企業(yè)文化決勝品牌生命

　　文化的考察指標是員工的認同感、使命感、歸宿感、自豪感，是在內(nèi)部形成的執(zhí)行力、凝聚力、創(chuàng)造力。向外則是傳播和滲透，主動承擔(dān)社會責(zé)任，形成知名度、美譽度和影響力。因此，企業(yè)文化既是品牌發(fā)育、成長的動力源泉，也是品牌傳播和發(fā)展的途徑，是品牌議價的核心。

　　企業(yè)文化的塑造，更像是一場婚姻。用佛家的一句話來形容非常恰當，叫做“如人飲水，冷暖自知”。每名員工對企業(yè)文化都有自己的理解，如果員工認同，就會激發(fā)出員工的工作熱情和創(chuàng)造力。

　　品牌是文化的載體，文化既是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)的精華，又是滲透到品牌中的經(jīng)營的過程。企業(yè)未來的競爭是品牌的競爭，更是企業(yè)所代表的文化的競爭。

　　品牌本來就是一種文化空間，消費的本質(zhì)內(nèi)涵是文化。人們在消費的同時，也在消費著文化。企業(yè)經(jīng)營品牌的過程，是文化滲透的過程，也體現(xiàn)了企業(yè)的市場區(qū)隔和競爭力。

來源：中國民航報

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