徐和誼：把北汽越野車打造成殺手锏

　　我們將貫徹‘中國制造2025’的宗旨，堅定不移地發(fā)展北汽越野車品牌，勇做中國品牌向上的主力軍，把北汽越野車打造成為北汽集團(tuán)差異競爭的殺手锏，使其成為汽車市場的新主流！”

　　當(dāng)北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼乘坐北京汽車BJ80珠峰版進(jìn)入舞臺后，一場關(guān)于硬派越野的狂歡序幕正式拉開。

　　日前，在北京平谷的金海湖畔，全國各地的經(jīng)銷商伙伴、北京汽車BJ品牌的車友粉絲共計千余人集結(jié)在此，見證了北京汽車BJ40Plus以及BJ80珠峰版的上市。為生活探享家而來的北京汽車BJ40PLUS共發(fā)布了四款車型，官方指導(dǎo)價為15.98萬-18.98萬元；為社會精英人群打造的北京汽車BJ80珠峰，官方指導(dǎo)價為39.80萬元。新車上市后，將進(jìn)入精準(zhǔn)細(xì)分市場，滿足消費者更多元化的需求。

　　正如徐和誼所說：“扛起‘中國越野車第一品牌’的大旗，是北京汽車越野世家義不容辭的責(zé)任與使命。北京汽車越野世家始終堅定不移地發(fā)展中國越野車品牌，勇做中國品牌向上的主力軍。今晚的兩款扛鼎之作，是北京(BJ)品牌探索全新越野體驗的核心產(chǎn)品，更是北京汽車越野世家品牌向上的新起點。”

　　時光定格在1969年的冬天，北京汽車為適應(yīng)軍隊的軍車需求打造了首款北京汽車品牌BJ212越野車，其成為一代人心中越野的代名詞。北京吉普212有著劃時代的情懷，也有著當(dāng)代人的回憶。

　　“北京汽車越野世家的成長史，也是中國越野車的發(fā)展史。”在徐和誼看來，北京汽車越野世家的情懷從未消退，并在發(fā)展的過程中日益壯大。

　　從首款量產(chǎn)車型BJ212到兩次擔(dān)負(fù)檢閱車重任的BJ80，從第一代軍用越野指揮車到新一代輕型高機動指揮車，歷史見證了北京汽車“世家”名號的誕生，也見證了這家企業(yè)的成長變革。

　　身為中國品牌越野車的代名詞，隨著時代的創(chuàng)新發(fā)展，徐和誼同樣也在思考著北京汽車品牌在品牌向上中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　“我認(rèn)為第一便是產(chǎn)品力。只有制造出優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能談得上品牌向上發(fā)展進(jìn)程；第二，要把消費者的需求作為產(chǎn)品開發(fā)的重點；第三，對于自主品牌的發(fā)展，我們要有足夠的信心去實現(xiàn)，去打造更強大的品牌力；第四，自主品牌的發(fā)展要與新時代智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電氣化的潮流同行。”徐和誼在接受本報記者專訪時所談及的目標(biāo)，正是北京汽車越野車正邁出的步伐。

　　據(jù)北汽股份副總裁、越野車事業(yè)部總經(jīng)理王璋介紹，北京汽車融合軍用標(biāo)準(zhǔn)、民用規(guī)范，打造了軍民結(jié)合的、嚴(yán)苛的越野車設(shè)計、驗證體系；北汽越野車產(chǎn)品研發(fā)堅持橫向做寬，滿足客戶個性化、專業(yè)化需求；堅持縱向做深，聚焦越野車產(chǎn)品技術(shù)及客戶需求；堅持電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、國際化、定制化、輕量化的技術(shù)發(fā)展路線，積極探索并掌握了多項越野車核心關(guān)鍵技術(shù)。

　　在北汽人的心中，只有經(jīng)過研發(fā)生產(chǎn)實力的深刻積淀，才能成就精品。據(jù)了解，北汽集團(tuán)投資數(shù)十億元、建設(shè)了國內(nèi)工藝水平一流、高自動化、高環(huán)保等級、現(xiàn)代化的軍車、越野車生產(chǎn)基地，可實現(xiàn)軍車與民用越野車的柔性化共線生產(chǎn)，是國內(nèi)越野車制造行業(yè)的首創(chuàng)。

　　為持續(xù)改善產(chǎn)品性能和品質(zhì)，新款北京汽車BJ40和北京汽車BJ80系列越野車?yán)塾嬐瓿闪?30多萬公里實車道路可靠性試驗和1260余項系統(tǒng)及零部件試驗，千錘百煉鍛造精品。

　　造更好的車，造消費者更青睞的車。北京汽車BJ品牌在發(fā)展過程中，密切關(guān)注市場動向，以產(chǎn)品迭代和不斷升級覆蓋更廣泛的消費人群。此次上市的兩款車型便是北京汽車探索全新越野理念的新產(chǎn)物。

　　北京汽車BJ40PLUS定位“全地形探享家”，是一臺覆蓋全路況地形、駕馭全生活場景的全新產(chǎn)品。“探”是指它繼承了越野世家強大的越野基因，“享”是指它擁有比肩都市SUV的駕控舒適感及智能科技，“探享”也是目標(biāo)用戶勇于探索、樂于享受的生活價值觀。北汽股份副總裁、銷售公司總經(jīng)理吳周濤表示：“北京汽車BJ40PLUS讓越野不再是艱苦跋涉，而是時尚潮流、舒適智能、暢享駕控的探享新體驗！它帶來了越野車大于SUV的全新產(chǎn)品形態(tài)，讓越野向往者可以消除一切顧慮，與家人一起探享越野樂趣。”

　　而北京汽車BJ80珠峰版則將目光瞄準(zhǔn)社會精英階層，是BJ80家族序列中的旗艦產(chǎn)品。這款定位高端的車型將拉升北京汽車越野世家的品牌高度。

　　與此同時，在產(chǎn)品規(guī)劃上，北京汽車越野世家將探索個性化、定制化模式；堅持橫向做寬，滿足客戶個性化定制、改制需求；縱向做深，聚焦越野車產(chǎn)品技術(shù)及客戶需求，力爭成為中國越野車行業(yè)的制高點。

　　除了產(chǎn)品上的打磨之外，北京汽車BJ品牌還將通過體驗營銷、文化營銷和圈層營銷等一系列運作，全力提升品牌影響力。未來，北京汽車BJ品牌也將繼續(xù)堅持王牌賽事營銷，繼續(xù)征戰(zhàn)環(huán)塔拉力賽等頂級賽事，在專業(yè)賽事中檢驗并傳播產(chǎn)品品質(zhì)，并通過開展“38°向上人生—北京汽車越野世家體驗營”、“使命召喚”“世界杯觀賽之旅”“阿拉善英雄會”等活動，讓消費者實現(xiàn)與新車的零距離接觸，提升產(chǎn)品和品牌的影響力。

　　“我們將貫徹‘中國制造2025’的宗旨，堅定不移地發(fā)展北汽越野車品牌，勇做中國品牌向上的主力軍，把北汽越野車打造成為北汽集團(tuán)差異競爭的殺手锏，使其成為汽車市場的新主流！”在徐和誼的帶領(lǐng)下，北京汽車越野車滿懷豪情再出發(fā)，蓄力向上新勢能！（蓓帥）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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