發(fā)揮文化核心競(jìng)爭(zhēng)力打造特色企業(yè)文化

什么是企業(yè)文化？企業(yè)文化就是在企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程形成的一種理念，是支撐企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效動(dòng)力。在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，文化再造的能力是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。優(yōu)秀的企業(yè)文化具有凝聚力和吸引力，可以凝聚職工的向心力，吸引更多的人才為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，更重要的是吸引更多經(jīng)銷商、消費(fèi)者的廣泛參與，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突破?？傊?，企業(yè)文化既是一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的積淀和理念，又是實(shí)現(xiàn)百年基業(yè)的精神和靈魂。

多年來(lái)，景芝酒業(yè)始終把文化建設(shè)上升到企業(yè)發(fā)展的高度，歷練景芝悠久的歷史文化，形成了“誠(chéng)實(shí)守信、開(kāi)拓創(chuàng)新” 的企業(yè)精神、“干事創(chuàng)業(yè)，加快發(fā)展，振興景酒”的核心理念和“為顧客，為職工，為股東，為社會(huì)”的核心價(jià)值觀。堅(jiān)持以振興魯酒為己任，提出了以市場(chǎng)營(yíng)銷突破為引領(lǐng)，以品質(zhì)保障、品牌建設(shè)和文化建設(shè)為支撐的發(fā)展戰(zhàn)略，在文化營(yíng)銷、文化挖掘、文化品牌，以及文化產(chǎn)業(yè)的打造上走出了個(gè)性化的道路。

一、注重文化力量，打造個(gè)性化文化營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

文化與營(yíng)銷有著密切的關(guān)系。當(dāng)前隨著消費(fèi)趨勢(shì)的升級(jí)，消費(fèi)理念也在不斷變化。消費(fèi)者購(gòu)買商品的目的不僅僅是為了取得商品的使用價(jià)值，同時(shí)也是為了獲得一種精神文化享受。景芝酒業(yè)的營(yíng)銷如何吸引消費(fèi)者，關(guān)鍵就是如何發(fā)揮文化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。白酒本身就是一種文化，它是企業(yè)品牌、文化和精神價(jià)值的具體體現(xiàn)，因此做酒就是做文化。白酒營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上就是文化的營(yíng)銷。

景芝酒業(yè)從文化的角度給白酒做了這樣的定義：“白酒是以產(chǎn)品為載體，品牌、品質(zhì)和精神價(jià)值的具體體現(xiàn)”。為賦予白酒文化以新的內(nèi)涵，景芝酒業(yè)結(jié)合酒文化旅游，建設(shè)了國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)酒之城和國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)齊魯酒地兩個(gè)國(guó)家級(jí)旅游品牌，開(kāi)辟了酒道文化、洞藏文化、生態(tài)文化、品鑒文化、酒賦文化、酒源文化和酒祖文化板塊，形成“齊魯酒文化游”的重要景點(diǎn)，成為集休閑、娛樂(lè)、度假、購(gòu)物于一體的綜合性旅游景區(qū)。通過(guò)“講述酒城故事、開(kāi)啟文化之旅”主題宣傳，形成了景芝個(gè)性化的文化營(yíng)銷體系。

二、注重歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代文化元素相結(jié)合，塑造文化競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)前形勢(shì)下，歷史底蘊(yùn)的追求不再是唯一，企業(yè)文化必須融入現(xiàn)代的元素，形成歷史與現(xiàn)代相融合的獨(dú)特文化特征。這也是當(dāng)前企業(yè)文化品牌塑造的核心內(nèi)容。

景芝酒傳統(tǒng)釀造技藝，是一部景芝酒釀造的工藝史，見(jiàn)證了景芝地區(qū)社會(huì)發(fā)展的滄桑變遷。勤勞質(zhì)樸的景酒人總結(jié)傳統(tǒng)釀造經(jīng)驗(yàn)，形成了“糧必精、水必甘、曲必陳、器必潔、工必細(xì)、貯必久、管必嚴(yán)”的釀酒三字經(jīng)。作為山東省業(yè)內(nèi)首個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄入選者，景芝酒業(yè)又申報(bào)了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為打造景芝優(yōu)質(zhì)品牌奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)，也為引領(lǐng)魯酒振興，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了文化根源上的支撐。

