12114或成電視節(jié)目APP營(yíng)銷(xiāo)破冰之劍

　　炎炎夏日，流火爍金，而電視熒屏上的選秀節(jié)目大戰(zhàn)，似乎使這個(gè)夏天的熱度又提高了幾分。為了更好的推廣節(jié)目，各大衛(wèi)視使出各種解數(shù)，將戰(zhàn)火從電視屏幕燃燒到了移動(dòng)新媒體領(lǐng)域，紛紛在節(jié)目中展開(kāi)APP營(yíng)銷(xiāo)。

　　剛開(kāi)始的時(shí)候，在電視節(jié)目中推廣APP時(shí)以二維碼和應(yīng)用市場(chǎng)兩種途徑為主。在平面媒體和印刷品上掃描二維碼下載app的方式雖然逐步被大眾認(rèn)知和接受，但廣播、電視媒體上效果并不很理想，除了使用二維碼有一定認(rèn)知和操作門(mén)檻而導(dǎo)致受眾較窄外，更重要的是觀眾和電視屏幕有一定距離，手機(jī)根本無(wú)法進(jìn)行掃描。對(duì)于散漫隨意狀態(tài)中的電視觀眾來(lái)講，起身走到電視前進(jìn)行操作幾乎是不可能的事情。而相比二維碼，讓觀眾去應(yīng)用市場(chǎng)下載則有更多問(wèn)題，首先由于操作系統(tǒng)眾多，要想在屏幕上表述清楚給觀眾清晰的下載指引就很難，，其次觀眾不僅要到指定應(yīng)用市場(chǎng)用關(guān)鍵詞搜索，而且要在眾多相似搜索結(jié)果以及各種山寨app充斥的下載列表中做出正確的選擇和下載，還真需要點(diǎn)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和運(yùn)氣才行。

　　鑒于這些原因，有些衛(wèi)視節(jié)目開(kāi)始嘗試新的推廣方式，如湖南衛(wèi)視的“呼啦”在節(jié)目中推廣其APP時(shí)，開(kāi)始嘗試12114信息名址方式。節(jié)目中只需打出“發(fā)送短信“呼啦”到12114，獲得下載網(wǎng)址”的文字提示或者由主持人播報(bào)即可，觀眾按提示發(fā)送短信就可接收到一條包括下載地址鏈接和app介紹的短信，點(diǎn)開(kāi)鏈接就會(huì)進(jìn)入官方APP的下載頁(yè)面，觀眾可選擇相應(yīng)版本進(jìn)行下載安裝。整個(gè)過(guò)程表述簡(jiǎn)單、指引清晰、操作便捷。而沒(méi)有門(mén)檻的短信操作更是會(huì)覆蓋所有觀眾群體。這種app推廣方式在節(jié)目中一經(jīng)使用，app的下載安裝量馬上就有大幅提升，目前，這種推廣方式正在被越來(lái)越多的廣播、電視節(jié)目使用。江蘇衛(wèi)視的《一站到底》、東方衛(wèi)視的《夢(mèng)立方》等紛紛跟進(jìn)采用了12114信息名址的方式來(lái)推廣節(jié)目的手機(jī)客戶端。

　　近期，北京衛(wèi)視的一檔大型綜藝真人秀節(jié)目《最美和聲》開(kāi)播，為擴(kuò)大節(jié)目的影響力，吸引觀眾的積極參與，北京衛(wèi)視與拉卡拉展開(kāi)了深度合作，共同又推出了“最美和聲大禮包”活動(dòng)，采取了12114信息名址移動(dòng)尋址的方式，幫助手機(jī)用戶快捷直達(dá)下載拉卡拉的手機(jī)客戶端頁(yè)面領(lǐng)取獎(jiǎng)品。據(jù)了解，“最美和聲大禮包”活動(dòng)的推出，受到眾多觀眾踴躍參，節(jié)目收視率不斷攀升，12114這種一站式推廣的效果，取得了非常良好的傳播效果。

　　有關(guān)專(zhuān)家分析，對(duì)于廣播、電視節(jié)目APP推廣來(lái)說(shuō)，12114信息名址的優(yōu)點(diǎn)顯而易見(jiàn)，一是其采用自然語(yǔ)言作為尋址名稱(chēng)易于用戶記憶，短信降低了操作的難度人人都可以使用，從而也降低了下載的門(mén)檻；二是觀眾全程只要在手機(jī)上進(jìn)行簡(jiǎn)單操作，不需起身專(zhuān)程跑到電視機(jī)前掃描二維碼，也符合大多數(shù)人看電視的行為習(xí)慣。

　　在這個(gè)科技日新月異的時(shí)代，電視節(jié)目的新媒體營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)需要與時(shí)俱進(jìn)，從網(wǎng)站到微博，從微博到微信，每一種新的傳播方式都意味著新的增長(zhǎng)點(diǎn)出現(xiàn)，現(xiàn)在電視節(jié)目衍生APP又成為電視媒體迎接挑戰(zhàn)的必備功課，需要每一個(gè)電視人去面對(duì)。過(guò)于互聯(lián)網(wǎng)上曾有句一流行語(yǔ)叫“內(nèi)事不決問(wèn)百度，外事不決問(wèn)谷歌”，而對(duì)于當(dāng)今的電視節(jié)目新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，不妨再加上一句“APP不決問(wèn)12114”，直接、快速、便捷，這將是未來(lái)電視媒體在行業(yè)中取得成功的不二法門(mén)。

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