真維斯攜手土豆網(wǎng)演繹“年輕營(yíng)銷”

　　“你們的標(biāo)準(zhǔn)決定歷史，我們的玩法影響未來(lái)”。11月20日，由土豆網(wǎng)與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品、共同制作的真維斯“青春的選擇”2013年度盛典在北京奧體中心隆重舉行。盛典以“青春ORZ”為主題，是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)屬于年輕人的頒獎(jiǎng)盛典。吳奇隆、張杰、周筆暢、快樂(lè)家族、吳莫愁、陳曉、趙麗穎、張亮父子、保劍鋒、翁虹等諸多明星走上紅毯，韓國(guó)超人氣偶像G-dragon權(quán)志龍更是首次亮相國(guó)內(nèi)盛典。盛典當(dāng)天頒發(fā)近30個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)，涵蓋音樂(lè)影視、動(dòng)漫作品、潮流品牌、電子產(chǎn)品及游戲、熱門(mén)APP等潮流生活的各個(gè)方面，均由年輕人自主投票選出，定義了當(dāng)下年輕人最愛(ài)的娛樂(lè)及時(shí)尚潮流。盛典實(shí)況將在11月30日晚間21：20由深圳衛(wèi)視和土豆網(wǎng)兩大強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)同步播出，屆時(shí)與大家共同見(jiàn)證盛典華麗上演。

　　群星閃耀，膜拜青春至上

　　本次盛典推出全新主持天團(tuán)，由時(shí)尚達(dá)人、原Channel V當(dāng)家主持人李晨、光線傳媒首席男主播大左，以及榮升深圳衛(wèi)視副總監(jiān)后、首執(zhí)主持話筒的李湘組成。他們解讀了對(duì)于青春的獨(dú)特感悟，與全場(chǎng)明星、嘉賓、觀眾一同向青春致敬。

　　“二王一后”的全新明星主持班底，迎來(lái)了國(guó)內(nèi)頂級(jí)主持天團(tuán)“快樂(lè)家族”的叫板。五位快樂(lè)家族成員不僅擔(dān)任本次盛典的頒獎(jiǎng)嘉賓，更與“家屬”張杰一同回顧了青春歷程。今年是張杰出道的第十個(gè)年頭，為此，盛典安排了特別環(huán)節(jié)，與快樂(lè)家族和現(xiàn)場(chǎng)觀眾一同回顧了張杰的十年經(jīng)歷。張杰更與謝娜親密牽手，訴說(shuō)這些年來(lái)的成長(zhǎng)與感動(dòng)，令不少粉絲動(dòng)容落淚。

　　剛公布戀情的吳奇隆，難掩甜蜜好氣色。在2段VCR中，他自述了青春的心路歷程和成長(zhǎng)感悟。20年來(lái)，從“霹靂虎”到“四爺”，吳奇隆作為青春的偶像陪伴了80后、90后的成長(zhǎng)，他對(duì)青春的自述，也將盛典中致青春的氣氛推向高潮。

　　作為韓國(guó)娛樂(lè)、潮流界領(lǐng)軍人物，韓國(guó)天團(tuán)BIGBANG隊(duì)長(zhǎng)G-dragon權(quán)志龍頗受年輕人的擁護(hù)與喜愛(ài)。當(dāng)天壓軸出場(chǎng)的他，獻(xiàn)唱了《Niliria》、《crooked》兩首歌曲，引爆全場(chǎng)，令現(xiàn)場(chǎng)的粉絲頻頻尖叫。出席本次盛典，是權(quán)志龍?jiān)谥袊?guó)電視首秀，青春魅力勢(shì)不可擋。

　　此外，面對(duì)即將逝去的青春，盛典現(xiàn)場(chǎng)明星們紛紛以歌抒發(fā)“致青春”的感慨。張瑤《致青春》、郁可唯《時(shí)間煮雨》、喬任梁《光陰的故事》、《樂(lè)潮》組成緬懷青春的歌曲串燒。而音樂(lè)頑童大張偉也在現(xiàn)場(chǎng)演繹花兒樂(lè)隊(duì)成名曲《我們能不能不分手》，向青春發(fā)起膜拜。

