山東電力公司以品牌塑造推動企業(yè)文化建設

　　中國國際招標網(wǎng) 時間：2013.11.05 國網(wǎng)山東省電力公司將緊密結合企業(yè)發(fā)展實際，牢牢把握圍繞中心、服務大局的根本宗旨，在傳播公司價值中凝聚發(fā)展共識，在塑造品牌形象中提升發(fā)展軟實力，講好國網(wǎng)故事，傳播國網(wǎng)聲音，為加快“兩個轉(zhuǎn)變”提供強大的精神動力、思想保證和輿論支持。

　　習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出，宣傳思想工作要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為，努力把宣傳思想工作做得更好。

　　貫徹落實習近平總書記的講話精神，必須緊密結合企業(yè)發(fā)展實際，牢牢把握圍繞中心、服務大局的根本宗旨，在傳播公司價值中凝聚發(fā)展共識，在塑造品牌形象中提升發(fā)展軟實力，講好國網(wǎng)故事，傳播國網(wǎng)聲音，為加快“兩個轉(zhuǎn)變”提供強大的精神動力、思想保證和輿論支持。

　　著眼大事 在傳播價值中凝聚共識

　　“堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”，“弘揚主旋律，傳播正能量”，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，明確了宣傳思想工作必須遵循的重要方針。

　　國網(wǎng)山東省電力公司歷來重視正面宣傳的凝聚激勵作用?！熬盼濉币詠恚瑥摹皯魬敉姟钡健安屎绻こ獭痹俚健巴怆娙媵敗睉?zhàn)略，每一項重大成就都伴隨著思想認識的重大飛躍和企業(yè)形象的全面提升。通過不斷總結、提煉、宣傳，這些發(fā)展成就對外上升為家喻戶曉的品牌故事，形成了“努力超越，追求卓越”的公眾集體記憶，對內(nèi)沉淀為“敢想、敢干、敢于勝利”的優(yōu)良傳統(tǒng)，激勵著干部員工拼搏奉獻，永爭排頭。

　　當前，隨著“兩個轉(zhuǎn)變”的加快推進，企業(yè)進入了改革攻堅期和矛盾凸顯期，社會上對特高壓發(fā)展和電力體制改革存在不同的聲音，員工的思想觀念還不能適應集約化、專業(yè)化、扁平化的要求，“兩個轉(zhuǎn)變”仍面臨很多困難和挑戰(zhàn)。歷史告訴我們，越是深化改革、攻堅克難，就越要加強宣傳思想工作，把重大戰(zhàn)略創(chuàng)新傳播好，把中國特色電網(wǎng)發(fā)展道路詮釋好，把企業(yè)光明前景展示好，增強企業(yè)上下的戰(zhàn)略自信、道路自信、管理自信。

　　做好新形勢下的正面宣傳，要摸透傳播規(guī)律、講究宣傳藝術，在改進創(chuàng)新中增強吸引力和感染力。國網(wǎng)山東電力在正面宣傳中堅持典型引路，發(fā)揮示范作用，通過推出“最美中國人”呂明玉、“草根專家”夏曉賓、“代理媽媽”邱丙霞等一批新時期的先進典型，為廣大員工樹立了“可感可親可學”的榜樣，向社會講述了忠誠履責、勇于創(chuàng)新的“國網(wǎng)故事”，傳遞了奉獻愛心、回饋社會的“國網(wǎng)聲音”。

　　創(chuàng)新引領 在塑造品牌中提升文化

　　明者因時而變，知者隨事而制。面對宣傳思想工作的新形勢、新問題，必須吐故納新、與時俱進，在創(chuàng)新中贏得主動權，實現(xiàn)新突破，增強影響力。

　　堅持理念創(chuàng)新，以品牌塑造推動企業(yè)文化建設。去年以來，國網(wǎng)山東電力在中央主流媒體持續(xù)開展“善小”道德建設品牌主題傳播，在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)強烈反響，受到中央文明辦和國家電網(wǎng)公司的高度評價。在“善小”活動開展十周年的歷史節(jié)點，通過打造高層次、高質(zhì)量的主題傳播，將“善小”活動認識提升到了“善小效大”的新高度，在企業(yè)內(nèi)部掀起了“善小常為”的新高潮，為國家電網(wǎng)公司企業(yè)文化建設“五統(tǒng)一”落地工程樹立了新典范。

