產(chǎn)品＋服務(wù)雙核驅(qū)動北京汽車2.0時(shí)代邁向中高端

　　這是最具競爭的時(shí)代，也是最富機(jī)遇的時(shí)代?？焖兕嵏驳募夹g(shù)變革、不斷涌現(xiàn)的跨界競爭和持續(xù)提升的消費(fèi)預(yù)期，使中國汽車工業(yè)正在經(jīng)歷全產(chǎn)業(yè)鏈的革新與巨變。面對“公平競爭＋對外開放”的汽車市場，新一輪中外博弈和行業(yè)洗牌已經(jīng)箭在弦上。持續(xù)提升自主創(chuàng)新能力，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向上、品牌向上，是中國車企尋求可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

　　然而，羅馬非一日可以建成，自主品牌向上突圍絕非易事，如同走萬里長征，不僅要有合理的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，而且要有一顆恒心走到底的堅(jiān)持。作為中國自主品牌的代表之一，從2011年北汽集團(tuán)開啟“二次創(chuàng)業(yè)”打造自主品牌新征程起，北京汽車就始終堅(jiān)定不移地發(fā)展自主事業(yè)，審時(shí)度勢、整合資源，矢志將北京汽車打造成為自主品牌崛起的主力軍。路遙知馬力，日久見人心，堅(jiān)守中高端發(fā)展戰(zhàn)略的北京汽車，如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的持續(xù)向上。

　　矢志不渝發(fā)展中高端

　　“北汽集團(tuán)矢志將北京汽車打造成為自主品牌崛起的主力軍，推動北汽由制造型企業(yè)向制造服務(wù)型和創(chuàng)新型企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，由中端品牌向中高端品牌轉(zhuǎn)型。”在近日舉行的北汽紳寶智行上市發(fā)布會現(xiàn)場，北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼在致辭中再次表明了做強(qiáng)自主的決心。

　　一直以來，北京汽車從未動搖過做大做強(qiáng)自主品牌的信心和決心，即使遇到一時(shí)的磕磕絆絆，也從來都是勝不驕敗不餒，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)堅(jiān)定信心繼續(xù)向前走。正如徐和誼所言：“對于擁有60年歷史、伴隨中國汽車工業(yè)從無到有、從小到大發(fā)展的北汽而言，讓中國品牌汽車馳騁祖國大地，進(jìn)而走向世界，是我們幾代北汽人執(zhí)著追尋的夢想；堅(jiān)定發(fā)展自主品牌，是北汽集團(tuán)的使命。”

　　在徐和誼看來，北汽自主品牌之所以能有大發(fā)展，主要得益于三個(gè)方法。“首先是建體系，我們從無到有，建立起從研發(fā)、采購、制造、質(zhì)量到銷售、售后服務(wù)、品牌、IT等完整的生產(chǎn)經(jīng)營體系；第二是育人才，經(jīng)過多年努力，培養(yǎng)造就出一支規(guī)模適當(dāng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布局合理、素質(zhì)優(yōu)秀的自主品牌研發(fā)人才隊(duì)伍，確立了北汽人才的競爭優(yōu)勢；第三是樹品牌，北汽自主品牌乘用車僅用五年時(shí)間就成功跨入百萬輛俱樂部，實(shí)現(xiàn)了從無到有、從小到大的大跨越，成為中國汽車品牌的重要生力軍，創(chuàng)造了自主品牌發(fā)展的‘北汽速度’。同時(shí)，北汽集團(tuán)堅(jiān)持推進(jìn)全球化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新布局，加快全球資源整合，通過升級、創(chuàng)新、屬地化運(yùn)營打造國際化發(fā)展新格局，建設(shè)具有世界影響力的中國品牌。”

　　特別要提到的是北京汽車的體系建設(shè)，從收購薩博（SAAB）創(chuàng)立紳寶，到建立北汽德奔共享豪華產(chǎn)品技術(shù)，再到建立奔馳標(biāo)準(zhǔn)的株洲“智造”工廠，北京汽車已經(jīng)為邁向中高端打下了堅(jiān)實(shí)的體系基礎(chǔ)。

　　進(jìn)入2018年，北汽集團(tuán)審時(shí)度勢，根據(jù)市場環(huán)境的變化以及自身的發(fā)展情況，確立了北京汽車“加快產(chǎn)品升級，合力加減乘除；堅(jiān)持轉(zhuǎn)型發(fā)展，積聚成長動能”的經(jīng)營方針，并將“產(chǎn)品＋服務(wù)”雙核驅(qū)動作為打造中高端品牌的核心路徑，推動自主事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與市場突破的雙提升。

　　發(fā)布“2的3次方”戰(zhàn)略

　　北京汽車紳寶智行上市發(fā)布會現(xiàn)場，徐和誼首次提出了發(fā)展自主品牌的“2的3次方”戰(zhàn)略：“北京奔馳與北京現(xiàn)代兩大合資品牌鼎力加持；全面智能化與全面新能源化兩大核心戰(zhàn)略齊驅(qū)并進(jìn)；‘北京’和‘紳寶’兩大子品牌雙線并舉，合力打造北京汽車百年品牌。”

