1號店再玩娛樂營銷 牽手趙寶剛新劇《老有所依》

　　今日起，趙寶剛執(zhí)導(dǎo)新劇《老有所依》將在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視及安徽衛(wèi)視全國5大衛(wèi)視開播。該劇由劉濤、張鐸、喬振宇、劉蓓、奚美娟等眾多實力派演員主演，呈現(xiàn)了三個不同家庭如何養(yǎng)老的生活百態(tài)。中國最大的網(wǎng)上超市1號店與《老有所依》牽手，成為劇中女一號劉濤所飾演角色的工作與生活背景。這是繼9月開播的《辣媽正傳》之后，1號店再一次植入熱播劇，"大劇營銷"已經(jīng)成為1號店今年以來最重要的營銷思路之一。

　　劇中，一直以溫柔端莊形象示人的劉濤，再度飾演集"孝女"、"賢妻"、"慈母"于一身的江木蘭。她起初是一家大型超市的中層經(jīng)理，正處于事業(yè)上升跨越的關(guān)鍵時期；然而父親眼疾突發(fā)，需要從老家到北京治病，江木蘭一下子面臨家庭和事業(yè)無法兼顧的局面。歷經(jīng)磨難后，1號店成為她職場和生活的新起點，劉濤所飾演的江木蘭離職加入"網(wǎng)上超市"1號店，成為1號店華北倉儲運營中心的經(jīng)理，自己的工作與生活都從此向安穩(wěn)美好轉(zhuǎn)變。

　　"我們這代人，正好進入''上有老下有小''的階段，很多都市女孩都是江木蘭這樣的，女兒身男人心，什么事情都愿意扛"，劉濤說，"當(dāng)初趙導(dǎo)相中我，說我有一雙笑眼，不高興的時候也像在笑，代表了一種勇往直前的精神。"

　　之所以選擇"大劇營銷"作為下半年以來的推廣重點，自然歸功于熱播電視劇不菲的收視率和覆蓋人群。1號店9月贊助的《辣媽正傳》，破天荒地創(chuàng)下了四大衛(wèi)視齊齊躍進前五的收視率佳績,還創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)播放量四天半破億、七天破2億的最快紀(jì)錄。借助一躍而起的收視熱度，1號店更是巧妙地利用《辣媽外傳》系列廣告與正傳相呼應(yīng)，有效確立了1號店"優(yōu)質(zhì)生活電商"的品牌形象，進一步拉大了其與其他競爭對手在"優(yōu)勢品類"上的差距并保持領(lǐng)先地位。

　　本次選擇牽手《老有所依》，也是基于其良好的收視率前景。趙寶剛在圈內(nèi)有"金手指"之稱，無論是早年執(zhí)導(dǎo)的《渴望》、《編輯部的故事》，還是近年來的《奮斗》、《我的青春誰做主》、《北京青年》，都是年度最熱門的電視劇之一。本次選擇從略顯沉重的"養(yǎng)老"主題切入，也是出于目標(biāo)收視人群的考量，這正是都市白領(lǐng)們所面臨的最重要現(xiàn)實問題之一。

　　值得一提的是，《老有所依》沒有將主題停留在養(yǎng)老話題本身，而是透過主題回歸到了家庭與親情，讓觀眾深切地感受到了溫暖與正能量。作為國內(nèi)一站式購物電商網(wǎng)站的標(biāo)桿，1號店也想通過與此劇的融合將這樣的社會正能量傳遞給普通消費者，并期望通過此劇加深當(dāng)代人群對社會養(yǎng)老問題的關(guān)注。同時，1號店作為"優(yōu)質(zhì)生活電商"，顯然也是都市白領(lǐng)可以依賴的生活便利快車道，無論面對父母、面對家人、面對自己，"網(wǎng)上超市"1號店能讓每一個人在現(xiàn)實生活中實現(xiàn)真正的"老有所依"。

來源：中關(guān)村在線

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