　　堅持手段創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體、新技術的傳播優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新聞宣傳由傳統(tǒng)的單向定時輸出向即時多維互動轉(zhuǎn)變，要占領新興媒體的輿論制高點，必須在掌握新工具、運用新技巧、拓展新渠道上下功夫。國網(wǎng)山東電力以微博矩陣體系為平臺，在應急突發(fā)事件中贏得公眾的理解與支持；以制作微電影和公益廣告為手段，向社會傳播企業(yè)的先模人物；以高端研討會為載體，增強政府、客戶等利益相關方對企業(yè)的價值認同。

　　堅持基層工作創(chuàng)新，將“走轉(zhuǎn)改”活動引向深入。宣傳報道“接地氣”，新聞作品才“有人氣”。國網(wǎng)山東電力把走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風作為基層工作創(chuàng)新的著力點，以鮮活生動、新穎活潑的報道反映企業(yè)亮點，展現(xiàn)員工風貌。特別是今年以來，通過開展班組建設主題傳播，推出了一批有特色、有經(jīng)驗、有活力的員工創(chuàng)新工作室，在企業(yè)內(nèi)部營造了比學趕幫的濃厚氛圍，在中央企業(yè)系統(tǒng)引發(fā)了班組建設的強烈共鳴，成功打造了一次員工喜愛、行業(yè)認同的有效傳播。

　　全員參與 在協(xié)同聯(lián)動中鍛煉隊伍

　　“做好宣傳思想工作必須全黨動手”，“要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰(zhàn)線各個部門一起來做”，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話深刻闡述了全黨動手、全黨參與的“大宣傳”工作理念，為當前做好宣傳思想工作提供了具體方法。

　　宣傳思想工作是政治性強、涉及面廣、影響力大的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌謀劃、強化協(xié)作，需要多方聯(lián)動、全員參與。尤其是在企業(yè)深刻變革和外部環(huán)境復雜多變的條件下，只有調(diào)動各方力量、運用各種資源，形成上下互通、橫向聯(lián)合、齊抓共管的宣傳工作格局，打好“組合拳”，奏響“交響樂”，才能在新時期把宣傳思想工作做得更好。

　　構建全員參與、協(xié)同聯(lián)動的宣傳格局。加強新聞宣傳跨專業(yè)、跨部門的橫向協(xié)同，成立由安全、運檢、營銷、農(nóng)電、調(diào)控、外聯(lián)等專業(yè)組成的對外宣傳工作領導小組，定期召開會議，研究部署對外宣傳、輿論應對等工作，形成對外宣傳協(xié)同聯(lián)動機制。將品牌建設納入專業(yè)管理，按季度、年度對各單位開展品牌建設同業(yè)對標，品牌建設工作績效成為年度先進單位、先進基層黨委評選的重要依據(jù)。

　　建立全方位、全覆蓋立體宣傳網(wǎng)絡。建立起由省市縣三級專職新聞宣傳人員、兼職通訊員、各級新聞發(fā)言人構成的橫向到邊、縱向到底的內(nèi)部聯(lián)動立體宣傳網(wǎng)絡；培育和維護由外部媒體記者、第三方專家團隊構成的外部一體化立體宣傳網(wǎng)絡；建立由中央媒體、省級媒體，平面、廣播、電視、網(wǎng)絡等媒體組成的全媒體傳播平臺。緊緊依托“兩個網(wǎng)絡、一個平臺”，加大傳播力度，實現(xiàn)企業(yè)工作多角度、立體化傳播的全覆蓋。

來源：中國電力網(wǎng)

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