　　基礎(chǔ)漸牢固，戰(zhàn)略漸明晰，使得北京汽車堅(jiān)持“以產(chǎn)品為核心”，全面整合集團(tuán)優(yōu)勢資源，以北京奔馳、北京現(xiàn)代兩大合資企業(yè)反哺自主，以AI技術(shù)為核心突破口，打造具有領(lǐng)先競爭力的2.0時(shí)代產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造體系，打造滿足新生代消費(fèi)升級需求的個(gè)性化、智能化、品質(zhì)化的2.0時(shí)代精品，構(gòu)建北京汽車中高端的產(chǎn)品引擎。

　　具體來看，“紳寶”以智能網(wǎng)聯(lián)和新能源技術(shù)為核心突破口，以“都市SUV＋轎車”兩大產(chǎn)品線為布局基礎(chǔ)，將“AI”植入2.0時(shí)代品牌基因，持續(xù)推動自主品牌的中高端化發(fā)展。通過打造以智能駕駛、智能互聯(lián)、智能駕艙“三維一體”的全方位智能化發(fā)展戰(zhàn)略；通過落子48V混動、布局插電式混合動力等新能源產(chǎn)品的全面新能源化戰(zhàn)略，紳寶正在產(chǎn)品向上、品牌向上的路上砥礪前行。

　　北京汽車股份有限公司總裁陳宏良介紹，在研發(fā)設(shè)計(jì)方面，北京汽車將全面整合薩博與北汽德奔的技術(shù)基因，重點(diǎn)從產(chǎn)品智能化、動力新能源化、設(shè)計(jì)家族化、人才國際化四個(gè)方向謀求突破。首先，加速智能化戰(zhàn)略落地，將AI技術(shù)融入產(chǎn)品基因，打造2.0時(shí)代產(chǎn)品競爭力的重要突破口，引領(lǐng)產(chǎn)品智能升級。其次，穩(wěn)步推進(jìn)小排量渦輪增壓發(fā)動機(jī)、48V混動、PHEV等新能源動力的商業(yè)化進(jìn)程，打造面向未來的長期競爭力。同時(shí)繼續(xù)深化“大都之美”的家族化設(shè)計(jì)理念，推動OFFSPACE家族化設(shè)計(jì)語言與時(shí)俱進(jìn)，打造獨(dú)特的設(shè)計(jì)基因。最后，加強(qiáng)國際化人才隊(duì)伍的建設(shè)，吸引全球各大領(lǐng)域優(yōu)秀人才加盟，打造具有創(chuàng)新力的國際化研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

　　“產(chǎn)品＋服務(wù)”雙擎驅(qū)動

　　當(dāng)下，年輕汽車消費(fèi)者的消費(fèi)需求正在發(fā)生變化，產(chǎn)品不僅要高品質(zhì)，還要智能環(huán)保，這就要求汽車企業(yè)能夠提供不斷迭代升級的產(chǎn)品以及以客戶為中心的服務(wù)。北京汽車審時(shí)度勢，在產(chǎn)品升級以及用戶方面下足了功夫。

　　在產(chǎn)品投放方面，北京汽車將在今年年底和明年陸續(xù)推出具有AI基因的B級轎車、小型以及中大型SUV車型，不斷完善產(chǎn)品布局提升品牌競爭力，并在2020年陸續(xù)投放新能源車型。

　　在生產(chǎn)制造方面，北京汽車將構(gòu)建媲美主流合資的“智造”與質(zhì)量管理體系。一方面持續(xù)推動數(shù)字智能化和自動化的現(xiàn)代化制造體系；另一方面持續(xù)引進(jìn)并提升兩大合資企業(yè)質(zhì)量管理體系，從研發(fā)、采購、制造等全價(jià)值鏈切實(shí)保證產(chǎn)品品質(zhì)，打造2.0時(shí)代的高品質(zhì)智造標(biāo)簽。

　　同時(shí)，秉承“以客戶為中心”的理念，在“駕享新生態(tài)”的全新品牌IP下，北京汽車率先用AI賦能服務(wù)體系，創(chuàng)新性構(gòu)建業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的智能化“服務(wù)引擎”，鏈接年輕用戶，引領(lǐng)智能服務(wù)新潮流，將服務(wù)打造成北京汽車邁向中高端品牌的又一強(qiáng)力支撐。重點(diǎn)將從四個(gè)方面發(fā)力：首先，通過打造數(shù)字化一站式服務(wù)、高效服務(wù)團(tuán)隊(duì)、全方位培訓(xùn)體系，為客戶營造專業(yè)的服務(wù)體驗(yàn)，打造最具競爭力的服務(wù)品牌；其次，圍繞汽車服務(wù)市場，為客戶推出一系列全方面、多元化的用車服務(wù)，提升客戶用車的便捷性；在服務(wù)過程中通過360°智能質(zhì)控系統(tǒng)為客戶提供全透明的誠信服務(wù)；面對未來，構(gòu)建全媒體智能客服中心、智能管家服務(wù)、智慧增值服務(wù)，用智慧理念＋優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打造汽車服務(wù)行業(yè)有機(jī)生態(tài)圈。

　　未來，AI將賦能北京汽車全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為用戶帶來智能、品質(zhì)、時(shí)尚的品牌體驗(yàn)。“產(chǎn)品＋服務(wù)”雙擎驅(qū)動也將開啟北京汽車打造中高端品牌的新征程。（記者 張忠岳）

　　轉(zhuǎn)自：中國汽車報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