價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn) TCL用科技進一步提升用戶體驗

　　6月28日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）主辦的“2017第十二屆中國數(shù)字電視盛典”在北京召開，這預(yù)示中國自主品牌國際化進程將再度加快，人工智能技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用將不斷擴大和提高。TCL在此次盛典中斬獲多項大獎，集團副總裁、多媒體COO、多媒體中國事業(yè)部總經(jīng)理王成在會上發(fā)表了《站在時代的轉(zhuǎn)折點》的主題演講，針對當下熱門的自主品牌國際化發(fā)展和中高端升級趨以及人工智能技術(shù)創(chuàng)新等多個行業(yè)熱點話題發(fā)表了見解。

（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)）

 

 

　　王成在演講中提到：“從全球消費電子領(lǐng)域來看，重新洗牌的趨勢已越來越近。而國內(nèi)年輕消費群體的崛起也給彩電行業(yè)帶來了高強度壓力，行業(yè)內(nèi)存在著‘黑天鵝’，也存在著‘灰犀牛’。這些危機都不可避免，甚至?xí)o行業(yè)帶來巨大的沖擊。應(yīng)對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的陣痛，是所有彩電行業(yè)應(yīng)該慎重考慮的問題，但是新的行業(yè)發(fā)展空間以及其所帶動利潤增長點也擺在我們的眼前，等待著中國企業(yè)前去開拓。”新的行業(yè)變革正在不斷開展，彩電市場從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成價值戰(zhàn)的趨勢不可阻擋。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒通過對當前行業(yè)形勢分析指出：“隨著中產(chǎn)崛起，高端產(chǎn)品消費需求日益擴大，在此帶動之下市場開始從價格競爭逐步回歸價值競爭。”

 

　　在今年“五一”、618等多次促銷大戰(zhàn)中，TCL量子點電視為中高端電視擴大市場占比做出了不小的貢獻，單單是618促銷期的銷量就增長了2.8%，已經(jīng)成為高端電視陣營的主流產(chǎn)品。即使是現(xiàn)在顯示技術(shù)百花齊放的情況下，量子點技術(shù)依然能夠一枝獨秀。TCL多媒體中國事業(yè)部線上業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理謝帆在專訪中就提到：“現(xiàn)如今消費者已經(jīng)不是廠商講故事就能忽悠住的。所有產(chǎn)品的好壞，要看市場數(shù)據(jù)。不論是各種線上線下渠道商的數(shù)據(jù)還是第三方監(jiān)測機構(gòu)的數(shù)據(jù)，或者是TCL自身的數(shù)據(jù)，量子點在高端市場的滲透率已經(jīng)達到了非常高的一個數(shù)字。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民女士也提到：“當前以智能顯示、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、量子通訊等為代表的信息技術(shù)發(fā)展，正在引發(fā)彩電行業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)變革。我國大尺寸、智能化、超高清、曲面屏、量子點等產(chǎn)品滲透率，遠遠高于全球平均水平。”

 

 

 

　　縱觀全球彩電行業(yè)發(fā)展，2000萬這個數(shù)字對于彩電制造企業(yè)來說都是一個門檻。2016年TCL成功進入2000萬臺銷量俱樂部，一舉成為全球排行前三的彩電巨頭。目前TCL的戰(zhàn)略方向非常清晰——從過往規(guī)模增長要全速轉(zhuǎn)向質(zhì)量增長，接下來TCL要更多的去提高中高端級別的產(chǎn)品的市場份額占比，尤其是海外市場，還要更多地提高附加值等等。

 

　　據(jù)了解，TCL將從三個維度著力實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。首先便是品牌形象的塑造，即通過三位一體打造一個包括TCL主品牌、XESS高端副品牌以及雷鳥互聯(lián)網(wǎng)品牌組成完整的TCL品牌體系。TCL也將加大品牌國際化建設(shè)方面投入，北美市場的巨額品牌投入讓TCL做到了一路高歌猛進，根據(jù)IHS2017年Q1數(shù)據(jù)，全球出貨量TOP20的品牌中，中國品牌TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、樂視、小米等總共占據(jù)9席。而TCL第一季度在北美出貨95萬臺，占據(jù)13%的市場份額，位列第三名，被美國媒體評為“美國市場成長最快的電視品牌”。而除了北美市場外，TCL將會加大投資其他重點難點市場，例如歐洲市場、其他新興市場等。

 

　　7月1日起，中國第一部探討企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級故事的紀錄片——《大國品牌養(yǎng)成記》（簡稱《大國品牌》），在CCTV-1綜合頻道正式開播。TCL集團不僅榮膺《大國品牌》獨家冠名企業(yè)，還在7月1日首播中率先亮相。這部紀錄片詮釋了以TCL為代表的民族品牌的崛起和中國企業(yè)為全球帶來的改變，TCL以創(chuàng)新科技和工匠精神打造的品牌價值贏得世界范圍內(nèi)的廣泛認可。

 

　　其次便是產(chǎn)品本身，王成在演講中提到TCL在產(chǎn)業(yè)線上的全面布局，以X系列原色量子點電視、C系列劇院電視以及P系列黃金曲面電視作為中高端市場主力，幾乎覆蓋當下全部消費熱點。未來TCL將繼續(xù)以為用戶提供極致的產(chǎn)品和服務(wù)為目標，不斷加大中高端產(chǎn)品在市場上的比重，迎接我國消費升級新時代。

 

　　最后便是TCL堅持“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與“國際化戰(zhàn)略”雙輪驅(qū)動，全面推進“智能+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及建立“產(chǎn)品+服務(wù)”的商業(yè)模式，提升工業(yè)能力和技術(shù)能力，建設(shè)面向用戶的服務(wù)能力，打造軟硬一體的生態(tài)體系。王成認為，在“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的持續(xù)推動下，未來應(yīng)該構(gòu)建以用戶為中心的商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用的服務(wù)可能在未來會結(jié)合在一起，硬件和內(nèi)容以及運營將結(jié)成一個聯(lián)盟，電視作為一個家庭智能終端，將從服務(wù)一個用戶變?yōu)槎鄠€用戶，配合人工智能、云端計算等技術(shù)推動之下，廣告推薦變得更精準符合用戶喜好。

 

　　人工智能技術(shù)也是此次盛典的重要議題。未來TCL將會聯(lián)手科研團隊在人工智能技術(shù)領(lǐng)域不斷深入發(fā)展。謝帆在專訪中表示，對于這樣一個剛剛處于起步階段的產(chǎn)業(yè)，并不希望大家過度炒作。“TCL更想去落實各種科研合作，開發(fā)一些新的實用性功能，逐步去實現(xiàn)人工智能可以帶來的生活轉(zhuǎn)變。”

 

　　中國電視行業(yè)的發(fā)展在經(jīng)濟形勢、消費結(jié)構(gòu)、市場變動以及消費群體特性等諸多因素的影響下，仍然具有不確定性。但是國力提升為中國品牌走向世界提供更多機會，“一帶一路”戰(zhàn)略所帶來的機遇將持續(xù)推動中國品牌全球化進程，正如王成在大會上提到的一句中國古詩詞：“行到水窮處，坐看云起時”。這是一個值得努力的時代，一個值得期待的時代，一個共贏的新時代。