大劇營銷品牌化 《結婚吧》播放量優(yōu)酷率先破億

　　這個歲末最熱的國產電視劇，非《咱們結婚吧》莫屬。這部正在優(yōu)酷“陽光劇場”熱播，講述都市大齡剩男剩女愛情故事的電視劇，上線12集后就在優(yōu)酷單平臺上斬獲破億播放量，僅僅4天過后，《咱們結婚吧》又創(chuàng)造了總播放量突破2億的亮眼成績，目前該劇均集播放量已超過1065萬，評論近4萬條，優(yōu)酷也成為該劇在全網最快破億的視頻平臺，領跑全網。

　 不僅如此，有數據顯示，從2013年起截止到11月14日，優(yōu)酷共計有38部大劇播放量破億——數量之多令人驚嘆。這不僅得益于優(yōu)酷月度覆蓋3億人數的龐大用戶基礎，還得益于優(yōu)酷電視劇頻道在內容運營推廣上的強大造劇能力，更得益于優(yōu)酷多屏合一、品牌化大劇營銷的戰(zhàn)略部署。業(yè)內人士分析，以優(yōu)酷“陽光劇場”為起點，版權劇營銷運作將擺脫單點式的隨機投放，形成更加系統(tǒng)化、規(guī)?；?、穩(wěn)定化的成熟運作模式，優(yōu)酷大劇營銷將全面進入品牌化時代。

　 以《咱們結婚吧》為代表的優(yōu)酷版權大劇，正是大劇品牌化進程中的典范，其實早年湖南衛(wèi)視就曾率先推出自己的金鷹劇場，優(yōu)酷“陽光劇場”的創(chuàng)立，標志著中國網絡視頻行業(yè)從粗線條的版權劇產業(yè)體系，逐漸進入更加精準、細致的品牌化營銷道路。

　 品牌化的道路對于內容更加精挑細選，三年前劉江憑借《媳婦的美好時代》晉升“金牌收視導演”。三年后他攜手《媳婦的美好時代》原班人馬，以及老搭檔黃海波、女神高圓圓將《咱們結婚吧》成功打造為一部更受網民喜愛的大劇，劇情豐富扎實，沒有生拼硬湊的狗血鏡頭，在劇中你能感受到一種陽光般溫暖的希望，這也是該劇能落戶優(yōu)酷“陽光劇場”的原因之一。

　 在這部劇中，黃海波不再是大家印象中的“國民女婿”、“三好老公”，讓人想不到的是，他搖身變成不靠譜的“恐婚男”。而廣大宅男心中的偶像“國民女神”高圓圓則變身成為“恨嫁女”一枚。優(yōu)酷網友“袁簫夏”說：“這年代各種屌絲逆襲??！黃渤情人節(jié)告白林志玲，黃海波居然娶了高圓圓，2013注定是單身男人翻身的時代啊?！背藦姶蟮难輪T陣容外，良好的情感訴求也是該劇不可或缺的成功因素，優(yōu)酷網友“楊雪雁”的一條評論就反應了互聯(lián)網新女性的價值觀，“這個劇真的反映了剩女的內心，我們不要大款，找的是懂生活、會疼人的男人?！痹谶@樣的文化背景下，不知道又有多少對熱戀中的情人，會“邊優(yōu)酷”邊和自己的另一半說，“咱們結婚吧！”

　 據了解，該劇在央視一套和湖南衛(wèi)視聯(lián)合熱播，收視率穩(wěn)居黃金時間段衛(wèi)視第一名；在優(yōu)酷單平臺上，僅播12集就創(chuàng)造了過億的播放量，其中超過49%的播放量來自移動端，且日前優(yōu)酷單平臺移動端日均播放量已超過3億。臺網聯(lián)動，電視、PC端、移動端多屏集體發(fā)力，相信在2013年的歲末，《咱們結婚吧》一定會再掀收視熱潮。

來源：新華娛樂

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