業(yè)務多元跨界 字節(jié)跳動擴張之下露“野心”

　　當拼多多市值再創(chuàng)新高超800億，行業(yè)內紛紛熱議拼多多這個“后浪”如何超越京東成為中國互聯(lián)網市值第四的位置的時候，往往大家會忽略了沒有上市的互聯(lián)網巨頭，其中就包括了傳言即將在香港上市并且市值超千億的字節(jié)跳動。

　　雖然暫時沒有股價漲跌帶來的關注，但是字節(jié)跳動卻絲毫沒有放慢大步擴張的腳步，從海外高管的加盟到業(yè)務頻頻多元化的跨界擴張，字節(jié)跳動成為了在疫情之下發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網企業(yè)之一，也彰顯了如今字節(jié)跳動的“野心”。

　　“內外開花”

　　疫情無阻擴張勢頭

　　“疫情之下雖然我們不能回辦公室辦公，但是日常的工作絲毫沒有停頓?！睋?jù)一位字節(jié)跳動員工向南方日報記者表示，作為互聯(lián)網企業(yè)，疫情對于字節(jié)跳動這樣的企業(yè)影響相對較小，在一邊積極抗疫的同時，字節(jié)跳動的大多數(shù)業(yè)務都在加快推進。

　　日前，字節(jié)跳動宣布，任命凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）為字節(jié)跳動首席運營官（COO）兼TikTok全球首席執(zhí)行官。據(jù)悉，凱文·梅耶爾將負責TikTok、Helo、音樂、游戲等業(yè)務，同時負責字節(jié)跳動全球職能部門（不含中國），將直接向字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官（CEO）張一鳴匯報。資料顯示，凱文·梅耶爾在迪士尼工作過多年，曾任公司高級執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略官。

　　此前有消息稱字節(jié)跳動已決定將TikTok歐洲業(yè)務中心設立在英國倫敦，并將在倫敦招聘大量人工智能工程師和軟件開發(fā)人員。據(jù)悉，世界范圍內TikTok規(guī)模最大的辦公地位于美國洛杉磯，此次新設的倫敦辦公中心規(guī)模與洛杉磯規(guī)模相近，是TikTok第二大辦公區(qū)。作為字節(jié)跳動在全球化的重要布局，TikTok在App Store與Google Play總下載量已突破20億次，2020年第一季度即達到3.15億次下載量。

　　在海外招兵買馬的同時，字節(jié)跳動同時也在國內“多點開花”。據(jù)資料顯示，在今年以來，字節(jié)跳動分別在在線教育、云計算、百科網頁、長視頻、辦公軟件、網絡游戲等多個領域有所“動作”，不僅業(yè)務范圍不再局限于資訊和短視頻等領域，業(yè)務擴展的方式還涵蓋了自研和投資，在不少業(yè)內人士看來，疫情絲毫沒有阻礙字節(jié)跳動的擴張腳步，反而在疫情期間依然動作頻頻，顯現(xiàn)了字節(jié)跳動的那份“野心”。

　　多點布局

　　向互聯(lián)網“巨頭”靠攏

　　資料顯示，字節(jié)跳動從資訊分發(fā)、內容分發(fā)起步，旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個產品在資訊、短視頻等領域占據(jù)了頭部的地位，乘著移動互聯(lián)網的東風和迎合用戶使用趨勢的改變，在國內的互聯(lián)網領域中硬是從BAT三巨頭手中的流量池中分得了一杯羹。而在獲得了如今互聯(lián)網當中最珍貴的流量后，如何將流量在自身的生態(tài)內進行變現(xiàn)，無疑是字節(jié)跳動要成為一家像阿里巴巴或者騰訊那樣的巨頭所要補全的短板。

　　在今年4月，字節(jié)跳動游戲業(yè)務負責人嚴授發(fā)布微頭條稱，字節(jié)跳動游戲業(yè)務將會在2020年繼續(xù)招聘超1000人，以滿足多條游戲產品線的研發(fā)需求。嚴授表示：“我們很看好游戲這個方向，會有耐心地持續(xù)投入。游戲是內容行業(yè)，只要有耐心，內容行業(yè)是很難被壟斷的?！眹朗诳谥械摹皦艛唷?，難免讓外界將游戲行業(yè)的“老大”與之聯(lián)想在一起。

