寶潔與百度建立JBP戰(zhàn)略合作 日化巨頭擁抱數(shù)字營銷

　　8月20日,全球最大的日用消費品廠商寶潔公司大中華區(qū)品牌運營總裁謝冰率領(lǐng)團隊到訪百度,雙方正式簽署為期3年的JBPJoint Business Plan,聯(lián)合發(fā)展計劃戰(zhàn)略合作協(xié)議,根據(jù)協(xié)議內(nèi)容,雙方將在消費者洞察、大數(shù)據(jù)挖掘、商業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、整合營銷實踐等多個方面展開全面合作。

　　百度、寶潔雙方高層合影左起:百度副總裁曾良、百度首席財務(wù)官李昕晢、寶潔大中華區(qū)品牌運營總裁謝冰、寶潔數(shù)字營銷及電子商務(wù)總經(jīng)理汪軼

　　簽署JBP協(xié)議,意味著雙方將共同制定目標,共同投入資源并予以實施,從而提高雙方的生意規(guī)模與效率,以此建立更加穩(wěn)定和深入的合作關(guān)系。事實上,在寶潔與百度的多年合作中,尤其是近兩年,雙方共同進行的一系列創(chuàng)新探索,獲益頗多。

　　在消費者洞察層面,寶潔與百度共同建立“聯(lián)合品牌實驗室”,共同基于最真實的用戶行為數(shù)據(jù),運用多維度研究工具,深度挖掘并優(yōu)化寶潔與消費者溝通方式和途徑。

　　在營銷策略研究層面,百度對寶潔旗下玉蘭油、幫寶適、博朗等品牌進行360度消費者畫像,幫助寶潔把握消費者對品牌的認知和需求。

　　在整合營銷實踐層面,2012年,寶潔與百度共同完成跨媒體平臺的品牌營銷活動——“感謝媽媽,讓愛跨越距離”。這個活動中,寶潔整合了優(yōu)勢的線下渠道,包括全國近千家大型商超的店內(nèi)資源;百度則整合新聞、地圖、貼吧、音樂等全平臺資源,多角度為活動服務(wù)。一周時間內(nèi),活動共吸引超過400萬網(wǎng)友參與互動,創(chuàng)造了營銷活動的新紀錄。

　　寶潔和百度這些基于共贏創(chuàng)新基礎(chǔ)上的合作,正是JBPJoint Business Plan聯(lián)合發(fā)展計劃的雛形,一系列的成功實踐讓百度深受啟發(fā),開始創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。

　　新協(xié)議簽署后,百度將持續(xù)幫助寶潔以更高效的方式與消費者溝通,開展更多更具創(chuàng)新和價值的數(shù)字營銷。同時,這些合作方式也會使寶潔更加深入了解百度平臺的營銷價值,并促進百度平臺營銷能力的日臻完善。

　　在簽約儀式現(xiàn)場, 寶潔公司大中華區(qū)品牌運營總裁謝冰分享了寶潔與百度合作的愿景,“寶潔希望通過與百度的JBP合作,更全面地提升寶潔在消費者洞察方面的領(lǐng)先優(yōu)勢,進而優(yōu)化寶潔的媒體策略甚至更高層次的營銷策略, 從而把寶潔的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)帶給更多的中國消費者?！?

　　百度CFO李昕晢則強調(diào):“雙方將共同努力,創(chuàng)建一整套涵蓋大數(shù)據(jù)挖掘、新媒體投放模式與評估標準、數(shù)字消費者溝通的營銷方法論,為更多的傳統(tǒng)廣告主樹立標桿,同時,相信雙方的創(chuàng)新合作也能夠更好、更全面的為中國消費者服務(wù)”。

來源：中華網(wǎng)財經(jīng)

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