渠道建設(shè)效果明顯 歐普照明業(yè)績(jī)喜人

　　日前，歐普照明發(fā)布了三季報(bào)。作為照明行業(yè)中的龍頭企業(yè)，公司三季報(bào)成績(jī)可觀。報(bào)告顯示，歐普照明前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.24億元，同比增長(zhǎng)了32.85%；凈利潤(rùn)4.16億元，同比增長(zhǎng)了37.65%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)4.16億元，同比增長(zhǎng)了39.09%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.14億元，同比增長(zhǎng)了29.83%；歸母凈利潤(rùn)1.57億元，同比增長(zhǎng)了35.62%，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)略超市場(chǎng)預(yù)期。從每股收益來看，歐普照明前三季度每股收益0.72元，去年同期收益為0.57元；第三季度每股收益0.27元，去年同期收益為0.22元。

 

　　第三季度受原材料影響，毛利率有所降低，凈利潤(rùn)維持穩(wěn)定。公司前三季度毛利率為40.61%，同比降低了0.48%；其中，第三季度毛利率為39.93%，同比降低了1.62%。整體來看，毛利率仍保持高度。從費(fèi)用上來看，營(yíng)銷費(fèi)用率基本保持不變；由于匯兌損失使得財(cái)務(wù)費(fèi)用率同比增長(zhǎng)了0.06%，略有上升。公司在第三季度陸續(xù)投產(chǎn)了多條自動(dòng)化生產(chǎn)線，一定程度上減少了人工成本，使得管理費(fèi)用率有所下降，凈利潤(rùn)率為8.67%，同比增長(zhǎng)了0.37%。據(jù)海通證券的研究報(bào)告分析，歐普照明未來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的趨勢(shì)不變，毛利率將維持穩(wěn)定。

 

　　歐普照明是國(guó)內(nèi)照明第一品牌，在國(guó)內(nèi)照明行業(yè)中，歐普照明、雷士照明、陽光照明與佛山照明等屬于第一梯隊(duì)，年銷售額在20億元以上，歐普照明的市場(chǎng)規(guī)模最大。

 

　　近幾年，公司投入了大量資源進(jìn)行銷售渠道的拓展。除了原有的終端門店外，歐普著力打造西式復(fù)古燈飾店、集成家居店、千坪大店等。

 

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，歐普供應(yīng)商和經(jīng)銷商關(guān)系較為穩(wěn)定持續(xù)，這就構(gòu)成了生產(chǎn)線路的穩(wěn)定，也是渠道拓展與變革的基礎(chǔ)。2017年歐普提出了精簡(jiǎn)經(jīng)銷商體系以提高銷售效率的目標(biāo)。據(jù)海通證券研報(bào)推斷，歐普原2000多家經(jīng)銷商預(yù)計(jì)將精簡(jiǎn)到300多家。為保持家用領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，歐普增加了千坪大店及精品館，與未來計(jì)劃中的“社區(qū)店”一同提高顧客體驗(yàn)。今年上半年，歐普已順利開展兩家官方旗艦店的運(yùn)營(yíng)，在電商渠道中蟬聯(lián)照明行業(yè)銷售冠軍。由于受“雙11”等電商促銷日以及節(jié)假日的推動(dòng)，第四季度是公司傳統(tǒng)的銷售旺季，有利于拉動(dòng)企業(yè)銷售。除了家用領(lǐng)域外，歐普還不斷開拓商用領(lǐng)域。據(jù)半年報(bào)披露，上半年商用照明占公司營(yíng)業(yè)收入的20%，同比增長(zhǎng)了34.75%。在原有的高端酒店的基礎(chǔ)上，又增加了商業(yè)地產(chǎn)及機(jī)場(chǎng)、地鐵等市政工程領(lǐng)域，道路照明尤其迅速。

 

　　在消費(fèi)升級(jí)的背景下，LED產(chǎn)品替代傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的速度已加快，歐普依靠品牌優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步提升市場(chǎng)銷售額。（見習(xí)記者 王玥）

 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)