徐和誼：把北汽越野車(chē)打造成殺手锏

　　我們將貫徹‘中國(guó)制造2025’的宗旨，堅(jiān)定不移地發(fā)展北汽越野車(chē)品牌，勇做中國(guó)品牌向上的主力軍，把北汽越野車(chē)打造成為北汽集團(tuán)差異競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏，使其成為汽車(chē)市場(chǎng)的新主流！”

　　當(dāng)北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼乘坐北京汽車(chē)BJ80珠峰版進(jìn)入舞臺(tái)后，一場(chǎng)關(guān)于硬派越野的狂歡序幕正式拉開(kāi)。

　　日前，在北京平谷的金海湖畔，全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴、北京汽車(chē)BJ品牌的車(chē)友粉絲共計(jì)千余人集結(jié)在此，見(jiàn)證了北京汽車(chē)BJ40Plus以及BJ80珠峰版的上市。為生活探享家而來(lái)的北京汽車(chē)BJ40PLUS共發(fā)布了四款車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)為15.98萬(wàn)-18.98萬(wàn)元；為社會(huì)精英人群打造的北京汽車(chē)BJ80珠峰，官方指導(dǎo)價(jià)為39.80萬(wàn)元。新車(chē)上市后，將進(jìn)入精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者更多元化的需求。

　　正如徐和誼所說(shuō)：“扛起‘中國(guó)越野車(chē)第一品牌’的大旗，是北京汽車(chē)越野世家義不容辭的責(zé)任與使命。北京汽車(chē)越野世家始終堅(jiān)定不移地發(fā)展中國(guó)越野車(chē)品牌，勇做中國(guó)品牌向上的主力軍。今晚的兩款扛鼎之作，是北京(BJ)品牌探索全新越野體驗(yàn)的核心產(chǎn)品，更是北京汽車(chē)越野世家品牌向上的新起點(diǎn)。”

　　時(shí)光定格在1969年的冬天，北京汽車(chē)為適應(yīng)軍隊(duì)的軍車(chē)需求打造了首款北京汽車(chē)品牌BJ212越野車(chē)，其成為一代人心中越野的代名詞。北京吉普212有著劃時(shí)代的情懷，也有著當(dāng)代人的回憶。

　　“北京汽車(chē)越野世家的成長(zhǎng)史，也是中國(guó)越野車(chē)的發(fā)展史。”在徐和誼看來(lái)，北京汽車(chē)越野世家的情懷從未消退，并在發(fā)展的過(guò)程中日益壯大。

　　從首款量產(chǎn)車(chē)型BJ212到兩次擔(dān)負(fù)檢閱車(chē)重任的BJ80，從第一代軍用越野指揮車(chē)到新一代輕型高機(jī)動(dòng)指揮車(chē)，歷史見(jiàn)證了北京汽車(chē)“世家”名號(hào)的誕生，也見(jiàn)證了這家企業(yè)的成長(zhǎng)變革。

　　身為中國(guó)品牌越野車(chē)的代名詞，隨著時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，徐和誼同樣也在思考著北京汽車(chē)品牌在品牌向上中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　“我認(rèn)為第一便是產(chǎn)品力。只有制造出優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能談得上品牌向上發(fā)展進(jìn)程；第二，要把消費(fèi)者的需求作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)；第三，對(duì)于自主品牌的發(fā)展，我們要有足夠的信心去實(shí)現(xiàn)，去打造更強(qiáng)大的品牌力；第四，自主品牌的發(fā)展要與新時(shí)代智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電氣化的潮流同行。”徐和誼在接受本報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)所談及的目標(biāo)，正是北京汽車(chē)越野車(chē)正邁出的步伐。

　　據(jù)北汽股份副總裁、越野車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理王璋介紹，北京汽車(chē)融合軍用標(biāo)準(zhǔn)、民用規(guī)范，打造了軍民結(jié)合的、嚴(yán)苛的越野車(chē)設(shè)計(jì)、驗(yàn)證體系；北汽越野車(chē)產(chǎn)品研發(fā)堅(jiān)持橫向做寬，滿足客戶個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化需求；堅(jiān)持縱向做深，聚焦越野車(chē)產(chǎn)品技術(shù)及客戶需求；堅(jiān)持電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、國(guó)際化、定制化、輕量化的技術(shù)發(fā)展路線，積極探索并掌握了多項(xiàng)越野車(chē)核心關(guān)鍵技術(shù)。

