樂視網(wǎng)：編織充滿想象力的多屏營銷藍圖

　　多屏時代，對媒體、廣告代理公司、廣告主等等圈里圈外的眾多角色來說，仿佛一枚硬幣的兩面。一邊是打開新盈利模式機遇、充滿美好夢想的伊甸園;另一邊，則是無限的挑戰(zhàn)和思考，究竟該如何進行多屏營銷？

　　曾經(jīng)打開了無數(shù)人幻想空間的互聯(lián)網(wǎng)多屏生活，已經(jīng)實實在在地發(fā)生并改變著的億萬網(wǎng)民的生活形態(tài)。多屏的蓬勃發(fā)展改變了商業(yè)社會的各個組成部分，包括飲食、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、公共系統(tǒng)等。其中影響最明顯的莫過于人們已經(jīng)習慣了從“第一屏”——傳統(tǒng)電視屏中解脫出來，從手機、Pad、甚至互聯(lián)網(wǎng)智能電視上獲得新聞、電視劇、電影和自己喜愛的電視節(jié)目。事實上，現(xiàn)在仍然“堅守”看電視的人群中，他們也在領受來自多屏的沖擊。

　　2013年伊始，一種代號為“Screensplay”的多屏合一界面技術(shù)用一種充滿未來科技感的炫目形式，首次向世界揭開了它的神秘面紗。該技術(shù)采用了國內(nèi)首個多屏合一的響應式布局及柵格系統(tǒng)，它革命性的出現(xiàn)，填補了目前基于PC、Phone、PAD、TV大屏等多個屏幕終端進行視頻跨屏一致體驗的空白。而這一足以顛覆現(xiàn)有視頻行業(yè)固有使用模式和營銷模式的創(chuàng)舉締造者，正是近日因樂視TV·超級電視的火爆而成為行業(yè)焦點的樂視網(wǎng)。

　　多屏聯(lián)動360度覆蓋，實現(xiàn)品牌深度傳播

　　從傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容為王”、網(wǎng)絡媒體的“終端為王”到如今多屏互動時代的“發(fā)現(xiàn)為王”，人們進入一個信息“泛在”時代。由于多屏時代的“多屏互動”、“多屏轉(zhuǎn)移”、“多屏共享”等特質(zhì)，受眾傳受合一的特性更為突出，變得更具娛樂性和分享性。同時在“讀屏時代”下，人們在技術(shù)的驅(qū)動下改變了信息的接收和傳遞方式，不同屏幕之間的信息傳播渠道界限日益模糊，受眾的行為也隨之發(fā)生改變。在大數(shù)據(jù)營銷領域浸淫多年的樂視網(wǎng)營銷副總裁劉剛表示，在多屏互動時代中，由于信息的傳播能夠?qū)崿F(xiàn)互動共享，而且集多媒體于一身，因而受眾的注意力從表面的碎片化轉(zhuǎn)為實質(zhì)性的聚合化。

　　面對多屏時代下受眾尋找、接收和分享信息行為的變化，廣告主需要面對的現(xiàn)實問題，是如何能夠讓品牌傳遞的信息精準覆蓋目標受眾，并與之產(chǎn)生互動行為，從而獲取更為精準的第一手數(shù)據(jù)，及時調(diào)整市場傳播策略。而樂視網(wǎng)基于全新樂視生態(tài)基礎上提出的四大傳播亮點，打開了一扇通往多屏互動營銷的大門。全新一云多屏戰(zhàn)略布局，奠定多屏互動基礎;全新樂視網(wǎng)改版，ScreensPlay多終端跨屏一致體驗;全新移動創(chuàng)意廣告，開創(chuàng)品牌傳播新思路;全新樂視TV·超級電視，大屏終端承載完整體驗。

　　在樂視網(wǎng)云平臺的大數(shù)據(jù)體系下，PC、Pad、Phone和樂視TV·超級電視四大終端平臺都能夠通過統(tǒng)一的賬號，實現(xiàn)實時轉(zhuǎn)換和互動，滿足用戶在不同場景下的視頻需求，最終實現(xiàn)多屏聯(lián)動的效果。而ScreensPlay多屏合一界面技術(shù)的應用，讓多終端跨屏一致體驗成為現(xiàn)實。在四大終端平臺上，用富于創(chuàng)意和互動性的廣告吸引用戶，用舒適的視覺效果取悅用戶，用大屏沖擊力十足的視覺效果營造強烈品牌印象。而樂視網(wǎng)獨有的BEAT娛樂整合行銷策略，將視頻網(wǎng)站獨有的內(nèi)容優(yōu)勢與多屏傳播手段完美結(jié)合，在優(yōu)化用戶體驗的基礎上達成預期品牌營銷效果。目前，樂視網(wǎng)的這一營銷策略已經(jīng)得到了包括大眾、雅士利、紅牛、貝因美等多家廣告主的青睞。

　　羅盤精準營銷系統(tǒng)落地，評估跨屏廣告投放效果

　　從營銷策略落實到真正執(zhí)行，無疑是至關(guān)重要的步驟。而樂視網(wǎng)營銷副總裁譚靖穎，對樂視多屏營銷的未來盈利前景充滿信心。她的信心，或許和樂視今年在營銷產(chǎn)品層面開發(fā)的秘密武器有關(guān)——構(gòu)建于一云多屏戰(zhàn)略基礎上的“樂視羅盤精準營銷系統(tǒng)”。這套系統(tǒng)由一針七盤構(gòu)成，精準指向客戶營銷需求，實現(xiàn)廣告的精準化投放。由于它整體結(jié)構(gòu)與中國古代的羅盤造型極為相似，故此得名。

　　譚靖穎簡單解釋了羅盤精準營銷系統(tǒng)的運作原理。它以羅盤廣告發(fā)布系統(tǒng)為驅(qū)動核心，涵蓋受眾人群、時間狀態(tài)、內(nèi)容資源、地域分布、行業(yè)客戶以及媒介產(chǎn)品共六大維度。通過對廣告主品牌傳播需求和品牌屬性的深度分析，選擇樂視平臺上匹配的內(nèi)容資源，在覆蓋全國地域和主流受眾人群中作出定向選擇，結(jié)合用戶在辦公室、路上、客廳、臥室四種時間狀態(tài)的不同收視行為習慣，采用多屏轟炸、地網(wǎng)聯(lián)動、首位獨占、鎖定強化、漏斗篩選、追蹤定投、組合頻控、IGRP優(yōu)化、創(chuàng)意組合共九大媒介產(chǎn)品，幫助廣告主實現(xiàn)多屏立體化廣告投放、定向貼片連投、核心段位獨家曝光、固定位置強化曝光、投放頻次靈活組合以及電視投放補充優(yōu)化的傳播效果?！皹芬暳_盤精準營銷系統(tǒng)的最大價值，就是實現(xiàn)視頻營銷產(chǎn)品精準化應用，全面滿足多屏時代下，廣告主對跨多屏優(yōu)化時的準確量化評估，幫助廣告主有效提升媒介投資回報率，科學準確完成跨多屏媒體效果評估和計劃優(yōu)化?！弊T靖穎總結(jié)道。

　　6月19日，樂視TV·超級電視全球同步預約正式開啟，12小時內(nèi)預約超3萬人。從這一數(shù)字聯(lián)想到TV大屏在廣告展現(xiàn)形式和盈利模式上的無盡遐想空間，以及廣告品牌在多維度跨屏上的機遇和挑戰(zhàn)，你的血液沒有燃燒起來嗎？

來源：廣告人

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