bào)廣告運(yùn)營(yíng)商的甘肅新聚焦傳媒發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著越來越多高層寫字樓、住宅和高檔休閑場(chǎng)所的建成，樓宇電梯口廣告也在迅猛發(fā)展。在蘭州，這樣的高清數(shù)碼海報(bào)機(jī)，分布于各大寫字樓、餐飲娛樂場(chǎng)所及高檔住宅小區(qū)一樓電梯等候間，受眾群體為城市中高端消費(fèi)群體，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示每日受眾人群超過50萬人，畫質(zhì)清晰，美觀大方。

　　亮點(diǎn)三

　　樓宇媒體成企業(yè)營(yíng)銷新寵

　　據(jù)調(diào)查，由于現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體廣告顯然已經(jīng)不能完全滿足信息化社會(huì)的廣告宣傳需求，相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體廣告平臺(tái)，新媒體廣告的地位在不斷地提升。隨著生活的變化，電視、報(bào)紙、廣播擁有受眾量盡管較大，但由于新型媒體的出現(xiàn)，以及泛媒體時(shí)代的到來，受眾群發(fā)生變化已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。作為新型媒體大軍中的樓宇電梯媒體受眾群主要為商務(wù)人士、都市高收入者及時(shí)尚白領(lǐng)階層，具有高收入、高消費(fèi)、高學(xué)歷、消費(fèi)意識(shí)前衛(wèi)的特點(diǎn)，是社會(huì)中堅(jiān)力量，有能力、有意識(shí)，愿意嘗試新模式、新品牌、新事物。

　　在當(dāng)前的樓宇電梯媒體領(lǐng)域，數(shù)碼海報(bào)的發(fā)展可謂是當(dāng)之無愧的NO.1，無論是畫面技術(shù)還是傳播效果都發(fā)展迅速，讓其他媒體望塵莫及。技術(shù)的不斷成熟，使得數(shù)碼海報(bào)顯示的“高清”成為常態(tài)，產(chǎn)品的研發(fā)和利用都將得到最大規(guī)模的擴(kuò)展。數(shù)碼海報(bào)憑借時(shí)尚化、電子化以及低碳環(huán)保等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為廣告展示的重要平臺(tái)，從而樓宇電梯數(shù)碼海報(bào)也一躍成為了廣告客戶的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和廣播媒體，市場(chǎng)前景非常廣闊。

　　點(diǎn)評(píng)

　　廣告營(yíng)銷進(jìn)入新媒體時(shí)代

　　新媒體，這個(gè)數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的寵兒，一旦成為企業(yè)用戶的營(yíng)銷手段，必定會(huì)成為各種商業(yè)創(chuàng)新的璀璨奇葩。有數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，目前我國的廣告市場(chǎng)格局正在迅速改變。數(shù)字廣告在整體廣告市場(chǎng)中所占份額，將從2011年的32%上漲到2015年的40%。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)的研究，廣告主正逐步意識(shí)到其在傳統(tǒng)媒體上的廣告費(fèi)用，和消費(fèi)者實(shí)際在各類“屏幕”逗留時(shí)間之間，存在著明顯的錯(cuò)配。隨著廣告主逐漸覺醒，在未來兩到三年之內(nèi)，全球廣告市場(chǎng)的30%將體現(xiàn)為互動(dòng)廣告、移動(dòng)廣告和社交媒體廣告。

　　同時(shí)，越來越多的客戶開始青睞以精準(zhǔn)傳播為方向的新傳媒。而人們對(duì)“新媒體群”的青睞，主要是因?yàn)椋鄬?duì)于電視、報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體，新傳媒有其無法替代的優(yōu)勢(shì)，讓廣告主們看到了廣告行業(yè)新的生機(jī)；如樓宇電梯口數(shù)碼海報(bào)在高覆蓋率下，它不但可以讓觀眾對(duì)廣告產(chǎn)品有即時(shí)反應(yīng)，還可以在多次信息重復(fù)后對(duì)觀眾產(chǎn)生長(zhǎng)期的影響。也就是說，可以喚起和加深消費(fèi)者腦海里對(duì)廣告信息的記憶，它比電視廣告更廣泛、更持久，比紙質(zhì)廣告更直觀、更易讀。

　　另一方面，隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們?cè)诩彝サ臅r(shí)間縮短，傳播點(diǎn)從家庭轉(zhuǎn)移到戶外，新戶外廣告的出現(xiàn)使得戶外的概念有了新的延伸。廣告主的增多，傳統(tǒng)媒體的“固定容量”已經(jīng)無法滿足廣告市場(chǎng)的需要，他們必定會(huì)尋找新生的廣告載體。

來源： 每日甘肅網(wǎng)-科技鑫報(bào)

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