鴻星爾克：用企業(yè)文化點(diǎn)亮品牌之路

　　每一個(gè)品牌的發(fā)展，在背后都有一股強(qiáng)烈的力量在推動(dòng)，這股力量就是企業(yè)文化?？v觀世界500強(qiáng)的各大品牌，他們都有深厚的企業(yè)文化作為根基，勵(lì)志成為全球領(lǐng)先服飾品牌的鴻星爾克也不例外。作為中國(guó)第一網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)品牌，鴻星爾克自創(chuàng)辦以來(lái)就深刻地明白企業(yè)文化不僅是品牌發(fā)展的靈魂，也是一個(gè)企業(yè)成為行業(yè)精英的根基，因此鴻星爾克的品牌發(fā)展始終圍繞著企業(yè)文化，企業(yè)文化的弘揚(yáng)也給鴻星爾克注入了強(qiáng)大的生命力，馳騁在國(guó)際化的舞臺(tái)上，成就“TO BE No.1“的霸業(yè)。

　　贏在創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

　　“誠(chéng)信、創(chuàng)新、協(xié)同、高效“是鴻星爾克品牌的核心價(jià)值觀。看似簡(jiǎn)單平凡的幾個(gè)字眼，企業(yè)蘊(yùn)含了深刻的內(nèi)涵。誠(chéng)信，對(duì)內(nèi)是約束員工做人做事的準(zhǔn)則，對(duì)外則是彰顯企業(yè)對(duì)社會(huì)乃至消費(fèi)者的責(zé)任。創(chuàng)新，在任何一個(gè)層面來(lái)看都顯示了企業(yè)積極進(jìn)取的決心。協(xié)同和高效則相輔相成，促成了企業(yè)員工良好的團(tuán)隊(duì)精神和工作效率，使得鴻星爾克更好的服務(wù)社會(huì)。

　　鴻星爾克的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略則是圍繞企業(yè)文化中的“創(chuàng)新“展開(kāi)的?？v觀鴻星爾克的品牌營(yíng)銷(xiāo)之路，我們總能發(fā)現(xiàn)一些閃光點(diǎn)，這些閃光點(diǎn)正是鴻星爾克品牌營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特之處，為企業(yè)品牌的成長(zhǎng)與壯大奠定了良好的基礎(chǔ)。幾年前，當(dāng)國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛爭(zhēng)奪籃球、足球這些熱門(mén)賽事資源的時(shí)候，鴻星爾克毅然選擇了在中國(guó)還是冷門(mén)的網(wǎng)球，踏上了品牌差異化和國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)的征程。這是一種創(chuàng)新的體現(xiàn)，也是鴻星爾克書(shū)寫(xiě)品牌神話的開(kāi)始。

　　鴻星爾克通過(guò)與國(guó)際女子網(wǎng)球組織的合作，成功成為國(guó)際女子網(wǎng)球系列比賽的贊助商，并承擔(dān)了一系列賽事的組織、推廣、運(yùn)營(yíng)的工作，開(kāi)始了品牌成長(zhǎng)最為重要的一步。但隨著中國(guó)女子網(wǎng)球在世界大滿貫比賽中的成功，特別是女子網(wǎng)球雙打項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)上的奪冠，網(wǎng)球成為全國(guó)眾多體育迷關(guān)注的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌也加入了網(wǎng)球資源分割戰(zhàn)。作為中國(guó)第一網(wǎng)球品牌，鴻星爾克不驕不躁，沉著應(yīng)戰(zhàn)，積極探索如何運(yùn)用網(wǎng)球項(xiàng)目豐富自身的國(guó)際化品牌定位，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。

