建設“文化茅臺”講好中國故事

　　茅臺是一瓶酒，從1915年茅臺獲得巴拿馬萬國博覽會金獎算起，已逾百年。以沖刺千億為標志，茅臺發(fā)展進入新時代，建設"文化茅臺"的使命應運而生。"茅臺文化"和"文化茅臺"，各自擔負著不同的使命。"茅臺文化"是以過去為基礎，主要是對歷史的總結和提煉，包括其本體文化和衍生文化，如歷史文化、質(zhì)量文化等等，凡是茅臺歷史上的文化現(xiàn)象都可歸入茅臺文化的范疇；而"文化茅臺"是以未來為目標，是講茅臺的靈魂、精神、氣質(zhì)、戰(zhàn)略、方向等等，由此構成在新時代引領茅臺發(fā)展的重要戰(zhàn)略，其重要特征是以未來為驅(qū)動。"歷史"是茅臺文化的主要構成要素，而"未來"是文化茅臺的核心驅(qū)動力和發(fā)展目標。

　　2018年，茅臺集團提出建設"文化茅臺"的初步設想。2019年元月，茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳發(fā)表署名文章《關于"文化茅臺"建設的一些思考》，2019年成為建設"文化茅臺"元年。"文化茅臺"將成為引領茅臺從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，它是茅臺進入"千億時代"發(fā)展的新方向和新動能。

　　為"千億時代"茅臺發(fā)展賦能

　　回望茅臺國營近70年的歷史，歷經(jīng)"品質(zhì)"和"品牌"兩個重要的發(fā)展時期。1951年到1998年，是茅臺發(fā)展的"品質(zhì)時代"，以鄭義興、李興發(fā)、季克良為代表的一代代茅臺人，從"醬香、窖底、醇甜"三種典型體的確立和醬香型的命名，到茅臺工藝的理論化、科學化和標準化；從片面追求產(chǎn)量到堅守傳統(tǒng)工藝的回歸，使茅臺酒形成了穩(wěn)定、可信賴的卓越品質(zhì)。1998年到2018年20年，是以茅臺營銷為主要推動力的"品牌時代"。茅臺獲得一系列榮譽，主要經(jīng)濟指標取得跨越式發(fā)展，成為世界上最大的烈性酒集團，確立了牢固的品牌地位，在走出國門、走向世界的道路上邁出堅實的步伐。

　　"品質(zhì)"和"品牌"，分別成為兩個發(fā)展時期的主要特征和主要貢獻，也是茅臺國營近70年取得跨越式發(fā)展的主要動能。2019年，茅臺將進入"千億時代"，跨入新的歷史時期。用什么來為千億茅臺這艘航船賦能？千億茅臺如何乘風破浪，篤定前行？是縈繞在茅臺人腦海的重要發(fā)展課題。實施"文化茅臺"戰(zhàn)略，建設"文化茅臺"，是歷史賦予茅臺的時代命題，是破解這一重要發(fā)展課題的有效方法和路徑。

　　"文化茅臺"戰(zhàn)略，不只是一個口號。通過"文化茅臺"建設，為茅臺建立茅臺品牌密碼體系，讓綠色、有機、健康、穩(wěn)健、可持續(xù)、責任等成為消費者可識別和共同認知的茅臺品牌的主要特征；通過"文化茅臺"建設，在上下游之間、同行之間和行業(yè)內(nèi)外，用茅臺特色的動態(tài)的競合理念，為茅臺營造良好的發(fā)展環(huán)境；通過"文化茅臺"建設，在茅臺和消費者之間搭起文化橋梁，建立文化紐帶，培育文化認同感，這是茅臺走向世界、行穩(wěn)致遠的關鍵所在；通過"文化茅臺"建設，為人們創(chuàng)造更多更好的消費體驗，從而在茅臺與客戶、消費者之間建立穩(wěn)定的長期關系；通過"文化茅臺"建設，為茅臺人凝聚共識和建立文化自信，增強文化自信的底氣，提升文化自信的能力；通過"文化茅臺"建設，打造營銷共振，形成所有相關方以"文化茅臺"為統(tǒng)一樂譜的大合唱；通過"文化茅臺"建設，為消費者建立生活方式和消費信仰，暢通消費者精神享受的通道，帶動文明風尚。

　　為"中國制造"乃至全球商業(yè)提供茅臺借鑒

　　茅臺酒"起于秦漢、熟于唐宋、精于明清、尊于當代"。從小作坊到千億集團，在發(fā)展過程中始終恪守"崇本守道、堅守工藝、貯足陳釀、不賣新酒"的質(zhì)量方針，在創(chuàng)新中注重繼承傳統(tǒng)。"傳統(tǒng)工藝"和"工匠精神"，是茅臺"卓越品質(zhì)"的靈魂和核心內(nèi)涵。

　　建設"文化茅臺"，就是為了守望傳統(tǒng)的價值，為"中國制造"乃至全球商業(yè)提供茅臺借鑒。正如李保芳榮獲"2018中國經(jīng)濟年度人物"時發(fā)表獲獎感言所講："我只想盡自己的努力把茅臺的事辦得好一些，不要讓大家失望。把國家這個民族品牌和世界名片打造得更加亮麗一些。"

　　克羅地亞前副總理、世界酒業(yè)聯(lián)盟主席司馬安·希莫尼奇說："茅臺是世界著名品牌，也是最高品質(zhì)的象征，代表著中國深邃悠遠的文化。茅臺酒代表了茅臺人持之以恒的奮斗，以及對中國和對世界的巨大貢獻。"

　　傳統(tǒng)的功能是保持文化的連續(xù)性。建設"文化茅臺"，守望傳統(tǒng)的價值，不是止步不前，而是敬畏傳統(tǒng)，從傳統(tǒng)汲取營養(yǎng)，面向未來創(chuàng)造價值。茅臺的發(fā)展為中國和世界作出了貢獻，建設好"文化茅臺"，讓茅臺的"傳統(tǒng)工藝"和"工匠精神"在新時代發(fā)揚光大。

　　用茅臺講好中國故事

　　新加坡著名媒體人RichardLim說："如果要把中國裝在一個酒瓶中的話，那么這個瓶子一定是茅臺。當人們舉起酒杯，喊一聲'干杯'時，沒有任何一款酒能夠像茅臺酒更加適合代表中國的白酒歷史和文化。"

　　國家統(tǒng)計局2019年1月21日發(fā)布，2018年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值90.0309萬億元，中國經(jīng)濟總量首次突破90萬億。"文化茅臺"建設，已經(jīng)揚帆起航，正如李保芳在《關于"文化茅臺"建設的一些思考》一文中所說："在相當長的時間內(nèi)，'文化茅臺'的建設，都將是一個開放的命題，不會一蹴而就，唯有不斷探索、碰撞、實踐、完善，方能匯涓流、集大成。"世界上一切資源都可能枯竭，只有文化可以生生不息。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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