寶寶樹CEO王懷南：中國家庭數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)是怎樣煉成的?

　　在大數(shù)據(jù)背景下，當(dāng)數(shù)據(jù)積累到一定數(shù)量級(jí)，數(shù)據(jù)挖掘可以讓垂直社區(qū)更為敏銳的監(jiān)測(cè)品牌輿情、滿足用戶的實(shí)際購買需求。將社交平臺(tái)與大數(shù)據(jù)結(jié)合，是全球最大母嬰平臺(tái)寶寶樹帶來的更加精準(zhǔn)的潛客戶挖掘和用戶觸及新模式。

　　建立中國家庭數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)

　　以家庭為單位建立數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，是CEO王懷南對(duì)寶寶樹的定位。“對(duì)于用戶而言，我們是中國年輕一代父母的線上育兒社區(qū)，覆蓋了超過80%以上的孕期到孩子6歲的中國互聯(lián)網(wǎng)父母；對(duì)于客戶而言，我們的優(yōu)質(zhì)社區(qū)承載著用戶的信任以及來自他們的需求數(shù)據(jù)，寶寶樹的任務(wù)就是在保證用戶體驗(yàn)的條件下，把這些精準(zhǔn)度不一的數(shù)據(jù)經(jīng)分析過濾，讓它變成企業(yè)級(jí)客戶所能夠?qū)嶋H使用的具有商業(yè)價(jià)值的大數(shù)據(jù)，增加潛用戶的實(shí)際轉(zhuǎn)化率?！?/p>

　　據(jù)悉，寶寶樹在2012年就成立了數(shù)據(jù)挖掘與用戶洞察部門，可以由一整套軟件、系統(tǒng)和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略組成完整的解決方案，幫助公司把自身擁有的企業(yè)數(shù)據(jù)與消費(fèi)者產(chǎn)生的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)結(jié)合起來，通過預(yù)測(cè)性分析和消費(fèi)者情緒分析相結(jié)合，向其合作伙伴提供意見風(fēng)向標(biāo)。

　　寶寶樹通過分析用戶對(duì)社區(qū)帖子、視頻、點(diǎn)擊流及其他非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)源的分析，實(shí)現(xiàn)了從擁有數(shù)據(jù)，到預(yù)判客戶需求的轉(zhuǎn)化。以2014年年初發(fā)布的旗下B-Smart智能相框?yàn)槔航鼛啄暧脩粼趯殞殬浯鎯?chǔ)了2.1億張照片，平均每位媽媽上傳幾千張，基于這種需求，B-Smart智能相框應(yīng)運(yùn)而生。這款經(jīng)改良的連上云端的電子相框，可以實(shí)現(xiàn)父母在一端用手機(jī)拍照、上傳孩子的照片，異地的爺爺奶奶、外公外婆在智能相框里及時(shí)看到更新，滿足中國大家庭異地而居，長(zhǎng)輩思念孩子的問題。

　　養(yǎng)育下一代是我們社區(qū)存在的使命

　　80后生育高峰的自然循環(huán)和二胎政策的調(diào)整，將使中國在2015年前后迎來建國以來的第四次嬰兒潮，預(yù)計(jì)0~4歲嬰幼兒消費(fèi)規(guī)模到2015年或?qū)⑦_(dá)到1.67萬億元，這將進(jìn)一步帶動(dòng)?jì)胗桩a(chǎn)業(yè)的鏈條比如醫(yī)藥、奶粉、玩具、紙尿褲等相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。

　　王懷南表示：“當(dāng)寶寶樹的社區(qū)做大了以后，很多人在問你們?yōu)槭裁床婚_始賣東西？我認(rèn)為，一個(gè)比較自然的市場(chǎng)平臺(tái)，應(yīng)該是從社區(qū)的交流開始，再逐步滿足用戶的購買需求。我不認(rèn)為一個(gè)從電子商務(wù)角度切入的社區(qū)最后能充滿人文關(guān)懷，能影響中國新一代父母。做事的步驟不一樣，會(huì)造成完全不一樣的結(jié)果。”基于這種文化理念，寶寶樹始終堅(jiān)持以養(yǎng)育下一代為社區(qū)存在的使命，在此基礎(chǔ)之上，再逐步轉(zhuǎn)型以數(shù)據(jù)算法為依托提供精準(zhǔn)產(chǎn)品呈現(xiàn)的覆蓋家庭女性消費(fèi)行為的市場(chǎng)平臺(tái)。

　　“我們的努力目標(biāo)是將社區(qū)的能量與各領(lǐng)先的母嬰品牌相結(jié)合，共同打造最佳的中國家庭數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，并通過彼此的合作，更全面地服務(wù)于更多的中國年輕一代父母消費(fèi)者?！睂殞殬銫EO王懷南表示。目前為止，寶寶樹已推出“快樂孕期”、“快樂辣媽”等移動(dòng)產(chǎn)品，及米卡早教、智能手表、智能相框等，并與各類奶粉、紙尿褲、玩具、化妝品牌、甚至數(shù)碼、汽車、家電廠商開展深度合作。

來源：DoNews

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