皇冠打出文化營(yíng)銷牌

　　一汽豐田旗下豪華車(chē)型皇冠繼續(xù)打出文化營(yíng)銷牌。日前，一汽豐田皇冠舉行品鑒會(huì)，以吸引高端消費(fèi)者。一汽豐田稱，希望借助于文化營(yíng)銷活動(dòng)，建立超越物質(zhì)、超越汽車(chē)本身的溝通模式，達(dá)到品牌價(jià)值傳遞與倡導(dǎo)高雅生活方式的雙重目的。

　　皇冠是豐田汽車(chē)的三大經(jīng)典車(chē)型之一，歷經(jīng)13代創(chuàng)新。1955年，第一代皇冠誕生；1964年，皇冠出口至中國(guó)市場(chǎng)，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)中的豪車(chē)代表。2005年，一汽豐田量產(chǎn)皇冠，至此皇冠開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)之路。

　　市場(chǎng)上銷售的皇冠，實(shí)現(xiàn)了外觀、內(nèi)飾、操控、安全、節(jié)能五大方面的升級(jí)，并將之前僅限于高級(jí)別車(chē)型搭載的先進(jìn)技術(shù)和人性化配置向更多級(jí)別車(chē)型全面強(qiáng)化，如豐田獨(dú)創(chuàng)的VDIM車(chē)輛動(dòng)態(tài)綜合系統(tǒng)、G-BOOK智能副駕等亮點(diǎn)配置首次應(yīng)用于2.5L級(jí)別車(chē)型。

　　東風(fēng)標(biāo)致3008推體驗(yàn)營(yíng)銷

　　高速增長(zhǎng)的東風(fēng)標(biāo)致，大推體驗(yàn)式營(yíng)銷。今年，東風(fēng)標(biāo)致歷時(shí)5個(gè)月，已在長(zhǎng)沙、武漢、成都、昆明、廈門(mén)、上海推出“逐樂(lè)中國(guó)”之旅，全年將跨越至南京、煙臺(tái)、哈爾濱、北京等十余個(gè)城市，以吸引城市消費(fèi)者。

　　東風(fēng)標(biāo)致圍繞“都市現(xiàn)代摩登”主題，通過(guò)“場(chǎng)地試駕”、“道路試駕”兩個(gè)試駕項(xiàng)目帶領(lǐng)“逐樂(lè)族”進(jìn)行“逐樂(lè)”體驗(yàn)。其中，在上海的道路試駕中，“逐樂(lè)族”將駕駛3008穿梭、暢游上海都市大道中。在場(chǎng)地試駕中，設(shè)置了“全城警惕”、“絕密飛行”、“火速30秒”三個(gè)科目的競(jìng)賽游戲，以通過(guò)刺激有趣的游戲，令潛在消費(fèi)者深度體驗(yàn)3008的性能優(yōu)勢(shì)。

　　今年是東風(fēng)標(biāo)致品牌提升年。日前，在J. D. Power 2013年中國(guó)售后服務(wù)滿意度調(diào)研中，東風(fēng)標(biāo)致以總分882的高分獲得主流車(chē)細(xì)分市場(chǎng)售后滿意度排名榜首；且售時(shí)服務(wù)滿意度調(diào)研排名躋身前五。至此，東風(fēng)標(biāo)致在“升藍(lán)元年”已提前達(dá)成“售時(shí)、售后服務(wù)排名行業(yè)前五”的目標(biāo)。

來(lái)源: 上海證券報(bào)

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