　　據(jù)南方日報記者了解到，游戲業(yè)務是字節(jié)跳動內部定下的長期業(yè)務方向，對待游戲業(yè)務，字節(jié)跳動內部的共識是，“長期看好，持續(xù)投入，不會計較短期得失”。今年開始，字節(jié)跳動加大了對自研游戲開發(fā)以及海外游戲發(fā)行的力度。據(jù)悉，目前，字節(jié)跳動游戲業(yè)務的人數(shù)已經超過1000人，在疫情影響全球經濟的背景下，字節(jié)跳動仍持續(xù)擴招1000人，將體量翻倍，也體現(xiàn)了字節(jié)跳動對游戲業(yè)務長久投入的決心。有消息顯示，最快今年上半年，字節(jié)跳動的自研游戲就可能上線。

　　字節(jié)跳動布局游戲領域的舉措無疑讓外界聯(lián)想到了騰訊這家“靠社交聞名的游戲公司”，作為如今互聯(lián)網行業(yè)中最“暴利”的領域，字節(jié)跳動對于游戲業(yè)務的投入，無疑也是其流量變現(xiàn)的最好方向之一。

　　資料顯示，不僅是希望打破內容行業(yè)的“壟斷”，在搜索和電商等與百度和阿里巴巴對標的領域，字節(jié)跳動同樣已經涉足。早在2019年8月，“頭條搜索”已經上線，而在今年4月，字節(jié)跳動更上線了“頭條百科”網頁產品。而在今年疫情期間，字節(jié)跳動旗下的今日頭條、西瓜視頻、抖音通過在APP內設立“戰(zhàn)疫助農”話題專區(qū)，發(fā)起縣長直播等方式，提高農產品供需信息對接效率，幫助農產品進行品牌傳播和銷售。截至5月10日，已有81位市長、縣長走進直播間，聯(lián)合多位平臺創(chuàng)作者銷售農產品超過175萬件，銷售額達9252萬元。

　　“大步快跑”

　　將面對挑戰(zhàn)與紛爭

　　據(jù)南方日報記者從企查查平臺的數(shù)據(jù)了解到，字節(jié)跳動成立至今短短幾年的時間里，涉及的立案信息已經超過400起，裁判文書超過1800份，開庭公告更是超過了2300份，而行政處罰也達到了47次。南方日報記者從相關數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，這些訴訟不僅有快手、愛奇藝這樣的視頻賽道上的直接競爭對手，還有來自網易、百度、騰訊這樣的互聯(lián)網巨頭，而涉及的訴訟范圍包括了不正當競爭、名譽權糾紛、侵權等多個方面，在業(yè)內人士看來，字節(jié)跳動頻頻與同行和巨頭發(fā)生紛爭，背后除了競爭的因素外，更重要的是其在快速發(fā)展的同時，技術、內容、管理和模式跟不上擴張的步伐，導致其成為了行業(yè)競爭對手又怕又恨的一個“角色”。

　　作為互聯(lián)網巨頭中的“后浪”，字節(jié)跳動在快速發(fā)展中無疑可以借鑒“前浪”們的經驗和教訓，而在近來字節(jié)跳動的擴張方式和手段上，也看到了一些的轉變。

　　今年因為疫情的影響，春節(jié)檔的電影全軍覆沒無法登陸院線，但是字節(jié)跳動卻另辟蹊徑，先后花巨資購買了《囧媽》《大贏家》兩部電影的版權，隨后又相繼拿下了《瘋狂的外星人》《捉妖記》《唐人街探案》等大電影的播放權，繞過院線在西瓜視頻、抖音、今日頭條等平臺上播放，此舉不僅使其在疫情期間大大增加了用戶數(shù)量和活躍度，也通過版權的購買向公眾展示了其進入長視頻領域的決心。

　　在游戲領域，除了招募開發(fā)人員推進自研游戲外，早在2019年，字節(jié)跳動已經通過收購的方式開展游戲開發(fā)的工作。此外，近期字節(jié)跳動也完成了對醫(yī)學科普知識平臺百科名醫(yī)網的全資收購，更有傳言字節(jié)跳動還“盯上”了線下培訓機構……

　　著名投資人沈南鵬在談到騰訊和頭條的紛爭結局會怎樣時就曾表示雙方會“長期共存”，這無疑也是在互聯(lián)網下半場中，字節(jié)跳動作為巨頭中的“后浪”，與“前浪”們競爭發(fā)展下的一種常態(tài)。（葉丹）

　　轉自：南方日報

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