茅臺“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)變營銷模式 望電商帶來新機遇

　　近日，貴州茅臺酒股份有限公司簡稱“茅臺”與北京酒仙網(wǎng)電子商務(wù)有限公司簡稱“酒仙網(wǎng)”達成深度戰(zhàn)略聯(lián)盟，茅臺旗下全線產(chǎn)品將在酒仙網(wǎng)及與其深度合作的十余家電商平臺上銷售。

　　在當下白酒消費發(fā)生變化的背景下，茅臺集團的營銷模式也做出適當調(diào)整，逐步轉(zhuǎn)向大眾和商務(wù)消費。

　　近些年來正是網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展的黃金時代，有數(shù)據(jù)顯示，僅去年雙十一期間，酒品在線交易金額就突破2億元大關(guān)。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2013年酒類網(wǎng)購市場交易規(guī)模可能突破60億。資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家、速途研究院執(zhí)行院長丁道師表示，酒類在中國一年有過萬億的市場，即使酒類電商僅僅占據(jù)到10%的份額，也有1000億的交易量，增長空間巨大，3-5年內(nèi)可能會出現(xiàn)年交易額百億級別的企業(yè)。酒水電商的發(fā)展前景很是光明。

　　茅臺此次借道電商平臺，進入互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，希望走進大眾和商務(wù)消費群體中，在迅速膨脹的網(wǎng)購酒水市場中分一杯羹。茅臺集團董事長袁仁國早前也稱茅臺消費轉(zhuǎn)型啟動，對市場很有信心。

　　茅臺集團名譽董事長、技術(shù)總顧問季克良也對網(wǎng)購酒水模式持肯定態(tài)度。雙方此次合作，茅臺能在酒仙網(wǎng)上得到全方位的電子商務(wù)服務(wù)支持，對提升茅臺品牌優(yōu)勢和綜合競爭能力有著莫大積極作用。

　　茅臺此次深度“觸網(wǎng)”，不少酒行業(yè)內(nèi)人士表示看好，中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員稱“以茅臺為代表的高端酒品牌通過酒仙網(wǎng)拓展網(wǎng)購市場，可能加速傳統(tǒng)酒企進軍電商的進程，白酒行業(yè)傳統(tǒng)營銷格局或許就此改變?！?br/>

來源：中國廣播網(wǎng)商業(yè)頻道

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