豆果網(wǎng)CEO談創(chuàng)業(yè)：巧借百度平臺的成功之道

創(chuàng)業(yè)，該做什么？這是很多創(chuàng)業(yè)者都需要抉擇的。豆果網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王宇翔也曾經(jīng)為此陷入深思。“4年前，我就在想，自己該在互聯(lián)網(wǎng)上做些什么?！碑?dāng)時，王宇翔從“衣”、“食”、“住”、“行”四個角度細(xì)細(xì)考慮，發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，“衣”、“住”、“行”這三塊市場已相對比較成熟。“比如，‘衣’有淘寶，‘住’、‘行’有攜程、去哪兒等，而在‘食’這塊，彼時的市場主要參與者只有大眾點評，但大眾點評主要提供在外用餐信息”。

　　“‘吃’是用戶的剛性需求，市場大又沒有太多人做，而且還有比較大的社會意義?！被谶@樣的想法，王宇翔沒有太多猶豫，便召集了幾個人著手創(chuàng)建了豆果網(wǎng)。

　　如今，豆果網(wǎng)已經(jīng)成為了社區(qū)類菜譜分享網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊，并推出了數(shù)款頗受歡迎的移動應(yīng)用，如《舌尖上的中國》、《豆果美食》等。對于豆果網(wǎng)的成功，王宇翔向記者道出了其中的門道。

　　讓內(nèi)容與用戶相生相成

　　豆果網(wǎng)可以說是在中文領(lǐng)域，以社區(qū)形式提供菜譜信息的領(lǐng)頭者。之所以以社區(qū)形式來做，王宇翔告訴記者，缺乏互動是很難真正體現(xiàn)出美食價值的?！爱?dāng)我決定在互聯(lián)網(wǎng)上做美食服務(wù)的時候，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的菜譜都是來自一些美食協(xié)會的網(wǎng)站，菜譜長時間沒有變化。而且單看文字描述，用戶并不清楚很多細(xì)節(jié)的做法”。

　　有了這樣的判斷，王宇翔決心要讓菜譜 “互動”起來?；谶@種互動的、建立社區(qū)的思想，內(nèi)容和用戶成為了豆果網(wǎng)的核心競爭優(yōu)勢。

　　內(nèi)容和用戶是相互依賴的，相生相成。豆果網(wǎng)通過網(wǎng)站互動性設(shè)計、優(yōu)秀的菜譜、線下活動、找準(zhǔn)渠道等多種方式來提升用戶數(shù)量。

　　“我們會在網(wǎng)站上設(shè)計許多有趣的小功能來抓用戶的眼球。比如，卡路里計算器就是眾多女性青睞的對象。再比如智能匹配功能，只要用戶將手頭有的食材輸入我們的系統(tǒng)，我們就會在網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫中去搜索、匹配，并反饋給用戶一個可行的菜譜?！?王宇翔詳細(xì)解釋道，“我們還會將豆果網(wǎng)的用戶輸送給各種電視節(jié)目，讓用戶與眾多人一起分享經(jīng)驗，秀他們的廚藝，為用戶創(chuàng)造有滋有味的生活?！?/p>

　　此外，建立用戶的獲取渠道也是豆果網(wǎng)成功的關(guān)鍵?！拔覀冃枰覝?zhǔn)合作渠道?！蓖跤钕璞硎荆昂芏嘤脩粝胨巡俗V，會去哪兒呢？絕大多數(shù)用戶第一個想到的就是在百度上搜索。所以豆果網(wǎng)與百度的開放平臺進(jìn)行合作，把相關(guān)應(yīng)用和信息放在百度開放平臺上，使用戶能夠很便捷地搜索到我們的產(chǎn)品和信息，這給我們帶來了非常大的流量?！?/p>

　　如今，豆果網(wǎng)的網(wǎng)站注冊用戶已超過100萬，手機客戶端安裝用戶超過600萬。這些用戶為豆果網(wǎng)貢獻(xiàn)了近10萬的中文菜譜?！跋啾饶切┛吭诨ヂ?lián)網(wǎng)上抓取菜譜信息，或靠編輯上傳菜譜信息的網(wǎng)站，我們的網(wǎng)站更容易在用戶間產(chǎn)生交流和互動。這有利于產(chǎn)生更多的菜譜，而豐富的菜譜反過來也能吸引更多的用戶，良性循環(huán)就這樣形成。” 王宇翔自豪地告訴記者。

　　根據(jù)場景設(shè)計產(chǎn)品

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，豆果網(wǎng)也已陸續(xù)推出了8款移動客戶端產(chǎn)品，并獲得了不錯的成績，其中包括《豆果美食》、《美食日記》，還有些垂直類的產(chǎn)品，如針對女性美容、減肥的《越吃越美》，針對早餐的《健康早餐》等。

　　做這些產(chǎn)品有許多訣竅，王宇翔表示：“我們做產(chǎn)品有兩個堅持。第一，化繁就簡。因為我們80%的用戶都是女性，她們喜歡簡單而溫馨的產(chǎn)品，所以，我們的產(chǎn)品不能太復(fù)雜。第二，一定要適應(yīng)場景，根據(jù)場景去設(shè)計產(chǎn)品。我們經(jīng)常要思考，用戶是在什么時候用我們的應(yīng)用，是在買菜的時候，在廚房的時候，還是在睡覺前？為了得到準(zhǔn)確的答案，我們使用了百度統(tǒng)計，查看用戶是在什么時間去使用該應(yīng)用。確定時間后，我們就會思考用戶在這一時間會處于哪個場景，可能會產(chǎn)生哪些需求，并根據(jù)這些需求去改善我們的產(chǎn)品?！?/p>

　　同時，王宇翔還透露其一直在關(guān)注百度指數(shù)?！巴ㄟ^百度指數(shù)可以獲取非常實時、有用的信息。比如，用戶對我們產(chǎn)品搜索詞的熱度，反映了用戶對我們的喜愛程度；再比如，當(dāng)下比較熱的搜索詞反應(yīng)了時下的熱門事件，我可以利用這些事件去做一些功能或產(chǎn)品?！睋?jù)王宇翔介紹，移動應(yīng)用《舌尖上的中國》的誕生就受益于百度指數(shù)。

　　在王宇翔看來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢是，由理性向感性過度，由工具型向生活常態(tài)服務(wù)轉(zhuǎn)化，而向生活常態(tài)服務(wù)轉(zhuǎn)化就需要應(yīng)用的落地，實現(xiàn)線上與線下結(jié)合。因此，“豆果網(wǎng)目前正在順應(yīng)這一趨勢，尋找可行的結(jié)合點，推動產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展”。

來源：中國新聞網(wǎng)

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