　　陪年輕人一起自由想，放膽做

　　據(jù)了解，由土豆聯(lián)合深圳衛(wèi)視打造的真維斯“青春的選擇”2013年度盛典，是目前國(guó)內(nèi)唯一一場(chǎng)屬于年輕人的頒獎(jiǎng)盛典，本次盛典的評(píng)選率業(yè)內(nèi)之先，為有個(gè)性、有態(tài)度的年輕群體營(yíng)造了自主空間。頒獎(jiǎng)盛典將全面提煉2013年度對(duì)年輕人最具影響力的“青春元素”，頒發(fā)涉及音樂(lè)、影視、潮流生活三大類別，總計(jì)近30個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)，定義了2013年度對(duì)年輕人最具影響力的“青春元素”。其中“青年導(dǎo)師”、“青年態(tài)度人物”的評(píng)選更是迎合了當(dāng)下年輕人追求個(gè)性、自主的生活態(tài)度，鼓勵(lì)年輕人自由想、放膽做，實(shí)踐夢(mèng)想。

　　自10月盛典正式啟動(dòng)以來(lái)，受到了年輕群體的極大關(guān)注，紛紛登陸土豆網(wǎng)投票專區(qū)及360搜索為自己喜愛(ài)的明星、影視作品、潮流品牌投票。截至投票結(jié)束，總計(jì)獲得1.5億有效選票，包括最受歡迎新人、最受歡迎國(guó)際藝人、最受歡迎APP等榮譽(yù)均由網(wǎng)友真實(shí)投出。這也直接決定了盛典各個(gè)分類獎(jiǎng)項(xiàng)的最終所屬，充分體現(xiàn)了土豆“青春、個(gè)性、自主、有趣”的品牌定位。

　　對(duì)此，土豆網(wǎng)總裁楊偉東表示：“真維斯“青春的選擇”2013年度盛典，是完全基于年輕人、尊重年輕人、100%為年輕人打造的專屬盛典。無(wú)論舉辦盛典還是平臺(tái)本身，土豆都將360度圍繞年輕人去呈現(xiàn)。其次，這次盛典不僅僅是一個(gè)年輕人的娛樂(lè)盛典和狂歡Party，它更是關(guān)于年輕人生活方式的立體呈現(xiàn)，從活動(dòng)的評(píng)選機(jī)制、內(nèi)容展現(xiàn)以及品牌包裝和調(diào)性等都是極具年輕化的?！蓖ㄟ^(guò)了解年輕人、尊重年輕人、服務(wù)年輕人，土豆正在成為年輕人最喜愛(ài)的平臺(tái)。

　　以青春名義結(jié)緣，土豆網(wǎng)深圳衛(wèi)視合作

　　“青春的選擇2013年度盛典”由視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)、強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)深圳衛(wèi)視、潮流產(chǎn)業(yè)真維斯，三大品牌跨界碰撞，旨在為年輕人打造奇幻的青春之旅。本次盛典的籌辦與合作，是土豆網(wǎng)與深圳衛(wèi)視的一次大膽創(chuàng)新。深圳衛(wèi)視近期的發(fā)展，格外側(cè)重青春、時(shí)尚、前沿等年輕人的因素，雙方基于相符的品牌調(diào)性，相同的年輕人關(guān)注點(diǎn)，合力打造出本次網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)3.0的創(chuàng)新模式。

　　伴隨電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互補(bǔ)價(jià)值的不斷提升，網(wǎng)臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)已成為視頻行業(yè)的新趨勢(shì)。此次頒獎(jiǎng)典禮打破傳統(tǒng)的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)跟播模式，實(shí)現(xiàn)多維度差異化整合。以同步、同質(zhì)、同享為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的五大互通，即策劃執(zhí)行互通、內(nèi)容資源互通、宣傳推廣互通、節(jié)目版權(quán)互通、合作伙伴互通。

　　未來(lái)，土豆網(wǎng)將繼續(xù)深化網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)模式，與更多的青春品牌合作，以最豐富、最受年輕人歡迎的方式，打造屬于年輕人的青春潮流集散地，引領(lǐng)青春趨勢(shì)。

　　TOP營(yíng)銷觀察：“青春的選擇”是土豆印象節(jié)的“升級(jí)版”