　　在北汽人的心中，只有經(jīng)過(guò)研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力的深刻積淀，才能成就精品。據(jù)了解，北汽集團(tuán)投資數(shù)十億元、建設(shè)了國(guó)內(nèi)工藝水平一流、高自動(dòng)化、高環(huán)保等級(jí)、現(xiàn)代化的軍車(chē)、越野車(chē)生產(chǎn)基地，可實(shí)現(xiàn)軍車(chē)與民用越野車(chē)的柔性化共線生產(chǎn)，是國(guó)內(nèi)越野車(chē)制造行業(yè)的首創(chuàng)。

　　為持續(xù)改善產(chǎn)品性能和品質(zhì)，新款北京汽車(chē)BJ40和北京汽車(chē)BJ80系列越野車(chē)?yán)塾?jì)完成了530多萬(wàn)公里實(shí)車(chē)道路可靠性試驗(yàn)和1260余項(xiàng)系統(tǒng)及零部件試驗(yàn)，千錘百煉鍛造精品。

　　造更好的車(chē)，造消費(fèi)者更青睞的車(chē)。北京汽車(chē)BJ品牌在發(fā)展過(guò)程中，密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，以產(chǎn)品迭代和不斷升級(jí)覆蓋更廣泛的消費(fèi)人群。此次上市的兩款車(chē)型便是北京汽車(chē)探索全新越野理念的新產(chǎn)物。

　　北京汽車(chē)BJ40PLUS定位“全地形探享家”，是一臺(tái)覆蓋全路況地形、駕馭全生活場(chǎng)景的全新產(chǎn)品。“探”是指它繼承了越野世家強(qiáng)大的越野基因，“享”是指它擁有比肩都市SUV的駕控舒適感及智能科技，“探享”也是目標(biāo)用戶勇于探索、樂(lè)于享受的生活價(jià)值觀。北汽股份副總裁、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理吳周濤表示：“北京汽車(chē)BJ40PLUS讓越野不再是艱苦跋涉，而是時(shí)尚潮流、舒適智能、暢享駕控的探享新體驗(yàn)！它帶來(lái)了越野車(chē)大于SUV的全新產(chǎn)品形態(tài)，讓越野向往者可以消除一切顧慮，與家人一起探享越野樂(lè)趣。”

　　而北京汽車(chē)BJ80珠峰版則將目光瞄準(zhǔn)社會(huì)精英階層，是BJ80家族序列中的旗艦產(chǎn)品。這款定位高端的車(chē)型將拉升北京汽車(chē)越野世家的品牌高度。

　　與此同時(shí)，在產(chǎn)品規(guī)劃上，北京汽車(chē)越野世家將探索個(gè)性化、定制化模式；堅(jiān)持橫向做寬，滿足客戶個(gè)性化定制、改制需求；縱向做深，聚焦越野車(chē)產(chǎn)品技術(shù)及客戶需求，力爭(zhēng)成為中國(guó)越野車(chē)行業(yè)的制高點(diǎn)。

　　除了產(chǎn)品上的打磨之外，北京汽車(chē)BJ品牌還將通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)和圈層營(yíng)銷(xiāo)等一系列運(yùn)作，全力提升品牌影響力。未來(lái)，北京汽車(chē)BJ品牌也將繼續(xù)堅(jiān)持王牌賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，繼續(xù)征戰(zhàn)環(huán)塔拉力賽等頂級(jí)賽事，在專(zhuān)業(yè)賽事中檢驗(yàn)并傳播產(chǎn)品品質(zhì)，并通過(guò)開(kāi)展“38°向上人生—北京汽車(chē)越野世家體驗(yàn)營(yíng)”、“使命召喚”“世界杯觀賽之旅”“阿拉善英雄會(huì)”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)與新車(chē)的零距離接觸，提升產(chǎn)品和品牌的影響力。

　　“我們將貫徹‘中國(guó)制造2025’的宗旨，堅(jiān)定不移地發(fā)展北汽越野車(chē)品牌，勇做中國(guó)品牌向上的主力軍，把北汽越野車(chē)打造成為北汽集團(tuán)差異競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏，使其成為汽車(chē)市場(chǎng)的新主流！”在徐和誼的帶領(lǐng)下，北京汽車(chē)越野車(chē)滿懷豪情再出發(fā)，蓄力向上新勢(shì)能?。ㄝ韼洠?/p>

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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