惠萬家微營銷持續(xù)升溫搶抓創(chuàng)新先機

　　微營銷，即一端接入消費者，一端接入線上、線下商戶，能夠更快速便捷推銷產(chǎn)品，這種新型的營銷模式也越來越被企業(yè)認可?；萑f家陶瓷堅信只有與時俱進，才能拉近企業(yè)與消費者之間的距離。繼首部微電影《觸動愛》喜獲中國陶瓷行業(yè)年度新媒體傳播大獎后，惠萬家陶瓷在微營銷的征途上不斷創(chuàng)新，繼續(xù)推出第二部微電影《愛如初》，且分別在微博、微信、微漫畫的傳播渠道上取得了各種喜人的突破。

　　微電影： 20萬點擊傳遞品牌理念

　　微電影與傳統(tǒng)的廣告片存在很大的不同，它是人們人們情感交流的一種間接方式?；萑f家陶瓷繼2012年在行業(yè)上率先推出首部微電影《觸動愛》獲得網(wǎng)友熱烈反響后，今年加大制作成本，深度挖掘生活情感，于父親節(jié)6月15日強勢推出親情片《愛如初》，在短短10天時間里點擊率高達20多萬。電影更被微博上的多個網(wǎng)絡紅人，如@電影工廠、@電影集結號、@全球時尚、@精彩語錄、@全球熱門排行榜等收錄，且影片共獲得了4000多次的點擊、轉發(fā)與播放?！稅廴绯酢窋P棄了之前拍攝《觸動愛》時過多的廣告植入，而是通過情感抒發(fā)來影響觀眾的情緒，幫助品牌建立與觀眾之間的情感紐帶，提升惠萬家陶瓷在網(wǎng)絡上的親和力。

　　微活動： 23萬粉絲見證30萬轉發(fā)的奇跡

　　微博成為當今互動溝通的主流媒體工具，是社會最高效、最速度的傳播工具。為了和粉絲建立更大的實時互動，從6月15日起，惠萬家陶瓷在新浪微博組織了一場聲勢浩大的看微電影回答問題贏禮品活動，吸引了近20萬粉絲參與，活動瀏覽量高達477萬次，轉發(fā)量30萬次。

　　據(jù)了解，惠萬家陶瓷自2010年建立官方微博后，陸續(xù)推出了如母親節(jié)、父親節(jié)、國慶節(jié)等各種微博有獎活動，均得到了廣大網(wǎng)友的大力支持與轉發(fā)。

　　微信：42%粉絲增加量互動更親密

　　據(jù)了解，微信在短短的1年半時間里，用戶激增至3億，“及時互動”是微信玩家對這項新溝通工具愛不釋手的主要原因。為了進一步通過“微營銷”手段來開拓市場、贏得受眾，惠萬家陶瓷在6月16日父親節(jié)當天推出“幸福父愛杯子永在”的微信有獎活動，除了獲得了42%的粉絲增長率外，還有大量的參與者通過朋友圈分享到QQ平臺上，大大提高了本次微信活動的曝光率。

　　惠萬家陶瓷微小組負責表示：“為了更大程度地與粉絲進行互動，我們采用了回答問題闖關的形式來開展這次微信活動。因為趣味性強、獎品豐富，粉絲用戶都會實實在在地把問題答完之后進入下一關的，準確度很高。”用微信做活動是惠萬家陶瓷開拓微信營銷工具的新嘗試，即把微信當做企業(yè)整個營銷服務的一個重要環(huán)節(jié)，而不是獨立為了做品牌推廣而做微信活動。

　　微漫畫：讓愛觸動你的神經(jīng)

　　為了配合微信與微博各項創(chuàng)新營銷活動，惠萬家陶瓷繼續(xù)延續(xù)2012年微漫畫設計風格，以“感謝這些年，我一直愛著的父親”為主題分別制作了“嬰兒時”、“童年時”、“青少年時”、“長大成人后”4輯微漫畫。通過簡單的素描形式真實再現(xiàn)孩子與父親每一階段的對比成長經(jīng)歷。通過感人的漫畫情節(jié)配合溫情的微電影預告片，惠萬家陶瓷在父親節(jié)前4天通過微信每日推送一輯漫畫，對活動進行預熱。微漫畫樸素而內涵的情感表達方式感動了不少粉絲。

　　惠萬家陶瓷利用微電影《愛如初》為宣傳契機，通過微博、微信、微漫畫為宣傳渠道進行了一系列的創(chuàng)新活動嘗試，取得了突破性的成績，打破了傳統(tǒng)紙媒與電視媒體的宣傳模式，多渠道對品牌形象進行宣傳，預示著惠萬家陶瓷全面進入“微媒體”時代。

來源：陶城網(wǎng)-陶城報

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