華為終端余承東：品牌度三年提升了50%

　　2014世界移動(dòng)通信展今日正式開幕以下簡(jiǎn)稱2014MWC，華為一口氣發(fā)布了5款產(chǎn)品，涵蓋智能手機(jī)、穿戴設(shè)備以及平板電腦，所有產(chǎn)品均以4G為主打牌。

　　華為終端董事長(zhǎng)余承東在接受騰訊科技轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)表示，華為在4G方面的優(yōu)勢(shì)是未來競(jìng)爭(zhēng)中的重要手段，2014年華為終端將會(huì)發(fā)布數(shù)十款4G產(chǎn)品。與此同時(shí)，將持續(xù)投入研發(fā)提高產(chǎn)品體驗(yàn)以增強(qiáng)品牌知名度，2013年華為終端全球品牌知名度從2012年的25%提升到52%，如果算上從消費(fèi)者BG成立的2011年開始，華為華為終端整體品牌度提升了近50%。

　　長(zhǎng)期以來，華為終端都是背靠運(yùn)營(yíng)商銷售產(chǎn)品，其可以保證出貨量獲得市場(chǎng)規(guī)模，但損失的是品牌價(jià)值。對(duì)于正處在BTOC轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)電信設(shè)備商而言必須要改變。據(jù)了解，去年一年華為終端在各類營(yíng)銷上投入了大量資源。

　　2013年九月網(wǎng)絡(luò)推廣中華為排名第一，P6手機(jī)的上市進(jìn)一步展示了華為手機(jī)團(tuán)隊(duì)的整合營(yíng)銷傳播能力，可以說，華為手機(jī)借P6的上市打了一個(gè)漂亮的戰(zhàn)役，不僅擴(kuò)大了品牌的知名度，也提升了消費(fèi)者對(duì)華為手機(jī)的聯(lián)想。

　　華為委托全球知名市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索Ipsos進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，2013年華為終端全球品牌知名度達(dá)到52%，較2012年增長(zhǎng)118%;中國(guó)區(qū)達(dá)到68%，同比增長(zhǎng)113%。

　　此次發(fā)布的跨界產(chǎn)品平板手機(jī)榮耀X1，是華為榮耀家族2014年的首款產(chǎn)品。此前，榮耀3C、3X兩款產(chǎn)品此前已經(jīng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)了超過4000萬(wàn)的天量預(yù)約成績(jī)和百萬(wàn)臺(tái)銷量。余承東坦言，榮耀系列產(chǎn)品發(fā)展至今，品牌上得到了用戶認(rèn)可，目前獨(dú)立運(yùn)作后，將開始嘗試更多與消費(fèi)者需求貼近的營(yíng)銷。未來華為終端在營(yíng)銷上的投入將會(huì)更大，而在體育營(yíng)銷方面依舊繼續(xù)，但整體投入金額其沒有透露。

　　此外，華為視4G在消費(fèi)者市場(chǎng)再度突破的機(jī)會(huì)。此次發(fā)布的五款產(chǎn)品均支持全球最新的LTE Cat 4技術(shù)，可帶來150Mbps的最大下行速度。余承東預(yù)測(cè)2014年華為智能手機(jī)發(fā)貨量將超過8000萬(wàn)部，期望2014年華為終端全球品牌知名度突破68%。

　　不過，華為終端目前也面臨一定問題。相比海外市場(chǎng)營(yíng)銷采取的策略和些許的成功，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)似乎很難深層次滲透。

　　余承東在此前曾透露，華為品牌在歐洲知名度大幅提升，西班牙提升了35%達(dá)到60%，德國(guó)提升了37%達(dá)到53%，英國(guó)提升24%達(dá)36%。尤其在“華為禁區(qū)”美國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)終端的銷售也有較大突破。去年來自海外市場(chǎng)的利潤(rùn)占到近70%。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，其實(shí)依然有很多用戶不熟悉華為手機(jī)這個(gè)品牌。這一方面需要華為在渠道繼續(xù)下功夫，就目前整體渠道拓展來看，運(yùn)營(yíng)商渠道依然是占據(jù)銷量主體位置，所以社會(huì)渠道需要投入更多，電商榮耀的獨(dú)立似乎在起這這樣一個(gè)作用。但兩條走路，如果步調(diào)一致，就會(huì)速度飛快。反之，摔倒隨時(shí)都有可能。

來源：騰訊科技

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