動(dòng)漫營銷：情感營銷中的動(dòng)漫時(shí)光

　　動(dòng)漫，消費(fèi)者無法抗拒吸引。作為伴隨著動(dòng)漫成長的一代，我們都有屬于自己的動(dòng)漫時(shí)光。那些都是動(dòng)漫對(duì)于我們最原始、最天然的吸引力。不用任何營銷，我們已經(jīng)不自覺地被吸引，不自覺地深陷其中。而現(xiàn)在的商品，哪會(huì)有這么大的魅力呢？即使是蘋果，也要被咬一口，以動(dòng)漫的形式表現(xiàn)出來，作為LOGO印在自己的產(chǎn)品上，才能使自己身價(jià)倍增。而我們，還執(zhí)拗地以為，動(dòng)漫只是消遣，只是童年的歡樂嗎？也許，它可以幫你贏得整個(gè)世界，像喬布斯那樣。

　　我們都有屬于自己的動(dòng)漫時(shí)光

　　說到動(dòng)漫，大家首先想到的就是動(dòng)畫片或者漫畫書。如果坐上機(jī)器貓的時(shí)光機(jī)，我們能回到那些曾經(jīng)沉迷于藍(lán)精靈、黑貓警長、米老鼠們的日子，回到坐在街邊的小攤前不顧旁人目光看連環(huán)畫的時(shí)光。只是很多人覺得自己已經(jīng)和動(dòng)漫分立在世界的兩端，與動(dòng)漫沒有交集了。

　　事實(shí)并非如此，每個(gè)人都在潛意識(shí)中活在奇幻的世界里，每個(gè)人都被動(dòng)漫元素包裹著。不僅如此，每個(gè)人在心底都有那么一段時(shí)光，是屬于動(dòng)漫的，是快樂的。因?yàn)椋瑒?dòng)漫就是夢(mèng)想很多人都有夢(mèng)想和追求，動(dòng)漫為什么會(huì)吸引大眾的眼球呢？可愛的造型和夸張的效果是其中的幾點(diǎn)原因，但我認(rèn)為主要還在于動(dòng)漫抓住人們的對(duì)幻想和夢(mèng)想的情結(jié)。人們?cè)谶@種情節(jié)中找到心理認(rèn)同感和心靈寄托，我們?cè)趧?dòng)漫中感受到了一個(gè)夢(mèng)，那個(gè)夢(mèng)可能是在現(xiàn)實(shí)中很難實(shí)

　　現(xiàn)的。所以大多數(shù)人們認(rèn)為，動(dòng)漫是孩子們的專屬權(quán)利。

　　無論是70后、80后，亦或是90后，無論其曾經(jīng)被一休哥、藍(lán)精靈、機(jī)器貓吸引，還是被柯南、喜羊羊們吸引，那一段追尋動(dòng)漫的時(shí)光，回憶起來都是美好的。

　　20世紀(jì)80年代，電視尚未在國內(nèi)普及，《鼴鼠的故事》、《米老鼠和唐老鴨》、《聰明的一休》等國外經(jīng)典動(dòng)畫片就已經(jīng)進(jìn)入了我們的世界，在隨后的2 0世紀(jì)9 0年代，國產(chǎn)動(dòng)畫片有了長足的發(fā)展，比如《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《阿凡提的故事》等讓無數(shù)的孩童和成人記憶深刻，直到后來《機(jī)器貓》、《蠟筆小新》、《喜羊羊和灰太狼》等國內(nèi)外動(dòng)畫陸續(xù)涌現(xiàn)出來，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才逐漸蓬勃起來。

　　如今，《名偵探柯南》、《火影忍者》和《喜羊羊和灰太狼》已經(jīng)紅火了很多年，各類動(dòng)畫片更是層出不窮，動(dòng)畫已然是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。如果不能確定自己已經(jīng)受到動(dòng)漫無形的影響，大可以扳手指數(shù)數(shù)自己所知曉的動(dòng)漫形象，肯定無法計(jì)量。這就意味著已經(jīng)有數(shù)十甚至是數(shù)百個(gè)動(dòng)漫元素深入你心，你卻渾然不知。實(shí)際上，影視明星或許能各領(lǐng)風(fēng)騷三五載，而那些經(jīng)典的動(dòng)漫形象卻能夠長久不息。

　　動(dòng)漫不僅僅是單純的動(dòng)畫片和漫畫書，動(dòng)畫大師宮崎駿已經(jīng)把動(dòng)畫片演繹成一門藝術(shù)。他的代表作《千與千尋》，不但拿下總票房第一，還以超過300億日元的票房創(chuàng)造了歷史。宮崎駿的成功得到國際社會(huì)的承認(rèn)，作品獲得威尼斯、奧斯卡、柏林等國際電影獎(jiǎng)項(xiàng)。這可能是大牌云集、斥巨資打造的電影無法企及的—名利雙收。

　　可以說，動(dòng)漫是一個(gè)遙遠(yuǎn)而美麗的夢(mèng)想，雖然我們無法在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)，但是它一直存留在我們的心里，支撐我們?cè)凇艾F(xiàn)實(shí)”的世界里有勇氣、有力量，甚至快樂地前行。

　　動(dòng)漫亦非單純只靠藝術(shù)價(jià)值和動(dòng)漫本身來獲得經(jīng)濟(jì)效益，而是靠整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來盈利，為其他產(chǎn)業(yè)增加附加值。鼎鼎大名的迪士尼公司，最賺錢的不是自己的動(dòng)畫片，也不是出售的漫畫書，而是靠迪士尼的主題公園，靠著眾多商家找米老鼠們代言等獲得盈利的。

　　現(xiàn)實(shí)生活中，我們身邊不但有動(dòng)漫做成的廣告片，有印上卡通圖片的包裝，或者直接在產(chǎn)品上打上動(dòng)漫的標(biāo)簽，或者LOGO本身就是動(dòng)漫……不勝枚舉的事實(shí)告訴我們，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)和商業(yè)元素緊緊交織在一起，成為商品和消費(fèi)者的一座天然橋梁。

　　那些動(dòng)漫時(shí)光不僅僅存在于我們兒時(shí)的回憶，更讓我們虛幻的夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的商業(yè)價(jià)值緊緊貼合。無數(shù)人的事業(yè)起于動(dòng)漫，更有無數(shù)人借助動(dòng)漫圓夢(mèng)。我們并沒有和動(dòng)漫漸行漸遠(yuǎn)，而是越來越與其命運(yùn)相連。

來源：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

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