強(qiáng)化線上線下互動(dòng) 加多寶好聲音營銷戰(zhàn)略升級

今夏，第二季《中國好聲音》的開播喚起無數(shù)歌手與觀眾的熱情。而當(dāng)初第一季以6000萬獨(dú)家冠名的加多寶，此次更以2億元的天價(jià)取得了獨(dú)家冠名權(quán)。所謂重金付出必要有所回報(bào)，顯然在第二季好聲音的娛樂營銷上，加多寶做足功課，進(jìn)行了營銷戰(zhàn)略升級。

　　相比第一季，在節(jié)目中露出加多寶紅罐標(biāo)識、不斷滾動(dòng)出現(xiàn)商標(biāo)標(biāo)志、不斷響起的“正宗好聲音、正宗好涼茶”廣告語……加多寶核心發(fā)力于電視播出平臺(tái)不同，在第二季好聲音中，加多寶通過多平臺(tái)合作，強(qiáng)化線上線下的互動(dòng)營銷，在提升品牌影響力的同時(shí)，直接帶動(dòng)終端銷售。

　　線上，在好聲音開播前，加多寶就通過“唱飲加多寶·直通中國好聲音”專題活動(dòng)網(wǎng)站、微博等平臺(tái)，從全球?qū)W員遴選到天價(jià)門票，從上屆學(xué)員專輯發(fā)行到導(dǎo)師段子，不斷制造關(guān)注話題，使得節(jié)目尚未正式播出，已經(jīng)引起了一股對加多寶的關(guān)注。

　　好聲音開播后，加多寶不僅在官方微博進(jìn)行好聲音話題的高互動(dòng)，每周該話題發(fā)布總量占到總發(fā)布量的一半，而且還開展“紅罐隨手拍 玩轉(zhuǎn)好聲音”微博互動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)上線第一天就有上萬網(wǎng)友參與其中。在微信平臺(tái)加多寶推出“微信好聲音”，將好聲音“你唱我評”的互動(dòng)模式搬到微信上，讓觀眾變成“參與者”，“微信好聲音”推出首日3小時(shí)內(nèi)就吸引近500人次參與。

　　線下，為了配合中國好聲音，加多寶特意推出好聲音特別版罐裝涼茶，結(jié)合贏取好聲音決賽門票等獎(jiǎng)品的促銷機(jī)會(huì)，進(jìn)一步在市場上推高了消費(fèi)者對加多寶的認(rèn)知，并直接帶動(dòng)商品銷售。

　　由此，正宗好涼茶、正宗好聲音再次成為街頭巷尾熱議話題，有品牌研究人士認(rèn)為，成就這種成績的原因是，加多寶高額的贊助費(fèi)并不是盲目投錢，而是其產(chǎn)品的正宗屬性與好聲音的正版品質(zhì)相得益彰，加上恰如其分的營銷活動(dòng)，使消費(fèi)者容易接受。

　　也有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，隨著第二季加多寶“中國好聲音”持續(xù)高漲的人氣，獨(dú)家冠名商加多寶再次押寶成功。資深營銷專家康永權(quán)指出，“如果說去年加多寶借勢中國好聲音實(shí)現(xiàn)了品牌成功轉(zhuǎn)換，那今夏的中國好聲音將給加多寶品牌注入更多的活力，讓廣大消費(fèi)者更加喜愛加多寶品牌，進(jìn)一步提升品牌的美譽(yù)度和喜好度”?！∥?武楓

來源：中華網(wǎng)

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