為了把酒文化推向深入，2011年，景芝酒業(yè)成立了景芝酒文化研究會(huì)，全面推進(jìn)景芝酒文化的深度探索、挖掘和研究，創(chuàng)造性地提出以中國(guó)古代大舜為“中華釀酒始祖”的課題，得到考古界權(quán)威人士的肯定。景芝酒業(yè)還推進(jìn)“中華酒學(xué)”研究，將歷史文化、人文文化、地域文化、釀酒文化和生態(tài)文化等元素有機(jī)結(jié)合，從區(qū)域文化的角度上升到行業(yè)的高度進(jìn)行綜合性研究，促進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)酒文化的全面深入挖掘，為“山東是中國(guó)白酒發(fā)源地，景芝是中國(guó)白酒重要發(fā)源地之一”的文化挖潛工程提供了歷史依據(jù)和文化支撐。

三、注重以文化提升品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

品牌文化是品牌的靈魂，優(yōu)秀的品牌蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。品牌只有賦予文化內(nèi)涵，才會(huì)有生命力，才能提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

景芝酒業(yè)以景芝獨(dú)有的文化元素為核心，豐富和提升景芝品牌內(nèi)涵。確立了“市場(chǎng)決定品牌，品牌源自品質(zhì)”的品牌理念，將企業(yè)文化與品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，把“情感文化”與“景酒文化”有機(jī)融合，在品牌傳播上，塑造了“真心釀?wù)媲椤?、“好客山東人，好酒景陽(yáng)春”和“一品景芝，國(guó)標(biāo)芝香”的嶄新形象。全程贊助《大宅門》、《闖關(guān)東》、《大掌門》、《景芝交通站》等央視大劇。成立山東景芝酒業(yè)圍棋隊(duì)，使之成為全國(guó)12支甲級(jí)隊(duì)中市場(chǎng)運(yùn)作和主場(chǎng)經(jīng)營(yíng)最好的圍棋隊(duì)；設(shè)立“景芝酒業(yè)圍棋世界冠軍獎(jiǎng)勵(lì)基金”，成為中國(guó)體育新?tīng)I(yíng)銷的成功案例。

四、注重文化與產(chǎn)業(yè)相融合，形成文化品牌戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

文化戰(zhàn)略決定著企業(yè)文化的高度，企業(yè)文化的高度決定著企業(yè)發(fā)展的程度。

景芝酒業(yè)按照《景酒文化戰(zhàn)略實(shí)施方案》全面打造文化產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)新“生態(tài)文化”和“酒地文化”，規(guī)劃建設(shè)了景酒現(xiàn)代生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園和齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“兩大園區(qū)”。景酒現(xiàn)代生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)園，被中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)價(jià)為全國(guó)生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，被評(píng)為“山東省十二五文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃” 首期重點(diǎn)建設(shè)園區(qū)和濰坊市2013年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，申報(bào)了2013年省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目、省重點(diǎn)文化建設(shè)項(xiàng)目和省重點(diǎn)旅游建設(shè)項(xiàng)目。

景芝酒業(yè)的目標(biāo)，就是把以“現(xiàn)代生態(tài)釀造” 為核心的景酒現(xiàn)代釀酒產(chǎn)業(yè)園，打造成全國(guó)行業(yè)的新高度；把以“文化旅游，酒類窖藏”為載體的齊魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)成中國(guó)酒文化產(chǎn)業(yè)的高地。兩大園區(qū)全面建成后，必將拉動(dòng)景芝酒業(yè)走向一個(gè)全新境界，成為引領(lǐng)魯酒強(qiáng)勢(shì)崛起、撬動(dòng)全國(guó)白酒市場(chǎng)和酒文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典樣板。

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