秦玉峰：東阿阿膠緊跟時(shí)代步伐 布局大健康產(chǎn)業(yè)

緊跟時(shí)代步伐 東阿阿膠布局大健康產(chǎn)業(yè)

　　“秦玉峰邁著堅(jiān)毅有力的步子走至阿井前，以文祭水，以酒祭天，以樂(lè)繞鐘瑟，以桑柴映夜色，儀式古老而隆重?！边@是舊歷冬至子時(shí)，每年一屆的九朝貢膠煉制儀式上的場(chǎng)景，人們仿佛隨之接受了一場(chǎng)中華民族傳統(tǒng)文化的洗禮?！　?/p>

　秦玉峰，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠股份有限公司總裁，在他眼里，這一年又一年的冬至，不僅代表了一個(gè)節(jié)氣，更寄托著傳承阿膠煉制工藝的使命，傳承“活化石”的歷史重任。

　　阿膠節(jié)次日，秦玉峰在東阿阿膠股份有限公司的會(huì)議室里接受了筆者的專訪。秦玉峰穿著一身新式中山裝，與其說(shuō)他像個(gè)商人，倒不如說(shuō)他更像個(gè)傳承古今的學(xué)者，儒雅而親切。

　　改革開(kāi)放前，東阿阿膠產(chǎn)品采用手工制作，年產(chǎn)量不高。1978年，該公司在國(guó)內(nèi)阿膠行業(yè)率先發(fā)明并使用EH-4蒸球加壓化皮、蒸汽熬膠的新工藝，結(jié)束了沿襲千年的大鐵鍋常壓化皮、直火熬膠的手工作坊生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)手工藝和現(xiàn)代化生產(chǎn)之間經(jīng)歷了數(shù)年的磨合后，1985年，東阿阿膠終于克服了技術(shù)壁壘，生產(chǎn)全面實(shí)現(xiàn)機(jī)械化，且質(zhì)量更加優(yōu)質(zhì)和穩(wěn)定。

　　面對(duì)工業(yè)化的生產(chǎn)及其給東阿阿膠帶來(lái)的翻天覆地的變化，秦玉峰感慨萬(wàn)千，一手依靠科技經(jīng)營(yíng)企業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，一手精專文化，探尋東阿阿膠非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的DNA，借恢復(fù)九朝貢膠的煉制儀式，傳承我國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。自2007年起，秦玉峰決定恢復(fù)九朝貢膠手工煉制儀式。對(duì)此，秦玉峰認(rèn)為：“國(guó)家一直倡導(dǎo)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，我認(rèn)為它是一種文化，甚至可以說(shuō)是‘活化石’，不能讓它消失?！?009年6月11日，秦玉峰成為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人。

　　借助人才引進(jìn)、市場(chǎng)創(chuàng)新，東阿阿膠于2007年推出了阿膠糕類新品——桃花姬。去年12月，東阿阿膠股份有限公司又推出突破性戰(zhàn)略科技成果——真顏小分子阿膠，真顏小分子阿膠是傳統(tǒng)中藥企業(yè)與新技術(shù)浪潮的完美結(jié)合，也是東阿阿膠傳承與創(chuàng)新之路的又一有力印證，標(biāo)志著東阿阿膠股份有限公司正式進(jìn)軍高端口服養(yǎng)顏品市場(chǎng)。

　　東阿阿膠股份有限公司近年來(lái)在營(yíng)銷層面展開(kāi)了諸多嘗試。首先，隨著電子商務(wù)的發(fā)展壯大，東阿阿膠股份有限公司已于2008年正式上線了東阿阿膠官方商城，作為較早涉足電子商務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)，東阿阿膠股份有限公司意在通過(guò)線上商城構(gòu)建一個(gè)電商和品牌傳播一體化的消費(fèi)者服務(wù)平臺(tái)。銷售產(chǎn)品是其次，為消費(fèi)者提供良好的互動(dòng)體驗(yàn)才是核心，未來(lái)，“我們要建立一個(gè)溝通的平臺(tái)，一個(gè)交流的平臺(tái)，一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，一個(gè)品牌傳播的平臺(tái)，一個(gè)科普的平臺(tái)”，通過(guò)一系列的平臺(tái)打造傳播、品牌、體驗(yàn)、互動(dòng)等一體化的文化營(yíng)銷。

　　東阿阿膠在線下也開(kāi)展了一系列營(yíng)銷活動(dòng)。近期舉辦的桃花姬“尋找最美桃花lady”等營(yíng)銷活動(dòng)也取得了不同反響的效果；每年一屆的冬至阿膠節(jié)，更是期待通過(guò)這樣的品牌活動(dòng)引發(fā)人們對(duì)冬季養(yǎng)生的思考與行動(dòng)。談及未來(lái)的營(yíng)銷方式，秦玉峰已經(jīng)做好了部署，東阿阿膠股份有限公司意在通過(guò)一系列營(yíng)銷動(dòng)作，在當(dāng)今時(shí)代傳承中醫(yī)藥文化的精髓，進(jìn)而布局大健康產(chǎn)業(yè)。

　　營(yíng)銷、上游產(chǎn)業(yè)和研發(fā)是秦玉峰最為看重的3項(xiàng)內(nèi)容，也是影響公司發(fā)展的3大瓶頸，解決了營(yíng)銷層面，在上游產(chǎn)業(yè)鏈的投入上，東阿阿膠也是毫不吝嗇，這包含了資金的投入與市場(chǎng)教育的投入。秦玉峰表示，未來(lái)3至5年內(nèi)，東阿阿膠將計(jì)劃投入更大精力于藥材毛驢養(yǎng)殖示范基地的建設(shè)。與此同時(shí)，對(duì)養(yǎng)驢戶進(jìn)行扶植，一方面加大市場(chǎng)教育力度，另一方面開(kāi)發(fā)驢產(chǎn)品的有效利用率，最終達(dá)到向上游輸送價(jià)值的目的，從而引領(lǐng)整個(gè)阿膠產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。在研發(fā)新品方面，近期真顏小分子阿膠的成功上市，再次引起人們的熱切關(guān)注。面對(duì)傳統(tǒng)阿膠產(chǎn)業(yè)，東阿阿膠一方面堅(jiān)守阿膠塊等傳統(tǒng)產(chǎn)品不動(dòng)搖，另一方面不斷以新品向相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)軍。（侯純）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

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