　　與其他品牌做法不同的是，鴻星爾克的網(wǎng)球戰(zhàn)略并不局限于高端的賽事或頂級(jí)的明星，而是針對(duì)不同特性的群體，鴻星爾克將贊助的賽事覆蓋高端、中端、低端多個(gè)層面，既有上海大師賽、馬德里大師賽這樣ATP1000級(jí)別的賽事，又有多哈網(wǎng)球公開(kāi)賽、斯圖加特公開(kāi)賽這樣500積分乃至250積分的賽事；而在球員方面，除了羅雷布羅多、維克梅耶爾、菲利普?普茲斯內(nèi)等一眾實(shí)力不俗的名將外，其旗下的90后年輕球員的潛力和爆發(fā)力也不容小覷?？梢哉f(shuō)，鴻星爾克對(duì)國(guó)際網(wǎng)球的理解和領(lǐng)悟越來(lái)越深透，對(duì)賽事和球員贊助的要求也不僅僅是停留在品牌曝光層面。多年來(lái)，鴻星爾克一如既往的選擇了網(wǎng)球項(xiàng)目做為自己的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，正是由于在營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目上的專(zhuān)注，才帶來(lái)了品牌的成功。

　　科技創(chuàng)新贏得消費(fèi)市場(chǎng)

　　早在2004年，鴻星爾克就提出了“科技領(lǐng)跑”的概念，積極投身科技研發(fā)，力爭(zhēng)將科技創(chuàng)新用于產(chǎn)品的研發(fā)，滿足不同消費(fèi)者的需求。2007年，鴻星爾克成立生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室，總投資額逾500萬(wàn)元，重金引進(jìn)了歐洲著名的運(yùn)動(dòng)鞋人體力學(xué)設(shè)計(jì)分析與測(cè)試系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商RSscan先進(jìn)的測(cè)試系統(tǒng)，逐步成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)名副其實(shí)的高新技術(shù)品牌，引發(fā)了新一輪的關(guān)注。

　　鴻星爾克建立的實(shí)驗(yàn)室，不僅滿足了為簽約球星量身定做運(yùn)動(dòng)裝備、使其在運(yùn)動(dòng)中獲得良好的穿著感受，進(jìn)而更好地發(fā)揮出自己的競(jìng)技水平，還考慮到不同的消費(fèi)群體參與 “網(wǎng)球”的方式不同，專(zhuān)業(yè)程度也大不相同，為此設(shè)計(jì)師們開(kāi)始嘗試以賽事、Erke品牌文化和簽約球星等為創(chuàng)作素材，結(jié)合時(shí)尚流行元素推出相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的不同需求。如鴻星爾克針對(duì)上海ATP大師賽推出的大師文化系列產(chǎn)品，與組委會(huì)共同研發(fā)和銷(xiāo)售的大師賽特許商品，都獲得了良好的市場(chǎng)反映，贏得了消費(fèi)者的好評(píng)。

　　作為中國(guó)第一網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)品牌，通過(guò)多年的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)球已不僅僅是鴻星爾克標(biāo)新立異、細(xì)化市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略，更是其面向消費(fèi)者所倡導(dǎo)“年輕、時(shí)尚、陽(yáng)光”生活方式的品牌訴求。2009年，鴻星爾克沒(méi)有將品牌的發(fā)展局限于體育用品行業(yè)，而是將目光放到更遠(yuǎn)的服飾領(lǐng)域，致力成為全球領(lǐng)先的服飾品牌。在外有勁敵，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化的服飾市場(chǎng)，鴻星爾克提出“年輕、時(shí)尚、陽(yáng)光”的品牌調(diào)性，同時(shí)也與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化的市場(chǎng)訴求。借助賽事資源和球星資源的推動(dòng)，鴻星爾克的產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品種類(lèi)也在不斷的擴(kuò)展，國(guó)際化步伐沉穩(wěn)有力地向前邁進(jìn)著。

