創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文：電視行業(yè)將回歸理性

　　從今年各大廠家發(fā)布的電視新品來看，有智能導(dǎo)向和技術(shù)導(dǎo)向。技術(shù)導(dǎo)向基本就是我們和海信了，目前還難以斷定誰更強(qiáng)大。

　　有人說我們創(chuàng)維保守，其實(shí)我們并不保守，因?yàn)槲覀円恢倍加懈ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)、電商企業(yè)學(xué)習(xí)和推進(jìn)。

　　早在2006年我們就成立了酷開公司，然后我們跟阿里合作發(fā)布了酷開電視，這在行業(yè)內(nèi)也算是最早向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型了。而在內(nèi)容方面我們跟所有有牌照的內(nèi)容商基本都有合作，只是在轉(zhuǎn)型過程中，有兩方面我們要堅(jiān)守。

　　第一個(gè)是不能違法。廣電總局有181號(hào)文件，終端產(chǎn)品不得不與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接，即不管是智能電視還是機(jī)頂盒等電視機(jī)附屬產(chǎn)品，若想接入互聯(lián)網(wǎng)電視，必須與牌照持有者合作。

　　第二是，我覺得以互聯(lián)網(wǎng)的精神來運(yùn)作彩電，大家都還在探索過程之中。目前的商業(yè)模式還不是很成熟，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精神的認(rèn)識(shí)也各自不同。如何把它變成一種商業(yè)模式，真正做到前端或者后端收費(fèi)，產(chǎn)生現(xiàn)金流，這還在探索過程中。

　　我覺得企業(yè)首先要有預(yù)算，然后還要在不斷的試錯(cuò)過程中尋找一個(gè)好的商業(yè)模式，說白了就是如何產(chǎn)生現(xiàn)金流。

　　電視機(jī)不像軟件產(chǎn)品，它的銷售量足夠大以后物理成本基本上是沒有的，只剩一些開發(fā)費(fèi)用。所以我個(gè)人覺得軟件產(chǎn)品比較容易做到免費(fèi)，而硬件產(chǎn)品它有個(gè)物理成本，它要靠后端或者前端收費(fèi)產(chǎn)生現(xiàn)金流來抵擋這一部分成本，如果抵擋不了這個(gè)成本就沒有可持續(xù)送的基礎(chǔ)。

　　我們跟一個(gè)新興企業(yè)有所不同的是，創(chuàng)維有將近4萬的員工，大部隊(duì)前進(jìn)拐彎不能拐急彎、要拐大彎，不像一個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一來就是新的玩法：第一沒有包袱；第二靠的是不斷的資本融資，允許它前十年或者前五年虧損，現(xiàn)金流是靠不斷的資本投入來維持的，把巨大的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到了資本方。

　　我們也一直在探索，前端收費(fèi)我們嘗試直通好萊塢，后端收費(fèi)我們跟所有內(nèi)容商都在探索合作，就是廣告收費(fèi)。但廣告收費(fèi)最大的前提條件就是日活躍用戶數(shù)。現(xiàn)在不管是智能電視還是云電視，都不是很樂觀。消費(fèi)者買的時(shí)候沖著互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)去買，但買回去以后都是看直播，這是一個(gè)很讓人無奈的現(xiàn)實(shí)。

　　如何讓用戶使用這些互聯(lián)網(wǎng)功能，變成日活躍用戶數(shù)是目前的最大問題。我個(gè)人認(rèn)為，沒有500萬戶都不用談這個(gè)前端和后端收費(fèi)，這是一個(gè)最基本的基數(shù)，不然誰愿意在這里投廣告呢？

　　去年以來，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，至少在心態(tài)上有一定泡沫化，什么意思呢？就是講過頭了。開頭很神奇，好像什么事情一沾上互聯(lián)網(wǎng)都就靈，PE倍數(shù)馬上增長(zhǎng)，股票馬上漲，但我相信這在2014、2015年大家一定會(huì)更理性，大家拭目以待吧。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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