手游品牌化營銷的3種方式

　　2013年下半年以來，手游行業(yè)發(fā)生了多起并購事件，如博瑞傳播10.3億收購漫游谷、華誼兄弟6.7億元收購廣州銀漢、中青寶4.4億收購美峰和蘇摩等。有了資本的注入，手游的營銷自然也逐漸升級，除了常規(guī)地在渠道端圈用戶外，手游也越來越注重品牌營銷。

　　目前來看，盡管有些手游的品牌化營銷有炒作的成分，但是確實有不少手游已經(jīng)真正進入到了品牌化營銷的實操階段，其主流形式則是由以下三種方式：

　　轟動式：觸控科技

　　690萬!在《中國好聲音》第二季總決賽的招標現(xiàn)場，觸控科技以690萬奪得頭標，搶得了《中國好聲音》第二季決賽當晚的兩個黃金廣告位;隨后觸控科技又在浙江衛(wèi)視2014年廣告招標會上，以單價88.8萬元、總價1332萬元拿下《中國好聲音》第三季的插播廣告位。觸控科技如此大手筆的營銷，堪比傳統(tǒng)企業(yè)，瞬間在網(wǎng)絡上引起一陣轟動。

　　其實，《中國好聲音》真不見得可以為觸控科技帶來多少用戶;可是，它所起到行業(yè)第一的轟動作用依然不可小視。君不見，在與《中國好聲音》發(fā)生聯(lián)系之前，觸控科技的關注度主要還是集中在它的一款明星產(chǎn)品“捕魚達人”上面;可自從花費巨資搭上《中國好聲音》這趟明星班車后，觸控科技瞬間成為了無數(shù)媒體報道的重點，這就是行業(yè)第一所應受到的待遇。如果還有哪家游戲也想效仿的話，簡單跟隨已經(jīng)不太可以產(chǎn)生如此的效果，必須超越才行。目前來看，恐怕也只能是去參加央視招標搶《新聞聯(lián)播》后的黃金廣告位了吧。

　　精準式：《鐵血戰(zhàn)神》

　　9月，3D格斗手游《鐵血戰(zhàn)神》正式上線;9月底，它就選擇了與人氣指數(shù)爆棚的網(wǎng)絡迷你劇《萬萬沒想到》合作，參與了兩集片頭的植入。為什么《鐵血戰(zhàn)神》會選擇《萬萬沒想到》?答案只有一個，那就是目標用受眾的契合度。眾所周知，手游用戶一般都是喜歡娛樂的年輕人，而《萬萬沒想到》的觀眾同樣具有相同的特點。百度指數(shù)顯示，《萬萬沒想到》的觀眾主要是集中在10-29歲的學生和白領人群，而這部分人也是手游經(jīng)濟消費的主力。

　　據(jù)悉，《萬萬沒想到》在網(wǎng)絡上的播放量已接近3億，而《鐵血戰(zhàn)神》參與植入的第8集和第9集總播放量也達到了4300萬截至11月13日。這也表明，《鐵血戰(zhàn)神》這個手游品牌在自己精準的目標受眾面前曝光了4300萬次。這個精準品牌化營銷的效果可見非同一般，《萬萬沒想到》第二季手游客戶是不是現(xiàn)在已經(jīng)擠爆了呢?哈哈。

　　聯(lián)合式：《刀塔女神》

　　8月底，《刀塔女神》宣布與分眾傳媒達到深度戰(zhàn)略合作關系，其將會作為分眾傳媒唯一主推的游戲登陸分眾傳媒的線下推廣渠道。據(jù)悉，隨后《刀塔女神》的相關互動廣告便已登陸北京、上海、廣州、深圳、成都和南京等100多個城市，覆蓋了全國80%以上主要城市的高檔寫字樓、公寓、住宅樓電梯等;而且分眾傳媒董事長江南春也在個人微博上為《刀塔女神》助威。

　　有沒有一種抱大腿的感覺?沒錯，關鍵是這種合作還不一定非得花出真金白銀。盡管，《刀塔女神》宣稱此次雙方合作涉及的推廣費用會超過1個億，可是誰都清楚這是合作方分眾傳媒所使用的自有媒體的推廣資源價值，既然是深度合作，就得雙方都有投入，《刀塔女神》也不可能真正拿出1億先給了分眾，分眾才會播放它的廣告。這招品牌化營銷的方式實在是高啊。不過，現(xiàn)實中手游與優(yōu)勢媒體進行深度合作的機會并不多見，《刀塔女神》也算是幸運的吧。

來源：TopMarketing

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