借力體育營(yíng)銷江淮汽車品牌國(guó)際化提速

　　廣州恒大亞冠賽場(chǎng)奪冠歡呼的余音未散，來自巴西世界杯的戰(zhàn)鼓已經(jīng)擂響。通過體育賽事找到突破品牌的營(yíng)銷點(diǎn)成為眾多企業(yè)品牌營(yíng)銷的不二之選。

　　日前，江淮汽車600418,股吧宣布成為CCTV強(qiáng)檔欄目《誰是球王》&&《GO巴西GOAL》的官方合作伙伴，全程保障節(jié)目制作。江淮汽車將提供旗下近30輛最新的MPV、SUV和轎車，與欄目組一起橫跨歐、亞、非、美大陸，為國(guó)內(nèi)首次近兩萬五千公里行程的駕車環(huán)球足球之旅電視節(jié)目保駕護(hù)航。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，江淮汽車此舉，一方面顯示出其過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，以及多年來國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的成功。另一方面，此番借勢(shì)這場(chǎng)足球盛宴涉足體育營(yíng)銷，也展現(xiàn)出其全新的營(yíng)銷思路和理念，并借此進(jìn)一步明確了江淮汽車從中國(guó)制造向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的堅(jiān)定信念，加速其品牌國(guó)際化步伐。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 開啟足球之旅

　　四年一屆的足球世界杯落戶足球圣地巴西不僅承載著球員的夢(mèng)想和期待，也是球迷們最期待狂歡盛宴。

　　據(jù)了解，此次CCTV將有兩檔節(jié)目互動(dòng)，跨越三大洲，途經(jīng)法蘭克福、慕尼黑、羅馬等世界級(jí)城市，感受世界足球文化、領(lǐng)略各地人文情懷。

　　《誰是球王》&&《GO巴西GOAL》將分為兩條線進(jìn)行，第一條線《誰是球王》在國(guó)內(nèi)以真人秀形式從海選、晉級(jí)、決賽，選出中國(guó)的民間足球球王。另一條線《GO巴西GOAL》同時(shí)分兩組出發(fā)，駕駛江淮汽車提供的SUV、MPV和轎車，采用前所未有的自駕形式從中國(guó)北京出發(fā)，最終到達(dá)世界杯舉辦地巴西。途中將橫跨歐洲、北美及南美洲，探訪巴西世界杯20 強(qiáng)國(guó)家。過程中的一大看點(diǎn)，便是兩檔節(jié)目將會(huì)隨時(shí)互動(dòng)，讓球迷能夠了解足球傳統(tǒng)豪強(qiáng)的文化風(fēng)情及各國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)情況。

　　由此可見，此次《GO巴西GOAL》的世界足球之旅，空間跨度大、經(jīng)歷時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)于車輛的要求必然非常的高。

　　據(jù)介紹，此次，江淮汽車拿出了集“瑞風(fēng)”品牌高品質(zhì)、高實(shí)用性及高性價(jià)比三大DNA于一身的瑞風(fēng)M5，按照“整合全球資源，造世界車”的理念，集當(dāng)今國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的制造工藝和科技水平于一身的瑞風(fēng)S5，以及遵循“打造精致入門級(jí)家用車”的理念，開啟江淮乘用車2.0時(shí)代的和悅轎車，為欄目的順利拍攝保駕護(hù)航。

　　“因?yàn)樾旭偟牡赜驈V闊、地形地貌不同，并且要搭載拍攝設(shè)備，這就要求我們自駕的車輛，要有良好的適應(yīng)性，舒適性和空間性?！币晃籆CTV欄目負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)江淮汽車相關(guān)人士介紹，瑞風(fēng)M5是江淮乘用車針對(duì)商務(wù)MPV市場(chǎng)精心打造的新一代產(chǎn)品，其融合了造型、空間、動(dòng)力、操控、安全五大核心優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)力、操控、舒適、安全四大系統(tǒng)升級(jí)，全面展示了江淮汽車打造高端MPV的實(shí)力。目前，瑞風(fēng)M5已經(jīng)成功打入國(guó)際市場(chǎng)，并且在世界杯的主辦國(guó)巴西就已經(jīng)開始導(dǎo)入這種公商務(wù)車型，為世界杯期間巴西大量的公商務(wù)接待做好了準(zhǔn)備。而瑞風(fēng)S5則是遵循歐洲五星安全碰撞標(biāo)準(zhǔn)，打造的一款智能跨界城市SUV ，該車不僅擁有轎車的舒適性及更加寬敞的空間，而且具有越野車的高通過性，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感很強(qiáng)，更能充分體現(xiàn)駕駛者的個(gè)性，擁有“城市SUV新標(biāo)桿”的稱號(hào)。而和悅A30是江淮乘用車2.0時(shí)代的首款轎車產(chǎn)品，該款車型采用全新的JQ21平臺(tái)進(jìn)行整車開發(fā)，具有“高品質(zhì)、高配置、高安全、大乘坐空間、大行李箱、低油耗”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