　　說(shuō)起這“青春的選擇”，TOP君就不得不提土豆網(wǎng)之前的一個(gè)活動(dòng)——土豆映像節(jié)。土豆映像節(jié)是土豆網(wǎng)于2008年創(chuàng)辦的一個(gè)匯集互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻影像的盛大活動(dòng)，每年都會(huì)贏得無(wú)數(shù)年輪人的熱情追捧，而其中一些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視頻也會(huì)火爆網(wǎng)絡(luò)。其實(shí)，“青春的選擇”和映像節(jié)有一脈相承的作用，都是年輕人的盛會(huì)，秉承了土豆網(wǎng)“時(shí)尚、青春、個(gè)性、不甘平凡”的品牌定位。不過(guò)，相比已經(jīng)舉辦了六屆的映像節(jié)來(lái)說(shuō)，“青春的選擇”顯然是它的升級(jí)版。具體主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　大明星聚攏超人氣

　　盡管從土豆映像節(jié)上也走出了一批明星導(dǎo)演，如叫獸易小星、老濕等，不過(guò)，絕大部分土豆映像節(jié)上作品還是由眾多網(wǎng)絡(luò)視頻草根導(dǎo)演創(chuàng)作完成。因此，如果說(shuō)土豆映像節(jié)是網(wǎng)絡(luò)視頻草根大舞臺(tái)的話，那么“青春的選擇”就是影視、時(shí)尚圈的大party，吳奇隆、張杰、周筆暢、快樂(lè)家族、吳莫愁、陳曉、趙麗穎、張亮父子、保劍鋒、翁虹等眾多明星紛紛祝陣，韓國(guó)超人氣偶像G-dragon權(quán)志龍更是首次亮相國(guó)內(nèi)盛典。或許你不會(huì)對(duì)這些明星感冒，但是對(duì)于20歲左右的年輕人來(lái)說(shuō)，這些人就是“瘋狂”的代言詞。一個(gè)吳奇隆就可以讓他全國(guó)各地的粉絲瞬間聚集起來(lái)，那么匯聚了眾多“吳奇隆”的“青春的選擇”的吸引力有多大，我們可想而知。

　　大數(shù)據(jù)挖掘真需求

　　每年的映像節(jié)都會(huì)有個(gè)為喜歡的原創(chuàng)視頻投票的網(wǎng)絡(luò)專區(qū)，網(wǎng)友可以為自己喜歡的作品投票，得票較多的作品便會(huì)獲得映像節(jié)上的各種獎(jiǎng)項(xiàng)?！扒啻旱倪x擇”同樣也有這個(gè)環(huán)節(jié)，自10月盛典正式啟動(dòng)以來(lái)，眾多年輕粉絲紛紛登陸土豆網(wǎng)投票專區(qū)及360搜索為自己喜愛(ài)的明星、影視作品、潮流品牌投票。截至投票結(jié)束，總計(jì)獲得1.5億有效選票，包括最受歡迎新人、最受歡迎國(guó)際藝人、最受歡迎APP等榮譽(yù)均由網(wǎng)友真實(shí)投出;可“青春的選擇”又不只這些，這些投票的選項(xiàng)都是怎么來(lái)的?并不是土豆網(wǎng)簡(jiǎn)單的拍腦門(mén)想出來(lái)的，而是通過(guò)現(xiàn)在流行的大數(shù)據(jù)挖掘出來(lái)的。年輕人喜歡什么?別人說(shuō)了不算，只有年輕人自己說(shuō)了才算，所以這些投票的選項(xiàng)都是通過(guò)360搜索和搜庫(kù)視頻搜索平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)挖掘而來(lái)，這些數(shù)據(jù)也反映了年輕群體最真實(shí)的需求。

　　大聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造全體驗(yàn)

　　之前的土豆映像節(jié)最重要的平臺(tái)是在網(wǎng)絡(luò)，可這次“青春的選擇”則不同，它首次啟動(dòng)了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式，由土豆網(wǎng)和深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品。在內(nèi)容制作方面，電視臺(tái)有更多的經(jīng)驗(yàn)，也可以為此次活動(dòng)制作出更精良的節(jié)目。土豆網(wǎng)總裁楊偉東也在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“青春的選擇”在內(nèi)容上要做到“四屏互動(dòng)”，即電視屏、PC屏、Pad屏和手機(jī)屏。這就需要內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的緊密配合。例如，韓國(guó)超人氣偶像G-dragon權(quán)志龍還在韓國(guó)時(shí)，就有“青春的選擇”人員進(jìn)行跟隨拍攝，并制作成適合四屏傳播的內(nèi)容，粉絲則可以隨時(shí)在電視屏、PC屏、Pad屏和手機(jī)屏四屏進(jìn)行觀看，從而及時(shí)掌握明星的動(dòng)態(tài)。

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