　　企業(yè)文化建設(shè)鍛造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　鴻星爾克的企業(yè)文化貫穿于品牌發(fā)展過(guò)程之中，是建立在鴻星爾克員工共同的目標(biāo)和方向之上，這就是鴻星爾克的品牌愿景——成為全球領(lǐng)先的服飾品牌。因此，鴻星爾克也在不斷加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提高員工素質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　除了注重品牌的發(fā)展以外，鴻星爾克十分重視員工的培養(yǎng)和成長(zhǎng)，因此也提出了“德才并舉，共同成長(zhǎng)”的人才戰(zhàn)略。鴻星爾克聯(lián)手天津大學(xué)傾力打造網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)，就是企業(yè)人才觀戰(zhàn)略的最好詮釋。在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的開(kāi)學(xué)典禮儀式上，鴻星爾克總裁吳榮光引用“學(xué)問(wèn)明則人品真，人品真則事功實(shí)，事功實(shí)則惠澤長(zhǎng)”的古語(yǔ)，鼓勵(lì)鴻星爾克學(xué)子學(xué)習(xí)要持之以恒，要善于將所學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為謀劃企業(yè)發(fā)展的實(shí)際本領(lǐng)，要積極投身到學(xué)習(xí)實(shí)踐中，為將打造全球領(lǐng)先的服飾品牌貢獻(xiàn)自己的力量。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)及企業(yè)所提供的多種學(xué)習(xí)方式和培訓(xùn)，員工們獲得了良好的學(xué)習(xí)和自我提升的機(jī)會(huì)。相信在不久的將來(lái)，學(xué)員們將學(xué)有所成并學(xué)以致用，將所學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的力量，真正實(shí)現(xiàn)與企業(yè)共同成長(zhǎng)，為成為全球領(lǐng)先服飾品牌的宏偉愿景奠定基礎(chǔ)。

　　在鴻星爾克品牌精神“TO BE No.1”的激勵(lì)下，鴻星爾克取得了非凡的成就：第一家在國(guó)外上市的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，第一家獲得CNAS國(guó)家級(jí)認(rèn)證的鞋服檢測(cè)中心，第一家在國(guó)內(nèi)倡導(dǎo)以科技為主的運(yùn)動(dòng)品牌，第一家獲得國(guó)家級(jí)環(huán)保認(rèn)證的企業(yè)，贊助北京奧運(yùn)會(huì)第一金，中國(guó)網(wǎng)球第一品牌等等。在未來(lái)，鴻星爾克人將繼續(xù)“腳踏實(shí)地，演繹非凡”，繼續(xù)創(chuàng)造更多屬于鴻星爾克的“No.1”。

　　鴻星爾克所倡導(dǎo)的年輕、時(shí)尚、陽(yáng)光的生活方式，讓員工從心態(tài)、生活方式、生活熱愛(ài)度上都進(jìn)行了全面改善，充分釋放出充滿活力、追逐潮流、蓬勃的精神朝氣，正是這樣積極樂(lè)觀的精神面貌也使得員工的工作效率大大提升。此外，鴻星爾克通過(guò)開(kāi)展企業(yè)文化知識(shí)競(jìng)賽，戶外拓展、體驗(yàn)式培訓(xùn)、員工慶生會(huì)、企業(yè)文化演講比賽等活動(dòng)。寓教于樂(lè)，以歡快的形式讓員工吸收企業(yè)文化精髓，進(jìn)一步將企業(yè)文化深耕。全體員工的積極參與也充分體現(xiàn)出鴻星爾克“誠(chéng)信、創(chuàng)新、協(xié)同、高效”的核心價(jià)值觀。

　　未來(lái)，鴻星爾克將以“十年”為基點(diǎn)，繼續(xù)秉承|“腳踏實(shí)地，演繹非凡”的經(jīng)營(yíng)理念和高舉“To Be No.1”品牌精神旗幟，繼續(xù)為消費(fèi)者服務(wù)，傾力打造全球領(lǐng)先的服飾品牌，迎接下一個(gè)輝煌的十年。

來(lái)源：千龍網(wǎng)

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