　　借體育營(yíng)銷 加快品牌國(guó)際化

　　此次CCTV將以強(qiáng)大的陣容打造《GO巴西GOAL》欄目，不但創(chuàng)造了CCTV媒體節(jié)目最長(zhǎng)行程，并且嘉賓陣容強(qiáng)大，包括了眾多央視名嘴、足壇巨獎(jiǎng)和文藝界大腕，是近年來難得的巨制。而作為合作伙伴，江淮汽車的實(shí)力也不可謂不強(qiáng)，除了高品質(zhì)車輛之外，多年的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，將有利保障此次環(huán)球之旅。

　　據(jù)了解，江淮汽車全球出口國(guó)家及地區(qū)已超過100個(gè)，遍及非洲、亞洲、中東、中南美及東歐。已建立了覆蓋120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了超過500家的國(guó)際銷售與服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，擁有上百家海外4S店，并在俄羅斯、伊朗、越南、埃及等國(guó)建立了14家海外KD組裝工廠，初步完成了覆蓋東歐、東南亞、中東、北非和美洲的國(guó)際生產(chǎn)布局。CCTV欄目組負(fù)責(zé)人表示，江淮汽車遍布全球的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，將能為欄目在世界范圍內(nèi)的拍攝提供最有力的服務(wù)保障。

　　特別是作為此次世界杯舉辦地的巴西，已經(jīng)成為江淮汽車在國(guó)際市場(chǎng)成功運(yùn)作的典范，現(xiàn)已在巴西落成了近五十家4S店，覆蓋巴西利亞、圣保羅、里約熱內(nèi)盧和薩爾瓦多等巴西世界杯主要舉辦城市。江淮汽車在巴西市場(chǎng)已經(jīng)投放的J3、J5等系列產(chǎn)品，保持著中國(guó)同類產(chǎn)品出口FOB均價(jià)最高的紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)同類產(chǎn)品出口FOB均價(jià)第一，市場(chǎng)增速第一和市場(chǎng)魅力指數(shù)第一”的驕人成績(jī)。對(duì)于江淮汽車在巴西市場(chǎng)的表現(xiàn)，權(quán)威的《華盛頓郵報(bào)》也不吝盛贊之詞，表示江淮汽車贏得巴西消費(fèi)者的認(rèn)可，正在改變著中國(guó)的形象。

　　此次江淮汽車不但將隨CCTV欄目組行走世界，同時(shí)還將在世界杯舉辦期間邀請(qǐng)客戶和媒體走進(jìn)巴西，感受江淮汽車國(guó)際化進(jìn)程的步伐，也將透過他們，向世界傳遞江淮汽車打造國(guó)際化品牌的決心。

　　“足球這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，所展現(xiàn)出來的不懼困難、勇于拼搏、爭(zhēng)取成功的奮斗狀態(tài)，也是我們發(fā)展自主品牌所需要的精神。而借勢(shì)世界杯這一運(yùn)動(dòng)，也能有助于加快樹立江淮汽車的優(yōu)質(zhì)品牌形象，牢固品質(zhì)江淮的品牌印記?！苯雌囅嚓P(guān)人士表示，此次隨CCTV出征巴西，是江淮汽車體育營(yíng)銷的延續(xù)，從和悅飛行秀到瑞風(fēng)S5舞動(dòng)中國(guó)，再到參加首屆中國(guó)越野拉力賽，江淮汽車以其超強(qiáng)的性能，詮釋了品質(zhì)JAC的內(nèi)涵。同時(shí)希望通過世界杯這一體育營(yíng)銷這種方式，傳遞民族汽車工業(yè)的聲音，和自強(qiáng)不息的中國(guó)精神，讓大家透過江淮汽車，感受中國(guó)品牌的魅力。 （李正強(qiáng)）

來源：中國(guó)聯(lián)合商報(bào)

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