報(bào)告預(yù)計(jì)今年汽車(chē)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)破兩百億


來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2021-01-07





  1月4日,賽迪顧問(wèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020中國(guó)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》指出,疫情期間,面對(duì)線下觸點(diǎn)一度停擺的現(xiàn)象,汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)大幅凸顯,預(yù)計(jì)2020年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將達(dá)到182.7億,同比增長(zhǎng)7%;而2021年這一規(guī)模有望突破200億,增長(zhǎng)9.6%。


  報(bào)告指出,在疫情防控常態(tài)化的背景下,受消費(fèi)者活動(dòng)線上遷移的影響,汽車(chē)廠商中有53.9%的受訪者表示未來(lái)將進(jìn)一步加大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)投入,這一比例較2019年增長(zhǎng)了16.4個(gè)百分點(diǎn)。在對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)意愿的調(diào)查中,有67.1%的消費(fèi)者表示此次新冠肺炎疫情對(duì)其購(gòu)車(chē)產(chǎn)生了促進(jìn)作用,尤其是新一線城市受訪者的購(gòu)車(chē)意愿明顯高于其他城市。


  報(bào)告指出,經(jīng)過(guò)“疫情大考”,2020年初汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)線下觸點(diǎn)停擺,媒介渠道隨之廣泛向線上遷移,消費(fèi)者更傾向于通過(guò)線上媒體平臺(tái)獲取相關(guān)信息,并涌現(xiàn)了直播帶貨等多種線上銷(xiāo)售方式。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)將達(dá)到182.7億,同比增長(zhǎng)7%;而2021年這一規(guī)模有望突破200億,增長(zhǎng)9.6%,從中長(zhǎng)期來(lái)看,這一增速仍將呈擴(kuò)大態(tài)勢(shì)。


  轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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