借力微電影營(yíng)銷 金冠《甜蜜的感覺(jué)》溫情來(lái)襲

　　作為金冠“大品牌”推廣的戰(zhàn)略舉措之一，由帥氣小生黃凱倫、動(dòng)漫女神姊顏領(lǐng)銜主演，為金冠量身打造的首部微電影《甜蜜的感覺(jué)》在9月精彩上映，屆時(shí)在品味動(dòng)人愛情故事的同時(shí)，影迷朋友們也將在金冠黑糖話梅酸甜味覺(jué)中感受著生活帶來(lái)的浪漫滋味。

　　據(jù)悉，《甜蜜的感受》講述了一對(duì)年輕戀人在成長(zhǎng)中遇到的“酸甜苦辣”，故事圍繞年輕人“愛情觀、生活觀、事業(yè)觀”相關(guān)話題展開，倡導(dǎo)品味生活，體驗(yàn)愛情，傳遞出金冠溫暖而又積極的品牌價(jià)值觀觀看鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XNTkwNzc2Nzg0.html。

　　近年來(lái)，娛樂(lè)營(yíng)銷已經(jīng)成為眾多行業(yè)進(jìn)行破局以求突破的重要營(yíng)銷方式，其中微電影更是受到眾多企業(yè)的追捧。微電影作為一種感性營(yíng)銷，注重的不是從理性上把品牌信息推給消費(fèi)者，而是通過(guò)感性共鳴從而讓消費(fèi)者“潛移默化”地接受品牌信息，并認(rèn)可品牌，乃至口碑相傳影響身邊的人。
在更注重溝通的時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是基于產(chǎn)品本身的功能和體驗(yàn)，而是更看重文化和價(jià)值觀上的認(rèn)同和歸屬感。作為“大休閑食品平臺(tái)”的倡導(dǎo)者，金冠多年來(lái)一直對(duì)“健康休閑時(shí)尚”的理念進(jìn)行著深度傳播，通過(guò)各種不同的途徑推廣健康休閑食品文化及健康生活方式。在金冠的產(chǎn)品理念中，糖果不只是生活中的食品，更重要的是它帶來(lái)人們生活方式的和價(jià)值觀念的改變。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：伴隨著人們生活水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)食品的需求，也已經(jīng)從溫飽型已經(jīng)向風(fēng)味型、營(yíng)養(yǎng)型、享受型和功能型等多種形態(tài)轉(zhuǎn)變，大休閑概念崛起，休閑食品當(dāng)仁不讓。休閑食品文化的實(shí)質(zhì)是對(duì)高品質(zhì)生活的追求，一款好的糖果產(chǎn)品，除本身的美味特征外，也將滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、文化、情感、社交休閑等的訴求。通過(guò)微電影《甜蜜的感覺(jué)》，人們?cè)谛蕾p美好愛情故事的同時(shí)，接受金冠“傳承幸福、分享快樂(lè)”的理念，將到達(dá)事半功倍的效果。

　　“酸酸甜甜，無(wú)敵好吃，黑糖話梅，我只選金冠！”堪與其代言人林志玲的風(fēng)靡程度媲美，金冠黑糖話梅以酸酸甜甜、香濃醇正、口感出眾等特點(diǎn)受到各地消費(fèi)者的追捧。依托明星單品黑糖話梅成功帶來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)，金冠食品相繼研發(fā)推出杏仁奶脆、燕麥巧克力、珍有趣等成熟單品，憑借用料的精良、獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的廣泛喜愛。

　　如同電影帶給人們的喜怒哀樂(lè)情感，金冠希望通過(guò)這種形式與人們共同分享生活的復(fù)雜但卻甜蜜的滋味?！疤枪袠I(yè)是一個(gè)能給人們帶來(lái)愉悅的行業(yè)，帶給人們的愉悅越多，價(jià)值就越高！”，誠(chéng)如其對(duì)自身的準(zhǔn)確認(rèn)知，金冠以帶給消費(fèi)者更多的愉悅享受為己任，將向消費(fèi)者推出更高品質(zhì)的產(chǎn)品及具有更豐富情感內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。

來(lái)源：TOM網(wǎng)

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